3月14-17日，2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海新國際博覽中心舉辦。本屆AWE以“智能科技，創享生活”為主題，全方位展示人工智能等前沿技術與家電、消費電子產業深度融合的最新成果，集中呈現高端化、定制化、場景化的智慧物聯生活解決方案以及智能家電、智能家居、消費電子、3C數碼、智慧顯示、智慧娛樂、智慧健康、智慧出行等領域的創新，為消費者描繪了未來智慧生活的無限可能。
熱水器作為健康生活的得力助手，成為AWE現場各大品牌競相展示的重點。在存量市場的背景下，各大品牌紛紛尋求差異化的微創新，以滿足消費者日益增長的品質和體驗需求。
存量市場下，差異化的微創新成為主流
在過去的2023年，熱水器市場終于出現了回暖。據奧維云網（AVC）推總數據，2023年電熱零售額233億元，同比增長4.0%，燃熱272億元，同比增長10.4%；電熱零售量1757萬臺，同比下降3.7%，燃熱1236萬臺，同比增長5.9%。
熱水器行業在進入存量市場后，更新換代需求成為消費者的主需求，在此背景下，產品結構升級成為行業增長的主旋律。相比起2023年的AWE，今年的熱水器新產品相對比較保守，大部分是在去年的基礎上，進行微創新和升級，延續了大容量小體積、輕薄、健康、智能化等趨勢。
比如顏值方面，萬家樂正式發布A2系列小體積燃氣熱水器新品，包含A2、A2W兩款產品。A2系列小體積燃氣熱水器，機身體積進一步縮小，相比于行業平均水平減小了37%。A2搭載了萬家樂首創的“富氧浴”技術，大幅提升洗浴用水的氧含量，造就富氧鮮活水。A2W主打靜音體驗，內置十一重深度降噪系統，外源攏音內源消音，為用戶打造運行無干擾的使用體驗。林內的“大道”系列電熱依然延續的是超薄概念，海爾、萬和、林內等熱水器品展出了超薄或超短電熱水器。
“小而薄”的熱水器因其高顏值和出色的適應性而受到青睞，它能夠輕松融入各種浴室空間布局。此外，這些熱水器還在容量和性能方面實現了顯著提升。如今，恒溫、高能效、零冷水、大水量已成為熱水器新品的基本配置，充分滿足了多人口家庭的使用需求。
健康始終是消費者無法忽視痛點之一。華帝“凈³”系列的分人浴熱水器雙芯凈化過濾，全水路自清潔系統，沐浴更舒適；A.O.史密斯的軟水美容燃氣熱水器，兼具熱水、軟水和香氛功能，可有效去除自來水中99%的鈣、鎂離子，避免其與洗面奶、洗發水等成分中的皂基反應，從而幫助肌膚健康鎖水、呵護皮膚屏障，避免皮脂膜受損而引發的干燥、敏感等問題；澳柯瑪電熱水器搭載了全效凈濾功能，富鍶阻垢凈化，礦泉般溫潤養膚，為您提供更加健康、純凈的沐浴體驗……這些健康功能也逐漸成為熱水器的標配之一。
家用電器已成為居民能耗的第二大來源，這使得家電行業承擔著推動綠色低碳升級的重要使命。為了實現這一目標，熱水器行業進行了深入的探索。在“雙碳”目標的指引下，眾多品牌紛紛展示了他們的低碳環保新品，以此展現他們在實現節能減排、促進可持續發展方面的努力。萬和連續兩年都展出了純氫燃氣熱水器、摻氫燃氣熱水器和摻氫燃氣壁掛爐。據悉，萬和獲取了BSI頒發的富氫CE認證的企業，意味著萬和氫能燃氣具產品獲得了歐洲市場準入。
此外，林內在采暖展區展出了綠色低碳的空氣源熱泵系列產品；萬和呈現了空氣能·綠電三聯供系統；能率展出了集成空氣能熱泵的全屋供暖、熱水系統；海爾展出了天驕熱泵冷暖機，松下展出了熱泵熱水器。
在現今充斥著各類產品的存量市場中，熱水器品牌首要任務在于如何通過產品端的創新來打造出獨具特色的差異化產品。今年的AWE展會現場呈現出的微創新和升級也是品牌在深入挖掘用戶的潛在需求后找到的新定位，未來新定位下的產品和技術將共同助力品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
場景化推動全屋用水進入新周期
熱水器行業已經步入了一個嶄新的存量紀元。在電熱與燃熱兩條賽道上，眾多熱水器品牌歷經了市場的千錘百煉。單純的硬件革新已無法成為市場增長的主要驅動力，于是，主流企業開始尋找新的增長點，積極拓寬市場邊界，探索多元化的發展道路。
在AWE2024展會上，可以看到家電與家裝一體化的大趨勢正在逐步深化。消費者對于家電的選擇，已經不僅僅局限于產品的性能和質量，更注重家電與整體家裝風格的協調與統一。這種場景化的消費趨勢，正成為引領市場的新潮流。
在這一大背景下，全屋場景中的產品正在經歷一場裂變，從單一的產品向組合化轉變，從簡單的智能操作向智慧互聯進化，這使得全屋的用水體驗得到了極大的提升，進入了一個全新的“智慧家”時代。
首單其中的自然是獨占一個館的海爾，不僅完成了全屋場景的布置，甚至已經開始了差異化的布局。例如，在主題為“海洋之境”的這一智慧浴室場景中，源于自然的設計風格搭配隱藏式智能馬桶、智能花灑，以及可實現語音交互的智能浴室鏡產品，深深吸引了年輕用戶的關注和駐足。
針對孕媽媽等母嬰群體，海爾智能衛浴通過母嬰凈水洗智能馬桶、零冷水花灑以及自動感應除霧智能鏡等產品，帶來智慧如廁、恒溫沐浴、感應洗漱等全新衛浴體驗；針對擁有康養需求的用戶，海爾智能衛浴打造了智慧助力的衛浴空間，用戶可借助全程助力馬桶起身器獨立完成如廁落座起身，使用零冷水一聲洗淋浴器享受恒溫坐浴，通過可平移助力浴室柜減少在濕滑地面移動的頻率，享受尊嚴與安全并存的衛浴體驗。
老牌熱水器專家A.O.史密斯打造出AI-LiNK高端智慧互聯全新生態，以全屋好風好水的健康家居一站式解決方案。展館呈現的AI-LiNK高端智慧互聯熱水中心，讓家中雙衛雙浴的設備智能聯動，不管是兩臺電熱水器，還是一臺燃氣熱水器與一臺電熱水器，都能在AI-LiNK的智慧控制下，實現兩臺設備聯供運行，效率翻倍，也延長了內膽使用壽命，真正實現了一家人接力洗澡零等待、大流量熱水自然來的暢快體驗。
萬和的智慧浴室也搬到了展會現場，僅需說出“你好，小萬”便可以喚醒“聯動島”，輕松對浴室里的衛浴電器發出控制指令，便捷智能化的操控讓洗浴變得輕松舒適。
寫在最后： AWE2024呈現了一個充滿創意和想象力的家電世界。在這里，能夠見證了熱水器行業在存量市場下的微創新之路，也看到了未來智慧生活的無限可能。
在存量市場的背景下，熱水器產品的需求已經從單純的數量追求轉變為對品質的精細打磨。用戶的需求推動熱水器市場向更加結構化和多元化的方向發展。熱水器不再僅僅是一個獨立的家電產品，而是智慧生活中不可或缺的一環。
期待著未來的熱水器市場能夠呈現出更加繁榮和健康的發展態勢，百花齊放。
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