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首頁 > 新聞 > 政府工作報告再提“以舊換新”,政策東風能否吹熱家電換新潮?

政府工作報告再提“以舊換新”,政策東風能否吹熱家電換新潮?

   
來自:潮流家電網 發布日期:2024/3/6 10:59:32
3月5日的《政府工作報告》(以下簡稱《報告》)再次提到了以舊換新。在著力擴大需求方面,《報告》指出,穩定和擴大傳統消費,鼓勵和推動消費品以舊換新,提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費。
      3月5日的《政府工作報告》(以下簡稱《報告》)再次提到了以舊換新。在著力擴大需求方面,《報告》指出,穩定和擴大傳統消費,鼓勵和推動消費品以舊換新,提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費。

  同一天,上海市商務委消息,上海市新一輪綠色智能家電消費補貼啟動,預計實施時間為2024年3月30日至12月31日,將對16大類一級能效家電產品進行補貼,包括空調、冰箱、洗衣機、電視機、吸油煙機、灶具、熱水器、洗碗機、計算機、打印機、空氣凈化器、電飯煲、微波爐、電磁爐、電風扇、凈水機等。消費者按照成交價格的10%享受一次立減補貼,補貼金額不超過1000元。

  而此前,召開的中央財經委員會第四次會議也明確指出,要推動各類生產設備、服務設備更新和技術改造,鼓勵汽車、家電等傳統消費品以舊換新,推動耐用消費品以舊換新。推動大規;厥昭h利用,加強“換新+回收”物流體系和新模式發展等。

  說實話,這兩年,從中央到地方,關于“鼓勵綠色智能家電下鄉和以舊換新”的政策并不少,但就結果而言,并沒有帶動整個家電市場的爆發。這也是為何“以舊換新”會成為2024年開年經濟工作的重中之重。

  從整個家電行業來看,中國家電行業已經進入了存量市場,未來結構升級將成為行業趨勢,市場驅動力一方面來自老產品的升級迭代,另一方面源自新興品類的緩慢滲透。

  對于整個家電行業來說,政策能否帶來“東風”,至關重要!

  “以舊換新”是擴大內需的核心一環

  很多人會將2008年開展的“家電下鄉”和近幾年的“以舊換新”相提并論,因為當下和2008年存在諸多相似之處。

  同樣是遭遇全球性危機(2008年是經濟危機),中國出口面臨巨大壓力,2008年通過4萬億投資以及家電下鄉、以舊換新政策大大提振了內需。

  據商務部披露的2010年全國家電以舊換新數據顯示,累計銷售新家電3222.4萬臺,實現銷售額1211.1億元,回收舊家電3344.6萬臺。
  2008年開始的“家電下鄉”不僅極大地推動了家電行業的發展,同時,為此后家電產業的轉型升級打下了基礎。

  這也是近兩年“以舊換新”政策被期待的底層邏輯。

  不僅是政策端,很多企業代表今年兩會的建議也是圍繞“綠色家電、以舊換新”展開的:

  海信集團黨委書記、董事長賈少謙建議完善家電以舊換新全鏈條制度和標準:一是引導消費者依規廢棄產品,杜絕隨意丟棄;二是要求回收企業依規回收產品,杜絕廢舊產品流向私拆經營者;三是要求二手商依規完成產品翻新、檢驗和流通,杜絕有質量瑕疵的產品流向市場;四是要求拆解處理企業依規完成拆解,杜絕不合格拆解和污染環境。

  極米科技董事長鐘波提出加強綠色智能家電認證與監管建議,他認為,我國應加快完善綠色智能家電產品標準、認證、標識體系,設立合適的產品準入門檻。同時,提高公眾綠色消費意識,引導并鼓勵消費者購買綠色智能家電產品。

  來自京東的曹鵬則建議加大消費券、家電以舊換新、綠色家電消費等專項支持。

  從需求端來看,家電以舊換新潛力巨大。

  從商務部數據來看,2023年,全國冰箱、洗衣機、空調等主要品類的家電保有量超過了30億臺;據家電業協會估算,2022年全國空冰洗彩及煙機總保有量達7.8/5.8/5.5/6.5/3.8億臺,5項合計為29.4億臺。

  從地產數據來看,據房產大數據測算,中國有超2億套房屋存量,按照每年大約7%的重裝率,每年有超1500萬套的存量住宅進行二次裝修或廚衛空間的局部改造。

  不過,當前來看,以舊換新政策的帶動效應并不明顯。

  但是,我們換個角度來看,拉動中國經濟發展的三駕馬車中,投資和出口帶來的經濟增長空間有限,“消費”則不同,其占比還有極大的提升空間,同時也是擴大內需、增加就業、提振經濟的助推器。所以,相比于以往,今年汽車、家電等產品的下鄉和以舊換新更加值得期待。

  財政補貼或可真正解鎖“以舊換新”

  從此前兩年的政策來看,更多的是政策指導為主,并提供少量的補貼支持。

  我們還是以上海為例,作為中國最為發達的地區之一,上海在上一輪綠色智能家電消費補貼周期內(2022年10月1日至2023年12月22日)補貼資金總額為2億元。

  這個補貼水平已經算是比較高了,其它區域更多的只是“政策指引+少量消費券”的組合,結果就是撬動的需求非常有限。

  對此,村田股份董事常務副總經理陳云認為,從需求端來看肯定有潛在的家電換新需求,畢竟消費者對于美好生活的向往一直都在,但是從供給側來看,政策沒有實質行為,只有企業行為,那將很難撬動這些潛在需求。

  來自華帝的相關人士同樣認為,家電以舊換新需要實質性的刺激才有可能爆發,就像2008年家電下鄉一樣,13%的補貼起到了非常好的刺激和拉動作用。而目前以舊換新活動的執行方更多的是企業和零售端,他們需要犧牲自己的利潤來推動這一活動。

  業內人士普遍認為,對大家電以及廚衛產品而言,假如能夠提供300-1000的補貼支持,或能真正推動家電換新市場的爆發。但最大的阻力是“財政資金有限,很難大范圍覆蓋”。

  從企業端來看,對于“以舊換新”政策的期望還是很高的。

  奧維云網推總數據顯示,2023年中國家電零售市場(不含3C)規模達8498億元,同比增長僅為3.6%。對于大部分家電企業而言,想要跨越周期實現再增長就需要從存量市場中找“增量”,而家電換新則是最大的“存量儲水池”。

  而從需求端來看,對于高品質的家電產品需求一直穩步增長,GFK中怡康數據顯示,2023年在品質消費端,1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續提升。

  正如一位自媒體博主在其文章中闡述的那樣:一方面,在需求端,不管是汽車、家電這樣的大件商品,還是牛肉醬、餅干這樣的小商品,在產品端都有巨大的提升空間;另一方面,消費者的需求可以培養,沒有需求,甚至可以創造。這就是供給側改革的意義。

  如何培養?又如何創造?

  政策東風和實際刺激不可或缺。而2024年或許將是最好的時間窗口。

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