近日，TCL在德國柏林正式宣布攜手德國足球協會(DFB)，成為德國國家男子足球隊歐洲及大中華區官方合作伙伴，雙方將展開深度合作，為廣大球迷在綠茵賽場聯袂創造敢為不凡精彩瞬間。
這其實不是TCL第一次贊助全球頂級賽事，也不是唯一自主品牌贊助全球頂級賽事的品牌。比如海信就是2022年卡塔爾世界杯，TCL贊助CBA，海爾贊助國際奧林匹克委員會，創維贊助歐洲足球競標賽，長虹續緣國家羽毛球隊等等。
所以說，一直來，中國企業就特別喜歡贊助國際體育賽事，像NBA、足球、乒乓球等熱門運動，基本上大部分全球性的頂級體育賽事都能看到中國電視品牌的身影，通過全球性的體育賽事贊助來增加品牌的曝光度，給全世界人民留下了非常深刻的印象，也為品牌在全球市場上的推廣提供了機會。
我國電視品牌為什么熱衷于與全球頂級體育賽事合作，這些贊助的花費并不低，這樣做能帶來什么效果呢？其實，這只是營銷的常規操作，贊助全球頂級賽事的目前自然是讓國產自主品牌走出去，走向國際市場。
我國作為全球智能制造大國，在家電領域的生產和制造能力首屈一指，但是我國家電市場的體量有限，面對龐大的產能還是需要外部市場的消化，走出去走向國際市場就是一個不錯的選擇。
其次，作為國內知名品牌，走向全球是必經之路，成為全球知名品牌和百年品牌也是目的，成為全世界人們喜歡的品牌也是最終目的，帶給全人類最美好的觀影體驗，這些就需要再全球化的道路上逐漸走進人們的視野。在此過程中，贊助全球頂級體育賽事無疑是最佳選項之一。
近年來，品牌與全球頂級體育賽事合作，打造營銷的“組合拳”已經成為常態。全球頂級體育賽事通常具有廣泛的觀眾群體和全球影響力，通過贊助這些賽事，電視品牌可以借助賽事的廣泛曝光，提升品牌的知名度和形象，從而實現銷量的突破。這是一舉多得的舉措，成為當下電視行業的營銷手段之一。
第二，體育賽事的主要觀看工具就是電視，全球頂級體育賽事吸引著大量的體育迷和觀眾。電視品牌贊助這些頂級體育賽事能非常有效的提升知名度，并將產品推廣給觀眾，與賽事一起和球迷建立品牌忠誠度，實現品牌形象的深入化，深得人心。
第三，對我國品牌來說，通過贊助全球頂級體育賽事是進入國際市場，打開國際市場非常有效的手段之一，借助賽事和合作方的知名度以及球迷群體，營銷成果是立竿見影。進一步使得自主品牌出海的速度和步伐。
雖然電視品牌贊助全球頂級體育賽事是出海營銷非常好的方式之一，但是這是一項長期的、投資非常大的方式，需要持續的資金、資源和戰略支持。而且品牌要與體育賽事形成營銷互動、互補，這樣才能實現價值的突破。
所以，體育賽事營銷作為營銷的一部分，對品牌知名度的提升，國際化之路都非常大的幫助，但是對品牌也有著非常高的要求，所以對品牌也有一定的要求�？偟膩碚f，我國電視品牌在全球市場的競爭力是越來越強，值得期待。
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