作為智能家居領域的關鍵一環，清潔電器行業正處于持續的變革與創新之中。隨著“懶人經濟”理念在消費市場中的快速普及，清潔電器憑借其從繁重家務中解放人力的優勢，迅速在市場中嶄露頭角，成為近年來生活家電中增速顯著的類別。
清潔電器上市公司的第三季度財報發布后，立即吸引了廣泛關注。這些公司的營收表現不僅直接體現了它們自身的市場競爭力和發展動態，也間接預示著整個清潔電器行業的未來發展趨勢。
聚焦第三季度，科沃斯營收出現雙降。公司解釋稱，這主要受國內消費恢復緩慢、行業競爭加劇以及新品銷量延后交付等多重因素影響。同時，科沃斯及添可品牌多款新品預售啟動，市場費用投入加大，導致第三季度歸母凈利潤增速低于收入增速。
盡管如此，從整體市場來看，清潔電器行業已實現復蘇，市場走勢趨于穩定。奧維云網（AVC）數據顯示，1-9月清潔電器累計銷額達234億元，同比增長11.0%；銷量達1901萬臺，同比增長17.9%。清潔電器憑借兩位數增幅，位列家電大盤第一梯隊。
政策層面，家電下鄉等政策的發布為清潔電器行業提供了發展契機。清潔電器行業的滲透率持續提升，“以舊換新”政策的推出更是為行業注入了新的活力。全國31個省市自治區中，除重慶、北京、河南（鄭州有補貼）外，其余地區均有針對掃地機器人的補貼政策。洗地機和吸塵器雖補貼省份相對較少，但補貼力度普遍維持在20%左右，個別省份如四川更是給出了30%的高額補貼。奧維云網（AVC）監測數據顯示，以舊換新政策實施前，線下掃地機器人、洗地機、吸塵器銷額同比分別為15%、-2.3%、-15%，以舊換新政策逐步實施后（W35-W42），三個品類同比分別為94%、21%、17%，雙11購物節開門紅首周，市場反響熱烈，部分品牌產品供不應求，供貨周期已延長至11月底。這充分顯示了以舊換新政策對清潔電器市場的強勁推動作用。
產品層面，清潔電器行業的蓬勃發展吸引了眾多企業競相加入，市場競爭愈發白熱化。面對資源有限而競爭者眾多的局面，企業紛紛采取“降價促銷”策略以搶占市場份額，從而引發了行業內的價格戰。在此背景下，頭部品牌不斷推出創新產品，功能愈發多樣化，如集成AI智能交互、防纏繞設計、自清潔功能以及平躺清潔無死角等，直擊用戶痛點。同時，高端產品定價策略調整，價格下探，進一步激發了市場消費活力。
其中，掃地機器人市場尤為活躍，新品迭出，迭代速度加快，銷售額同比增長19.7%，銷量同比增長13.0%。掃地機器人行業已進入全面競爭階段，從單一功能到多元化，從局部市場到全局布局。洗地機市場同樣競爭激烈，洗牌加速，價格戰持續，但銷售額仍同比增長6.3%，銷量同比增長25.1%，均價則同比下滑15.0%。此外，吸塵器、除螨儀、擦窗機器人及布藝清潔機等品類也通過降價促銷策略取得了顯著成效，均價普遍下滑，且抖音等新興渠道的貢獻日益突出。
海外市場方面，國產清潔電器憑借其高品質與價格優勢，迅速贏得海外消費者青睞，占據了大量市場份額。企業不僅實現了產品出海，更升級為技術出海，對產品進行本土化改造，以適應不同市場需求。當前，海外市場已成為國產清潔電器企業業績增長的重要驅動力。在2024年半年報中，科沃斯品牌海外業務收入實現了11.3%的同比增長，占比達到整體收入的39.3%；而添可品牌海外市場收入更是實現了31.7%的顯著增長，占比攀升至39.8%。石頭科技境外收入高達22.94億元，占總營收的51%。
從整體市場來看，清潔電器市場已呈現出回穩態勢。展望下半年，由科沃斯、石頭科技等品牌引領的海外拓展熱潮，將持續為清潔電器市場注入新的活力。隨著產品力的進一步提升和市場策略的不斷優化，清潔電器市場有望延續上半年的高景氣度，實現更加穩健的發展。
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