然而，這屆歐洲杯在國內球迷心中的熱度卻意外降溫，似乎遭遇了前所未有的冷遇。昔日大排檔、里人聲鼎沸的觀賽盛況不再，大熒幕下的激情也悄然退場，連空氣中都少了那份往昔的狂熱。
此番觀賽熱潮的減退，也是多重因素交織的結果。賽事規模的擴容，從16強躍升至24強，雖增添了競爭的激烈性，卻也帶來了適應與理解的挑戰。加之外部環境的風云變幻，經濟低迷、民生承壓，球迷們在內卷與就業壓力的重負下，既無閑暇也無財力。同時，新生代多元化的娛樂方式，讓足球項目在短視頻的浪潮中略顯沉寂。
相比之下，巴黎奧運會以其獨特的魅力，在炎炎夏日里點燃了全民的體育熱情。從央媽沉默三分鐘的開幕式，到法國人的“松弛感”文化，再到激烈的奪金之戰，每一個瞬間都成為了熱門話題，激發了人們對體育的無限熱愛。
在這個體育熱度爆棚的時代，體育營銷無疑成為了時代的熱點。它不僅能夠精準觸達目標受眾，更能在情感共鳴中傳遞品牌價值，為品牌帶來前所未有的曝光與影響力。
那么，在這場體育盛宴中，家電又將如何書寫屬于自己的輝煌篇章呢？
體育營銷助力中國家電，在世界大舞臺彎道超車
在當今這個全球化的商業浪潮中，中國家電企業正逐步通過體育營銷，向世界展示著東方品牌的魅力與實力。自1988年三星憑借奧運會贊助一躍成為全球性企業后，這股體育營銷的風潮便在中國家電界興起，海信、海爾、美的、TCL、長虹、康佳、創維、志高、奧克斯等一眾國產品牌紛紛踏上征程，以體育為媒，揚帆出海。
國產知名家電巨頭海信、美的、海爾、TCL是體育營銷中的佼佼者，不僅成功實現了產品的全球化布局，更在蛻變為品牌出海。
海信，深耕在足球項目。自2016年起便與歐洲杯結下不解之緣，在2018年攜手世界杯，將品牌的旗幟插遍了歐美中高端市場的每一個角落。2016年歐洲杯知名度在歐洲市場飆升6個百分點，銷售額更是實現了20%的飛躍式增長。2018年世界杯海信電視的海外銷量同比增長了15%。
美的，以其多元化的體育贊助策略，在全球范圍內構建起了一張龐大的品牌網絡。從多屆奧運會的輝煌歷程，到與曼城俱樂部及明星球員埃爾林·哈蘭德的深度合作，美的不僅在全球銷售額上實現了增長，更通過賽事轉播、球場LED大屏等多元化渠道，將品牌形象深深烙印在全球億萬球迷的心中。美的的每一次贊助，都是對品牌全球化戰略的堅定踐行，也是對中國家電品牌走向世界的有力推動。
TCL，憑借對籃球運動的熱愛與執著，書寫著屬于自己的體育營銷傳奇。從籃球世界杯的官方伙伴，到支持中國籃球事業發展的堅定力量，TCL不僅見證了籃球運動的輝煌時刻，更將這份精神轉化為了品牌全球化的動力。通過與NBA的合作，TCL的品牌知名度在北美市場提升了30%，讓全球消費者感受到了TCL產品的卓越品質與創新精神。
體育盛會，廚電品牌也能“玩出花”
家電行業是最能代表中國制造的優秀代表之一，也是最先具備有國際競爭力的產業。因此，美的、海爾、海信、TCL等家電巨頭以體育賽事為橋，勇闖世界市場，同時也是贊助國際體育資源最多的行業。
對于廚電品牌而言，也逐漸認識到體育營銷的重要性。最經典的莫過于華帝在2018年世界杯期間的“法國隊奪冠，華帝退全款”營銷案例，開創了國內“奪冠免單”的先河，更以其獨特的誠意和精準的風控贏得了市場的廣泛贊譽。
在今年的巴黎奧運會上，廚電品牌也紛紛將目光投向了那些有望為國爭光的運動隊和運動員，希望通過與他們的合作，傳遞品牌精神，實現品牌價值的飛躍。萬和電氣、萬家樂、森歌等品牌，便是其中的佼佼者。它們不僅簽約了眾多世界冠軍作為代言人，更通過一系列創意營銷活動，將品牌與奧運精神緊密相連，贏得了消費者的廣泛贊譽。
在全球化征途中，家電巨擘們雖路徑各異，卻殊途同歸地擁抱了體育營銷，這一策略屢試不爽，也激發廚電品牌競相踏上這條大道。
海關總署最新披露數據顯示，2024年上半年，包括空調、冰箱、洗衣機、液晶電視等在內的中國家電累計出口214024萬臺，同比增長24.9%。這不僅展示了家電業出口繁榮，更是中國制造力量崛起的佐證。
萬和電氣正加速海外版圖的擴張，通過建立海外基地、分公司，并組建本土精英團隊，實現多渠道、自主品牌的海外深耕，打造泰國、埃及兩大生產基地規劃，其產品足跡已遍布五大洲，覆蓋90余個國家和地區，彰顯了“走出去”戰略的深遠影響。集成灶佼佼者森歌以58%的出口額同比增長，展現了其海外市場布局的迅猛之勢。
體育，這一跨越國界的通用語言，正成為廚電品牌們加速全球化進程的隱形翅膀，以體育為媒，傳遞著產品的卓越品質，更在全球消費者心中種下了品牌的深刻印記，開啟了品牌影響力與市場全球化的雙重飛躍。
寫在最后：
在全球家電版圖上，海信、美的、TCL、海爾等中國巨頭正悄然重塑格局，它們以體育賽事為舞臺，編織著品牌崛起的宏偉篇章。
在出口市場持續繁榮的浪潮中，廚電業迎來飛躍契機，借助國際性體育賽事的璀璨舞臺，出海營銷成為塑造品牌全球正面形象的關鍵策略。
展望未來，中國廚電品牌不僅限于商品銷售，更將以卓越性能與非凡設計，躋身世界家電領軍行列，在國際舞臺上大放異彩，書寫中國智造的輝煌篇章。
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