不過在最近兩年，出現了新冠肺炎疫情這個“黑天鵝事件”，造成經貿停滯，生活停擺，全球賽事延期，對世界政治、經濟、金融、社會造成嚴重沖擊，其沖擊程度不可估量，而作為世界經濟的一環，國內家電行業自然也受到了相當程度的波及。
當然，在國內嚴格的疫情防控政策下，國內家電行業很快走出了陰霾，恢復了生產和銷售，但由于疫情在全球范圍的蔓延，家電產業鏈上下的供給和生產依然烏云籠罩，從而對國內家電行業形成鉗制。
如今，已經過完了農歷新年，對于中國家電行業來說，新的一年已經正式開始，但由于全球廣泛存在的疫情形勢，一些來自市場的不確定性和挑戰依然存在，而新的一年所帶來的的機遇也呼之欲出，在這個節點，家電行業應該如何面對新的機遇和挑戰？
實際上對于疫情帶來不確定性，很多是來自產業鏈上的產能不足：金屬材料、芯片產能、面板產能的緊縮，給家電產業的成品制造產能也形成了瓶頸，打破了長期以來國內家電行業一直奉行的“產量神話”，無法持續保持一貫以來的高產量，并且還要因為原材料的緊缺，將成品價格推高，讓銷售端更加煎熬。
除此之外，出口端的形勢也在發生變化。在疫情剛開始出現的階段，海外市場家電產能不足，但家電需求又在暴漲，唯有國內市場在疫情防控之后恢復了家電產能，因此收獲了大量家電訂單，從此出現一陣子“家電出口熱”，然而經過這兩年，許多業內人士都發現，雖然海外訂單爆滿，家電出口業務繁忙，但不少出口的家電產品還處于中低端檔位的產品，缺乏附加價值，又因為原材料漲價的緣故，提升了不少生產成本，里外里算下來，國內家電行業的收益也其實并不高。
無論是內銷市場還是海外市場，似乎都令國內家電行業認識到新的事實：一味停留在傳統的生產與銷售，只能創造基本價值，而無法推動家電行業的前進，現在的家電行業，更需要以科技創新為動力，打造升級型家電產品、以創新化、高端化、智能化、精品化的家電產品，為家電行業創造新的發展動力。
在面對挑戰的同時，2022年也將遇到新的機遇。在不久前舉行的冬奧會開幕式上，便有來自國產面板商京東方的顯示技術黑科技的助拳，而它展示的顯示技術，也將為家電行業的發展提供幫助。據了解，本次冬奧會還開啟了8K直播，在開幕式上，由張藝謀導演設計的美輪美奐的畫面，在8K電視上的畫面展現出了獨特魅力，經此盛事，相信對于8K電視市場的培養也起到了一定作用。
不僅如此，今年還是體育大年，卡塔爾世界杯大賽將成為全球矚目的足球盛事，即使是疫情也無法阻擋球迷和粉絲們的熱情，這不僅是家電產品加大營銷節奏的重要節點，也可以看做是一些家電產品升級創新的重要節點——在體育大賽的時間點，為家電產品進行升級優化將更能配合市場節奏，有此良機，不容錯過。
當然，除了世界杯之外，還有一系列體育賽事，其中也不乏在杭州市舉行的亞運會，這屆在中國本土舉行的亞運會賽事相信也會吸引到國內觀眾的目光，而嗅覺靈敏的家電廠商們，應該也不會放過這個得天獨厚的營銷節點。
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