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九陽2023年年報&2024年Q1報告:持續下滑,亟待尋找增長

   
來自:潮流家電網 發布日期:2024/4/19 17:04:16
九陽股份公布發布2023年報及2024年一季報,2023年實現營收96.13億元,同比下滑5.54%,歸母凈利潤3.89億元,同比下滑26.58%。
  九陽股份公布發布2023年報及2024年一季報,2023年實現營收96.13億元,同比下滑5.54%,歸母凈利潤3.89億元,同比下滑26.58%。


  九陽盈利雙跌,主要受到整個中國廚房小家電市場收縮影響。據權威機構奧維云網的數據顯示,全年整體零售額和零售量均有所下滑,整體零售額為549.3億元,同比下降了9.6%;零售量為26543萬臺,同比下降了1.8%。而且,奧維云網還預測,2024年中國廚房小家電市場將繼續下滑,零售額預計為500億元,同比減少2.1%。

  九陽面對市場的變化,迅速調整戰略,從傳統的“九陽=豆漿機”形象轉變為“九陽=品質生活小家電”的品牌定位。在這一戰略指導下,九陽在2023年推出了一系列中高端廚房小家電產品,如太空系列2.0、0涂層不粘電飯煲、速嫩烤空氣炸鍋等。這些新品不僅在設計上獨具匠心,更在功能上滿足了消費者日益多樣化的需求。然而盡管九陽在產品研發和市場推廣上付出了巨大的努力,但這些新興品類并未能形成拉動增長的強勁勢能。財報顯示,2023年公司食品加工機、營養煲、西式電器和炊具系列的營收分別為29.4、37.0、23.1和4.2億元,同比分別下降了10.2%、0.2%、+2.6%和33.7%。西式電器受到空氣炸鍋高基數的影響,出現了同比下滑。

  九陽的外銷業績成為了一個亮點。由于海外市場的恢復趨勢明顯,客戶補庫需求增多,九陽的外銷業績超預期增長。這一成績不僅證明了九陽在海外市場的競爭力,也為其未來的發展提供了新的動力。除此之外,公司預計在2024年的日常關聯交易中,商品銷售總金額將不超過人民幣15.73億元。這一數字主要涉及的關鍵關聯方為SharkNinja和JS環球生活。與2023年實際發生的金額相比,這一數字呈現出24.2%的同比下滑趨勢。

  財報顯示,九陽在營銷費用上的投入遠大于研發費用。這種過度注重營銷而忽視研發的策略,使得九陽在創新能力上顯得不足,產品趨同性明顯,難以與競爭對手拉開差距。


  2024年一季度,九陽實現了營業總收入的顯著增長,營收20.65億元,同比增長9.15%,歸母凈利潤1.30億元,同比增長7.06%。4月19日召開新品發布會,推出太空科技3.0系列新品,零涂層電飯煲/破壁機/熱小凈全新升級,太空科技產品高舉高打的同時不斷拓寬價格帶。

  未來,九陽面臨著諸多挑戰與機遇。一方面,隨著消費者對品質生活的追求日益提升,廚房小家電市場的競爭將更加激烈;另一方面,海外市場的廣闊空間為九陽提供了新的增長機遇。如何在激烈的市場競爭中保持領先地位,同時在海外市場實現更大的突破,將是九陽未來需要重點考慮的問題。

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關鍵詞: 九陽
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