科技巨頭企業亦加速滲透家電市場，憑借其技術優勢重塑行業格局；廚房電器品牌跨越傳統品類界限，積極探索多元化發展路徑，從傳統制造向人工智能、新能源等前沿賽道延伸。
企業間的競爭格局已悄然生變，單一產品的較量已不再是主旋律，圍繞生態系統構建的全面比拼正愈演愈烈。
家電品牌的跨界突圍戰
近年來，廚電品牌圍繞“廚房生態”核心理念，積極拓寬產品線，探索品類融合的新邊界。
作為廚電行業的佼佼者，方太與老板電器在吸油煙機、灶具等傳統領域已建立起堅實的技術壁壘和品牌影響力。然而，面對消費者日益增長的廚房整體解決方案需求，單一產品線的策略逐漸顯現出局限性。
為了順應變化，老板電器在2022年推出會冷烹飪的冰箱，方太2023年推出了平嵌式高端冰箱，成功構建了從“烹飪”到“儲存”的完整場景閉環。在基于用戶行為動線，對廚房空間價值進行了深度重構，新品類上市后，廣受好評，驗證了場景化創新的商業價值。
比如，想要實現技術上的產業躍遷。
在6月舉辦的2025夏季達沃斯論壇現場，海爾集團董事局主席兼首席執行官周云杰對外宣布，海爾已正式組建機器人事業部。該部門業務布局廣泛，既涵蓋工業機器人領域，也涉足家政服務相關機器人賽道，具體包括陪伴類機器人、康復類機器人等。
無獨有偶，2月，火星人在互動平臺答復投資人提問時表示，火星人已經通過參股北京星動紀元科技與戴盟（深圳）機器人科技，正式涉足通用人工智能（AGI）與人形機器人領域。
機器人技術與家電行業的智能化發展趨勢緊密相連。家電企業通過研發和應用機器人技術，可以反哺其家電產品的智能化升級，實現智能家居場景的深度融合，提升企業在智能科技領域的整體競爭力。
同樣在6月，浙江美大發布公告，合計投資1.1億元人民幣取得智能駕駛公司魔視智能科技（上海）有限公司4.8657%的股權。智能駕駛與廚電領域雖看似界限分明，但從科技融合的長遠視角審視，科技的發展往往是相互促進的。浙江美大或許能夠為企業的未來發展激發更多創新遐想。
帥豐電器6月10日宣布，其全資子公司嵊州綠色金礦工再生資源有限公司正式成立，注冊資本高達3000萬元，業務版圖擴展至新型金屬材料與光伏設備銷售等前沿領域。隨著資源回收利用市場逐漸興起，帥豐涉足再生資源領域，構建"產品制造-回收拆解-材料再生"的完整產業鏈閉環，實現企業經濟效益與環境效益的雙贏。
億田智能另辟蹊徑，布局“算力”高地，緊跟科技潮流步伐，以“硬件+算力”的強強聯合，重塑行業競爭格局。此番布局有望為億田智能開辟全新的業務模式和市場空間，如涉足云計算服務、數據中心建設等領域，也推動多元化發展進程。
家電企業紛紛跨界布局的背后，是家電市場日益飽和、競爭白熱化的現實寫照。傳統經營模式與單一產品線已難以滿足企業的增長渴求，跨界成為家電企業拓展市場空間、發掘新增長極的必然戰略選擇。
新勢力入侵家電領域
家電行業正經歷雙向變革：家電企業積極向外探索市場版圖的同時，其他行業的企業瞄準家電領域，尋求新的增長點。
這些跨界者主要被家電市場龐大的消費群體及穩定的市場需求所吸引，想要借助在既有領域的技術優勢、品牌影響力和銷售渠道等資源，開拓家電業務板塊，推動企業向多元化發展邁進。
在跨界浪潮中，小米無疑是最為顯著且成功的案例。依托技術積累與生態系統優勢，小米以互聯網思維為引領，對家電產業進行了全新的構建，推出了一系列包括冰箱、空調、洗衣機在內的家電產品，迅速獲得市場廣泛認可。小米家電產品的智能化特性突出，用戶可通過小米手機或智能音箱等設備，輕松操控家中各類小米家電，實現生活場景的智能化切換，吸引了大量追求科技感與便捷生活的消費者，促使小米家電在市場中迅速崛起，成為傳統家電品牌的重要競爭對手。
