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5月份廚電市場線下簡析:增速放緩

   
來自:潮流家電網 發布日期:2017/6/21 15:08:12
從整個廚電行業來看,廚電品類增速平穩,均價漲幅明顯,T3市場各品類增幅。18、19、20+m3/min大風量產品市場份額接近五成。
    從宏觀經濟層面來看,目前對于 內宏觀經濟的走勢分歧還是挺悲觀的,比如海通證券的姜超,他認為,在5月份以來,監測的發電耗煤增速仍在下降,考慮到去年6月份開始發電增速大幅跳升,這意味著未來經濟增長將受到高基數效應的制約,年內經濟同比增速的高點大概率已經出現。
    而從消費來看,4月各種口徑的汽車、乘用車銷售增速均已轉負,5月份的乘用車零售增速仍在零增附近。而汽車消費占據中 耐用品消費的近40%,是決定中 消費走勢的核心因素,這意味著未來消費走勢難言樂觀。
    當然也有例外,方正證券 席經濟學家任澤平則對于宏觀經濟的發展前景比較樂觀。
    具體來看,宏觀經濟數據顯示,5月房地產和基建投資增速雙雙回落,制造業投資小幅上行,固定資產投資整體放緩。5月社零增長穩健,與消費結構升 有關的消費增長迅速,但房地產相關消費和石油制品消費增速回落,前者主因房地產銷售降溫,后者可能與成品油價格調降有關。5月出口增速小幅回升,顯示出口形勢向好,主因是世界經濟增長改善背景下的外部需求好轉和全球貿易回溫長;5月進口增速有所回升,高新技術產品和機電產品進口為主要拉動,大宗商品進口增速則因價格增長的支撐作用衰減而出現下降。
    從整個廚電行業來看,廚電品類增速平穩,均價漲幅明顯,T3 市場各品類增幅 。18、19、20+m3/min大風量產品市場份額接近五成。
    奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,5月份油煙機的零售額達到了7.5億元,同比增長了6.0%,燃氣灶零售額達到了3.4億元,同比增長了3.0%,消毒柜零售額為0.8億元,同比增長了1.8%。
    從產品均價來看,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,5月份線下市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜的均價分別為3412元、1615元和2371元,均價相比去年同期分別提升了11.6%、12.6%和13.9%。從均價上看,價格仍然處于高位,相比去年同期,均價直保持穩定增長,但是相比于4月份,均價有所回落。
    從線下零售渠道來看,大連鎖和其他家電渠道增長都非常明顯,而百貨和超市系統表現 般。具體來看,在大連鎖渠道,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了5.3%、1.8%和2.8%;百貨商店渠道,除了油煙機零售額同比增長了4.9%,燃氣灶、消毒柜零售額同比分別下滑了1.7%和11.6%;在超市渠道,同樣只有油煙機零售額出現了增幅,同比增長了15.9%,而燃氣灶和消毒柜同比分別下滑了8.3%和6.7%;在其他家電渠道,油煙機、燃氣灶表現搶眼,零售額則同比分別增長了9.9%、12.5%,消毒柜零售額則同比下滑了0.2%。
    從分 市場來看,二三 市場和農村市場表現搶眼。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,在二 市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了6.1%、11.4%、6.3%;在三 市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了11.2%、8.0%和8.6%;在農村市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額則同比分別增長了8.9%、4.9%和1.7%;但是在 市場,只有油煙機零售額同比增長了4.4%,燃氣灶、消毒柜零售額同比分別下滑了1.6%和2.7%。
    從款式結構來看,塔型機和側吸式油煙機延續了上個月的增速,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,塔型油煙機的零售量份額占比達到了14.06%,比去年同期提升了2.66個百分點,但是相比于5月份的零售量占有率,略有下滑。近吸式油煙機零售量占比達到了44.09%,市場份額占比進 步提升,反觀T型機,5月份零售量份額占比為34.15%,同比下降了1.97個百分點。
    從產品結構來看,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,吸風量在15m3/min以下的油煙機零售量份額從2016年5月的33.7%下滑到了2017年5月的26.8%。吸風量在16-17m3/min的油煙機零售量份額從2016年5月的27.1%下滑到了2017年5月的24.8%,吸風量在18-19m3/min的油煙機零售量份額則從32.6%的占比上升到了32.8%,吸風量在20m3/min及以上的超大吸力油煙機零售量份額增長為明顯,市場零售量占比已經達到了15.6%,提升了9.1個百分點。從零售量占比來看,大風量油煙機已經成為市場共識并且獲得了消費者的認可。隨著消費升 ,這種趨勢會越發明顯。
    從功能上看,包含“巡航增壓”、“假日換氣”、“語音操控”等智能功能但不包含“APP遠程操控的智能油煙機市場零售量份額占比達到了40.2%,同比提升了6.7%,而帶自清潔功能的油煙機零售量份額占比為16.4%,同比下滑了2.3%。燃氣灶方面,玻璃面板燃氣灶市場零售量占比高達66.7%,同比上升了8.0%,而容積達100L以上的消毒柜零售量份額占比達到了70.7%,同比增長了6.7%。
    從暢銷型號來看,方太、老板幾乎包含了油煙機、燃氣灶、消毒柜的TOP5,這在 定程度上反映出品牌集中度正越來越高,也說明品牌在銷售過程中的牽引力越來越大。
    總的來看,在4月的促銷高潮下,整個5月份廚電市場增速放緩, 方面在為618大促蓄力,另 方面也似乎說明了消費市場的疲軟。

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關鍵詞: 廚電行業, 5月份
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