據悉，此次亞馬遜在美國本土市場推出的智能電視業務開發時間已經長達兩年，電視產品線的覆蓋面更加的齊全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五個尺寸，這五大尺寸段是目前市面出貨量最大區間，預計今年在美國市場的目標銷量鎖定在50萬臺。
根據消息，早在2020年底，亞馬遜的自營品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧電視，尺寸分別為50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa語音超控功能。這樣看來，亞馬遜想布局電視行業也不是一天兩天的事情。
據悉，亞馬遜推出的這款自主品牌的電視將由TCL代工，TCL旗下的華星光電在面板行業的實力大家都有目共睹。2021年上半年華星光電實現了銷售面積1779.2萬平方米，同比增長25.3%，已經是全球前幾的存在。而且，TCL在海外市場已經受到了廣泛的認可，所以亞馬遜選擇TCL來代工，也是在預料之中。
亞馬遜為什么一直樂此不彼的跨界推新品，布局硬件領域呢？
其實，亞馬遜作為全球頂級的電商公司，平臺注冊的活躍用戶非常龐大，手握龐大的流量和用戶資源，自然想要很好的利用這些流量和資源，找到合適的出口來增加企業營收。像亞馬遜這樣的擁有互聯網基因的公司，跨界進入硬件領域在平常不過。在近幾年的發展中，亞馬遜逐漸擴大在硬件產品領域的實力，推出了一系列包括平板、攝像頭以及電視這樣的產品。
另外一個原因就是智能電視作為未來智能家居的核心，是未來智能家居戰略的核心要地。智能電視是未來智能家居時代的大屏擔當，而且也是控制中心、娛樂中心以及共享中心，基于眾多的交互功能，未來智能電視所帶來的價值將被無限放大。若要進一步鞏固、擴展智能家居市場，就需要對電視行業進行提前布局，搶占終端入口。
據悉，自從2014年亞馬遜推出全球首款智能音箱Echo以來，其對智能家居市場的“圈地”從未止步，并且不斷加碼內容、升級體驗。如今，亞馬遜的自營品牌AmazonBasics已經推出了冰箱、空調、洗碗機等家用電器產品，所以推出電視機也被提上了日程。
不過，以目前全球電視的形式來看，亞馬遜進入電視行業的時機把握的還是非常不錯，但是未來的競爭依然面臨非常大的壓力。
從去年6月份到今年6月，液晶面板持續漲價近一年時間，而到了今年的7、8月，液晶面板的價格停止上漲，反而出現了下跌的形式，9月份預計還將繼續下跌，跌幅在10~13美金左右。這對整個電視行業來說是一個好消息。
而亞馬遜選擇在10月份推出自主品牌的電視，時機恰到好處。因為面板價格的不斷下跌，帶來了非常大的發展空間，其他品牌還在積極清理“高價”庫存的時候，亞馬遜可以以非常優秀的價格入局，打亂整個電視行業的價格競爭節奏。
不過，雖然開起來入局的時機不錯，但是接下來還將面臨更大的競爭壓力，特別是來自中國的彩電品牌，在業績承壓下，下半年或抱有“拼死一搏”的心態，加上面板價格下行的助力，更加兇猛的價格戰即將提前到來，在中國品牌價格戰的壓力之下，很少有品牌有招架之力。亞馬遜電視也將面臨非常大的競爭壓力。
有業界人士表示，考慮到中國電視機市場競爭慘烈和亞馬遜電商在中國區域的弱勢，預計中國近期內不會成為亞馬遜電視的銷售區域。但是，中國品牌正在向全球擴張，競爭在所難免。
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