據多家招聘平臺信息顯示，泡泡瑪特正在積極招募家電領域的相關人才，崗位涵蓋小家電采購主管、家電品質專家、研發工程師等，部分崗位的招聘要求中明確指出，需要具備冰箱、咖啡機、早餐機、電水壺等相關經驗，且該項目被視為A+級及以上的大投入項目。
泡泡瑪特涉足小家電領域，被視為其消費品牌場景的進一步延伸，憑借其在潮玩領域的強大品牌影響力和粉絲忠誠度，吸引了大量年輕消費者的關注與購買。這種依托品牌與粉絲效應的跨界模式，為家電行業開拓了新的消費群體和市場空間，也為傳統家電品牌在產品設計與營銷策略上提供了新的啟示與借鑒。
全球知名的無人機制造商大疆，涉足掃地機器人憑借的是強悍的技術。在無人機領域的深耕細作中，大疆積累了諸如尖端傳感器技術、精密導航算法以及高超制造工藝等一系列核心科技優勢，勢必會賦予大疆掃地機器人卓越的地圖構建精確度、高效的障礙物規避能力以及智能化的清潔路徑規劃，為消費者呈現了一種全新的清潔體驗。
大疆的跨界嘗試，豐富了大疆自身的產品線，也對傳統掃地機器人市場格局構成了有力沖擊，促使行業內其他企業加快技術創新和產品升級的步伐，以應對日益激烈的市場競爭。
跨界浪潮背后：無界時代的來臨
當跨界行為頻發，行業的界限日益模糊，企業的戰略布局跨越傳統框架，靈活穿梭于多元領域，積極探索新興的增長契機。
現代消費者群體更傾向于追求“一體化體驗”，不再滿足于單一產品的功能性。這種需求的多維度發展及消費邊界的拓寬，促使企業更加聚焦于滿足用戶的個性化與多元化需求，加速產品創新與服務優化。
隨著5G、AI、IoT等前沿技術的不斷成熟，不同產業間的技術底座也在逐漸趨同，技術邊界的淡化加速了跨領域技術的融合創新。家電企業能夠吸納其他行業的先進技術用于產品開發，增強產品的智能化與人性化特性。掌握云計算、大數據等核心技術后，家電企業的業務范疇自然而然地延伸至數字服務領域，通過融合制造工藝、產品設計等自身優勢與目標行業的前沿技術，推動產品的全面創新升級。
產業邊界的消融也為企業開辟了業務范圍拓展的新路徑，促進了多元化產業生態的構建，增強了企業的抗風險能力和綜合競爭力，催生了新的業務模式。例如，森歌推出了“冠軍全案廚房”柜電融合一站式服務，以不銹鋼櫥柜+智能廚電模式，顛覆了傳統廚房中櫥柜和廚電相互獨立的局面，實現了空間利用效率的幾何級提升，更節省了消費者的時間及溝通成本。這種跨界整合的實踐也驗證了場景化消費模式的巨大市場潛力。
然而，跨界之路亦非坦途，伴隨而來的挑戰不容小覷�？缃邕^程中面臨著技術與人才壁壘、市場競爭與消費者認知、企業管理與協同整合等諸多挑戰。
在無界市場中，企業需具備敏銳的市場洞察力，精準捕捉技術趨勢與市場動態，準確選擇跨界路徑；克服跨領域差異，實現資源的優化配置與協同發展；需解決消費者對跨界產品信任度不足的問題等等，無盡的挑戰等待解決。
寫在最后：
房地產泡沫的破裂，家電企業丟失的，遠不止于訂單的驟減，還有陳舊商業模式的瓦解。在未來的探索中，跨界將不再是選擇題，而是生存題。
但，跨界是一場沒有終點的馬拉松。企業需要兼備“破界”的膽識與“守界”的睿智。勇于將自身的核心能力延伸至全新領域，實現跨界融合與創新；也要在在多元化擴張的浪潮中，守住技術深度與品牌獨特性，確保企業根基穩固。
展望未來，希望見證更多企業在跨界融合的道路上實現突破與創新，為消費者帶來更多富有品質與創新精神的產品與服務，推動家電行業邁向新的發展階段。
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