分品類看，受到發展周期、消費者感知程度、換新需求釋放節奏等多方影響，廚衛品類呈現煙、灶、凈高增引領，洗、嵌加速滲透，消、集、熱水需求盤整的不同發展態勢。
聚焦煙灶市場，一季度交出了一份令人滿意的答卷。
奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年一季度油煙機市場累計零售額61.0億元，同比增長13.1%、累計零售量371.6萬臺，同比增長11.6%；燃氣灶市場累計零售額37.2億元，同比增長13.4%、累計零售量487.5萬臺，同比增長11.3%，煙灶市場持續引領廚衛行業韌性向新。
外觀：從冰箱的全嵌、零嵌、平嵌到煙機的超薄、跨界、升降，嵌隱安裝、適配櫥柜、一體美觀是產品外觀革新的核心方向。從數據看，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年一季度油煙機線上線下超薄+跨界+頂側雙吸+升降款零售額份額占比分別為36.0%與54.9%，同比分別增長5.8%與12.2%；從傳播看，更薄機身、更薄面板、齊平櫥柜等嵌隱關鍵詞大熱；從產品看，今年多個品牌加速布局高端升降與超薄 產品，將加速帶動嵌隱產品的滲透與升級。
AI+：隨著AI技術的加速發展與普及，AI+帶動的產品升級也如火如荼。AI帶動的智能升級、交互升級、便捷升級等都為煙灶市場的發展帶來新的思路，但也不要進入“為了AI而AI”的怪圈。
用戶端：心中有用戶+手里有用戶+讓利于用戶
存量市場，“用戶爭奪”是競爭的核心，要做好用戶的全流程管理。在生產端要“心中有用戶”，從用戶需求角度做產品升級與調整，提高產品的用戶滿意度，贏得用戶信賴；從經營端要“手里有用戶”，切實做好新客戶的開發與老客戶的復購激活，做大用戶基礎池，提高經營效率；從銷售端要“讓利于用戶”，做到基礎價格優惠、增值服務滿意、情緒價值滿足，讓用戶在交易全流程感受“超預期”價值，以撬動用戶長期信任。
一是雙線增速逐漸被拉開，以油煙機為例，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年一季度油煙機線上零售額同比增長7.7%，線下零售額同比增長16.5%，除油煙機外，消毒柜、嵌入式、熱水器等產品均出現相同情況，究其原因：
是換新人群與線上線下消費人群的差異，大件換新、整改等用戶更偏向線下，換新大量釋放的一二線消費者也更偏向線下。
是線下的產品結構升級速度、客單價明顯優于線上。
是線上國補熱度的退卻（可參考長周期618等促銷期）而線下國補仍處在進一步向低線市場滲透中。
是換新更偏向“體驗升級”，線上產品無法體驗、無法提供場景等弊端被放大。
二是燃氣灶新國標的敲定（2026年3月1日實施），新國標國定一級熱效率為70%，二級為64%，這會導致現行大部分產品均會面臨掉級的情況，面對等級與國補強相關、現有庫存處理、新產品研發等問題要做好長期規劃。同時，隨著國補的推進與普及，廠商又回到了“統一起跑線”，競爭會更為激烈。需要警惕新一輪的“價格競爭”、“產品內卷”等變形操作，企業端要保持定力，穩定信心，做長期主義者。
2025年一季度煙灶市場取得了相對不錯的成績，但今年的“決戰”才剛剛開始，面對三四季度的高基數，未來的二季度將會是競爭最為激烈的時間。面對未來，要保持戰略定力、提高產品與用戶運營能力、持續激發消費者換新活力，才能行穩致遠。
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