近日，針對電視開機廣告的問題，上海消保委和各廠商進行了溝通。其中，上海電信的態度從“為了消費者好”變成了“將會研發‘廣告 鍵關閉’相關技術方案”。此前，上海市消保委召開了規范網絡機頂盒廣告關閉選擇權溝通會，解決開機廣告關不掉的問題。
經過近2~3年的發酵，智能電視開機廣告的問題 直是業界“頑疾”。只要打開電視就要先看 段廣告，拋開觀看視頻內容的廣告，在觀看過程中也會時不時的插播廣告。如今的智能電視已經成為了廣告的聚集地。
為什么智能電視的開機廣告越來越多、越來越長，而且還難以管理、控制和關閉呢？這 切與智能顯示終端龐大的用戶群體以及其背后的價值不無關系。
據奧維互娛數據統計，2019年OTT廣告運營總收入達99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關機廣告的占比高，預計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了智能電視開機廣告龐大的市場利益，所以彩電品牌都在加緊布局智能電視的開機廣告。
這也是為什么現在許多彩電品牌就算不賺錢，甚至賠錢也要打價格戰，目的通過多賣電視來增加終端入口，終端數量占比大才能帶來更多的收益，比如開機廣告、付費會員等，帶來更多更客觀的經濟效益。
對消費者來說，購買電視硬件已經花錢了，但是并沒有花錢買廣告，如果智能電視搭載開機廣告的收益是否應該要與消費者分成？這在彩電市場是 個很有爭議的問題。當然，也有像華為、榮耀這樣的彩電品牌，承諾無開機廣告。
那么，到底智能電視的開機廣告是否合理呢？
百姓家電網創始人楊帆認為：“廣告是 種正常的商業行為，生活中需要廣告。但是不同的人對廣告的接受程度不 樣。但是，大數據時代下的廣告推送的精準度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會越來越少，廣告行業也將會越來越規范。但是，看與不看廣告的權利要交給用戶�！�
確實，消費者對廣告還是并不排斥，我們的生活需要廣告。智能電視其實也需要開機廣告，但是要把握“度”，這個度要盡可能的掌握在消費者手中。不能強制消費者或用戶觀看開機廣告，這是對消費者全力的侵害。
另外，智能電視開機系統也需要加載，開機時段可以看 段非常有創意的廣告，其實也是 件非常美好的事情，與其黑屏還不如看看廣告。
當然，智能電視的開機廣告看與不看的權利要交還給消費者。智能電視開機廣告所牽扯的利益太大，根治肯定需要制定相關的法律。就目前來看，搭載“ 鍵關閉”可能是 后妥協的方案之 。
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