九陽面對市場的變化，迅速調整戰略，從傳統的“九陽=豆漿機”形象轉變為“九陽=品質生活小家電”的品牌定位。在這一戰略指導下，九陽在2023年推出了一系列中高端廚房小家電產品，如太空系列2.0、0涂層不粘電飯煲、速嫩烤空氣炸鍋等。這些新品不僅在設計上獨具匠心，更在功能上滿足了消費者日益多樣化的需求。然而盡管九陽在產品研發和市場推廣上付出了巨大的努力，但這些新興品類并未能形成拉動增長的強勁勢能。財報顯示，2023年公司食品加工機、營養煲、西式電器和炊具系列的營收分別為29.4、37.0、23.1和4.2億元，同比分別下降了10.2%、0.2%、+2.6%和33.7%。西式電器受到空氣炸鍋高基數的影響，出現了同比下滑。
九陽的外銷業績成為了一個亮點。由于海外市場的恢復趨勢明顯，客戶補庫需求增多，九陽的外銷業績超預期增長。這一成績不僅證明了九陽在海外市場的競爭力，也為其未來的發展提供了新的動力。除此之外，公司預計在2024年的日常關聯交易中，商品銷售總金額將不超過人民幣15.73億元。這一數字主要涉及的關鍵關聯方為SharkNinja和JS環球生活。與2023年實際發生的金額相比，這一數字呈現出24.2%的同比下滑趨勢。
財報顯示，九陽在營銷費用上的投入遠大于研發費用。這種過度注重營銷而忽視研發的策略，使得九陽在創新能力上顯得不足，產品趨同性明顯，難以與競爭對手拉開差距。
未來，九陽面臨著諸多挑戰與機遇。一方面，隨著消費者對品質生活的追求日益提升，廚房小家電市場的競爭將更加激烈；另一方面，海外市場的廣闊空間為九陽提供了新的增長機遇。如何在激烈的市場競爭中保持領先地位，同時在海外市場實現更大的突破，將是九陽未來需要重點考慮的問題。
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