在經歷了各種風波后，新東方在去年底宣布董宇輝升為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。這一任命不僅提升了董宇輝的地位，也表明新東方對于東方甄選和文旅業務的重視和支持。所以，“與輝同行”最初的定位于文旅業務，內容方向包括文化推廣、書籍推薦、作家訪談、文旅推廣以及傳統農產品銷售。
董宇輝曾表示：“我們要堅守農產品初心，同時滿足大家生活用品、出行等需求，更多地探索書籍和文化在旅游上的可能性�！痹谀瓿鯉ж洝度嗣裎膶W》中，全程只賣一份文學雜志，賣出近百萬套，被外界稱為“文藝復興”。
與輝同行的視頻內容中也更多的是大咖訪談節目。嘉賓們包括劉德華、寧浩、張藝謀等大牌明星和電影人，他們在這里分享自己的經驗和故事，與觀眾進行互動和交流。這不僅為觀眾帶來了豐富的娛樂內容，也展現出了董宇輝對文化產業的深度理解和追求。他的意圖是打造一個集電影、文化、娛樂于一體的宣發平臺，將與輝同行的賬號打造成一個有影響力的文化產業陣地。
但是，堅守農產品的初心和“東方甄選”主賬號銷售內容相撞，“文旅業務”在全國文旅井噴般發展的當下，顯然毫無起色，董宇輝開始尋求差異化競爭優勢。
早在1月30日的直播中，與輝同行首次設立了化妝品專場，當天上架了三十多款化妝品，其中包含了21款美妝護膚產品鏈接、5款香水彩妝鏈接。盡管與李佳琦在銷售規模上的差距明顯，但與輝同行的成績也足以在同行中獨領風騷。根據相關數據的統計，“美妝”相關品類銷售額在750w到1000w間，也屬實矚目。
董宇輝在小家電專場中透露，目前有很多電子、家居、化妝品等類目的廠家愿意給“與輝同行”直播間提供更優低價及配套贈品等機制。這表明“與輝同行”的影響力正在不斷擴大，吸引了更多商家的關注和合作。
董宇輝的這種嘗試和探索，無疑“與輝同行”為注入了新的活力和可能性，與輝同行如何定位，還且拭目以待……
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