奧維云網(AVC)數據顯示，2024上半年廚衛大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量4149萬臺，同比增長0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。其體量依舊龐大，卻難掩與去年同期相比2.3%的縮減陰影，市場需求的疲軟態勢顯露無遺。
在此背景下，廚電行業正面臨前所未有的挑戰，迫使企業們紛紛探尋新的增長極以破局而出。廚電行業已步入低增長時代，增長瓶頸日益凸顯，或將觸發新一輪的行業洗牌風暴，各企業間的競爭愈發激烈，尤以頭部品牌間的較量最為白熱化。
作為廚電行業的領航者，老板電器此番亦難逃營收與凈利雙降的命運。對此，老板電器在報告中表示，主要是國內房地產行業依然處于出清調整階段，廚電行業受到市場競爭加劇、居民消費意愿下降等因素影響，整體市場增速式微，不同渠道之間分化嚴重。
未來策略與趨勢
1、數字化與智能化
老板電器憑借其深厚的數字化轉型底蘊，不僅為廚房電器的智能化進程鋪設了堅實的基石，更以全球首創的生成式AI烹飪大模型“食神”。2024年上半年，老板電器數字廚電銷量飆升，突破20萬臺大關，同比增長率高達61%，其中i系列數字廚電更是以驚人的553%增速。通過ROKI數字烹飪系統，老板電器實現了從食材采購到烹飪、清潔的全鏈條數字化協同，引領行業步入全新紀元。
萬和電氣另辟蹊徑，以用戶需求為核心，構建起堅不可摧的可靠性競爭力。他們精心打造的高品質產品系列，不僅滿足了市場的多元化需求，更通過全價值鏈的數字化轉型，實現了從研發到服務各環節的緊密銜接與高效協同。萬和電氣重構工作方式、優化業務流程、創新業務模式，以數據為驅動，深度融入業務之中，實現高效率、高品質、低成本、快速交付、綠色環保的全價值鏈卓越運營和數智化敏捷組織。
2、產品創新
華帝股份持續深耕產品創新與研發領域。其核心三大品類——吸油煙機、灶具與熱水器，均實現了增長飛躍。吸油煙機12.99億元營收，同比增長14.61%；灶具7.19億元的營收，穩健增長3.20%；熱水器以6.56億元的營收，同比飆升24.67%，成為增長最為迅猛的亮點，展現出強勁的市場競爭力。
華帝對產品結構持續優化升級，通過精準布局高端產品市場，實現了高價位段產品銷量的顯著提升，展現出廚電品類整體銷售的強大韌性與穩健態勢。截至2024年上半年，華帝已坐擁4758項國家級專利技術，其中發明專利高達605項，為企業的持續發展注入了不竭的動力。
同時，華帝積極構建多渠道融合共生的管理體系，線下渠道實現營業收入15.85億元，同比增長20.80%。在線上領域，奧維云網數據顯示，2024年上半年超薄低吸廚電套餐占比行業份額高達47.66%，線上零售增幅更是超越線下，電商零售增幅更是領先全渠道平均增幅。
萬和同樣以卓越的創新實力與豐碩的研發成果，在行業內樹立了標桿。報告期內，萬和在創新研發平臺、科技成果鑒定、科技進步獎項、有效專利數量以及參編標準等方面均取得了顯著成就，榮獲“10大創新平臺”等榮譽稱號，斬獲3項科技成果鑒定，擁有3355項有效專利及258項主參編標準，穩居行業領先地位。在產品布局上，萬和圍繞“做強熱水器，做大兩個中心，一個套系”的產品規劃目標，精心布局5大系列25款產品，進一步鞏固了其在燃氣熱水器領域的領導地位。上半年，“一級節能瀑布洗”熱水器、“萬和星瀚X1套系”等創新性產品、套系頻頻出圈，贏得了市場的廣泛贊譽與消費者的熱烈追捧。
3、以舊換新與市場下沉
萬和電氣針對家電煥新開展的公益活動已服務超20萬人次，為超過11萬個家庭完成廚房電器的換新升級。
華帝深耕下沉市場，緊握以舊換新政策紅利與出口增長契機。
寫在最后
2024年上半年，廚電行業雖遭遇市場需求放緩的寒流，卻也在逆境中綻放出新生機。領軍企業通過產品創新、數字化轉型、智能化升級以及市場策略的調整來應對挑戰并尋求增長。
當前，“煥新”浪潮正引領市場前行，廚電企業有望抓住政策東風，加快以舊換新落地，在充分參與政策紅利的同時有效激發廚電市場的消費潛力。
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