但是，隨之而來的就是終端龐大的用戶群體帶來的廣告紅海，以前這些廣告權利集中在各大電視臺以及牌照方手中，隨著互聯網牌照的下方，各大影視內容平臺也擁有了相應的利益權利，使得智能電視廣告實現了大幅增長。
根據《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書》，由于2022年冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規模突破200億元，同比增幅超過30%。有相關機構預計，2023年整體經濟形勢復蘇，OTT廣告市場規模預計仍將延續13%的增長勢頭，整體市場規模達到236億元。
但是，爆發增長的互聯網廣告也讓智能電視的體驗大打折扣，比如開機先來一段廣告，打開喜歡的視頻內容前先來一段廣告，中間再插播一段廣告等等，不厭其煩。對平臺以及內容制作方來說，他們實現了收益，但是對消費者來說卻十分影響觀看體驗。
而且，電視品牌或內容平臺商更是推出了會員制度，只要充值會員就可以不用看廣告，而且根據不同的會員等級劃分，所帶來的體驗也不一樣，而且會員在PC、手機以及平臺之間不兼容、不通用。不僅如此，還有內容觀看的區分，還有的內容就算是頂級會員也需要花錢購買，俗稱“套娃式”收費。
所以，目前智能電視行業困擾消費者的問題包括智能電視開關機廣告，“套娃式”會員收費，各平臺會員不通用等等，亂象叢生。
針對電視行業廣告亂象的問題，國家相關部門也是一直看下眼里，早在前幾年，就有地方消費者協會為維護消費者的權益而約談相關電視品牌。但是，畢竟不是執法機構，并沒有強制品牌或平臺執行的權利。
但是前不久，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、國家市場監督管理總局等有關單位，召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會。會議要求，在前期充分調研摸清底數的基礎上，按照“系統謀劃、分步實施、先易后難、試點先行”的工作思路，綜合考慮近中遠3個階段，制定專項實施方案。
今年年底前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題，電視“套娃”收費現象得到明顯改觀;大力改善用戶開機看電視的體驗，基本實現有線電視和IPTV開機即看直播電視頻道。
也就是說，智能電視的開關機廣告，以及收費多的問題將有效得到改善，這對低迷的電視行業來說無疑又是一個新的開端。
目前的電視行業來說，不僅開機率和開機時長都處于低位，特別是移動互聯網時代的來臨，手機、PC以及平板占有了人們太多零碎的時間。據央視網報道，《2022年春節聯歡晚會》的海內外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動端收看為7.58億人。
移動端的火熱令電視的開機率以及開機時長大幅降低，當然另外的原因之一就是移動端的會員不能與電視兼容，使得消費者更愿意在移動端觀看內容。
總的來說，隨著國家相關部門介入解決智能電視廣告、會員制度的問題，有望進化智能電視的廣告內容，提升消費者的體驗。同時也將助推雙十一電視行業的銷量。
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