品質化需求增長，產品向高端化進化
根據現有數據，燃氣熱水器的市場表現已經超越了電熱水器。近年來，隨著天然氣管道的普及，燃氣熱水器因為其優勢如體積小巧、能效高、加熱快速、即開即用等特點，逐漸成為消費者在新房裝修或更換熱水器時的首選。
據奧維云網數據顯示，2023年電熱零售量占比58.7%，燃熱占比41.3%，兩者相差數額正在逐年縮小。相比之下，電熱水器市場目前主要以替換舊設備為主，更加側重于款式和參數的升級。燃氣熱水器市場正處于增長期，正在向高端和舒適化方向發展，吸引了越來越多的用戶。
隨著市場品質化的發展，競爭也日趨激烈。品牌集中度的變化也反映出這一點。根據奧維云網（AVC）的數據，電熱線上和燃熱線下的市場份額排名前五的品牌呈現小幅下滑趨勢，而一些中腰部品牌的市場份額則有所增長。
電熱產品作為熱水器市場的主要組成部分，其結構升級的趨勢非常明顯。隨著消費者對款式、容積和高端性能的需求不斷提升，電熱產品的結構也在不斷優化。在線上線下的市場中，超薄款電熱水器已經成為主流，帶動了價格段的升級，尤其是線下4000-5000元價格段，超薄款銷額占比達到了13.4%，線上2000-3000元價格段銷額占比也達到了6.2%。
燃氣熱水器市場的需求呈現出分散化的趨勢，消費者對產品的功能和技術要求也越來越高。從供給端和需求端的趨勢來看，燃熱升數的變化已經逐漸成為市場共識，促進了高端產品的穩步升級。在線上2000元以上、線下3000元以上的市場中，16L燃氣熱水器的份額逐年增加。
下置風機成為2023年燃熱部分頭部品牌的重要賣點，其單機型份額和溢價能力都非常高。消費者對下置風機的認知明顯增強，但整體認知尚未完全統一。不過從今年高端新品的發布情況來看，品牌在下置風機的產品布局上明顯增加，未來如何持續引導消費者定向選擇將是市場發展的關鍵。
總體來看，熱水器市場的結構升級趨勢明顯，這說明隨著消費升級和消費者需求的多樣化，整個熱水器行業正在向著更加健康、高端的方向發展。
質價比引領消費需求，智能化、健康化等特性顯著
在當今消費市場中，消費者越來越注重產品的質價比，即品質與價格之間的平衡，導致了市場上對于產品的要求越來越高。各大品牌紛紛加大在新產品研發方面的投入，旨在提供差異化、智能化和健康功能更豐富的產品。
鑒于消費者越來越重視家居空間的利用率、美觀度，熱水器整體的產品趨勢方向，呈現差異化賣點的“普及化”，具體表現為增壓和一級靜音等體驗型功能均價大幅下滑，功能的疊加更嚴重的價格“內卷”。燃熱一級靜音功能的產品線上均價同比下滑27.3%，線下均價同比下滑8.6%；線上靜壓+一級靜音功能的產品均價同比下滑7.6%。一方面，需警惕市場面臨產品同質化的風險，另一方面，高端產品的放價也促進了產品份額的增長，不僅是品牌的增長機會，也有效促進了行業高端化。
總結：
2023年，隨著消費者們逐漸回歸正常生活，家庭和商業場所對熱水器的需求也在逐漸回升，盡管市場開始復蘇，目前的市場已經進入了存量競爭的階段，銷量可能不會像過去那樣大幅度增長，但隨著消費者對品質和參數的要求越來越高，行業的品質化升級態勢仍將持續下去。
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