2023年，作為防疫政策優化調整后的首個春節假期，消費的“閥門”被徹底打開。實體零售、餐飲堂食、跨區旅游、跨境游等線下消費全面復蘇，消費實現翻倍增長，作為在消費市場有著重要地位的“大件”，家電市場同樣迎來了“開門紅”。
如期回暖，家電消費迎“開門紅”
在春節“返鄉潮”和各地刺激消費政策的疊加下，家電消費市場顯著回暖。
蘇寧易購2023春節消費數據顯示，春節長假期間，全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長115%，75英寸以上大屏電視銷售量環比增長216%。能夠解放雙手的智能清潔家電也受到歡迎，蘇寧易購門店掃地機器人、洗地機、洗碗機等銷售量同比增長119%。除此之外，包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內的健康家電銷售量同比增長154%，投影儀銷售量同比增長126%，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。同時，今年春節長假遇寒潮，全國多地氣溫大跳水降至零下，門店抗寒保暖設備銷售迎來一輪增長，暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調銷售量環比增長215%。
京東2023春節假期消費數據同樣喜人。數據顯示，春節期間手機通訊、家用電器和醫療保健是成交額占比提升的TOP3品類。具體來看，京東家用洗地機年貨節期間成交額同比增長150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超160%，低音破壁機成交額同比超5倍。同時，春節期間生活服務、手機保障服務、家電維修、電池換新和電腦安裝的成交額同比增長分別達302%、296%、83%、57%、53%。
除此之外，“寵物年俗”火爆春節市場。阿里巴巴2023年春節“暖”消費報告顯示，今年“年貨節”期間，天貓超市貓包搜索量環比暴增60%，寵物年夜飯銷量同比增長20%。另一些不能“背貓”的年輕人，也用上硬科技，為愛寵春節保駕護航。春節前一周，智能貓砂盆、飲水機器、監控設備搜索量增長50倍。
消費復蘇疊加地產回暖，家電行業2023或迎爆發期
德邦證券研究報告指出，國內防疫舉措優化推動了線下客流逐步回暖，預期國內市場家電類消費亦將提振，尤其是線下門店占比較高、安裝屬性較強的品類。另外近期地產政策有所放松，盡管基本面緩和仍需時間，但市場預期已有所提升。
眾所周知，家電作為房地產后周期，和房地產有密切的相關性。在上一輪房地產調控中，“限購、限售、限貸、限價”等各種限制性政策頻頻推出。而2022年以來，我國多個城市逐步取消這些限制性政策，降首付、降貸款利率，甚至還有一些城市直接給予各種住房補貼，房地產也呈現出復蘇態勢。統計顯示，1月15日一周，30大中城市商品房成交將近2.8萬套，較今年第一周表現大約回升16%，其中一線、二線和三線城市均有15%-17%左右的環比漲幅。安信證券認為，地產政策改善+疫后復蘇，將有效提振廚電、白電行業需求。長期而言，房市交易回歸正常，地產銷售有望逐步回暖，家電需求有望回歸穩健增長。另外，防疫工作優化，線下客流恢復不僅有助于提升銷量，亦有助于推動高端、成套產品的銷售。
春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。春節消費的走熱，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。值得一提的是，近期，摩根士丹利、高盛、摩根大通等多家國際投資機構紛紛上調2023年中國經濟增速預測。據新加坡《聯合早報》報道，摩根大通已將中國經濟增長預期從4%調高至4.3%，高盛則從4.8%升至5.2%，最樂觀的摩根士丹利更是預計今年中國經濟將增長5.7%。國際知名資產管理公司貝萊德發布的研究報告則預測，中國2023年GDP增長可能達到6%。
2023年是落實黨的“二十大”戰略部署的第一年，也是實施“十四五”規劃的關鍵一年，在促經濟增長的大趨勢下，跟老百姓生活密切相關的家電必然會在這一輪增長中迎來爆發期，期待家電品類在2023年打開更多可能。
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