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4月份廚電市場線下簡析:高速增長

   
來自:潮流家電網 發布日期:2017/5/19 14:23:55
5月15日,家統計局公布了4月份宏觀數據。數據顯示,4月,多項經濟指標較前期有所回落,增長勢頭雖不如季度強勁,但總體表現良好。
    5月15日, 家統計局公布了4月份宏觀數據。數據顯示,4月,多項經濟指標較前期有所回落,增長勢頭雖不如季度強勁,但總體表現良好。具體來看,1-4月,全 固定資產投資同比增長8.9%,增速比 季度降低0.3個百分點;民間固定資產投資同比名義增長6.9%,增速較 季度回落0.8個百分點;全 房地產開發投資增長9.3%,增速比 季度加快0.2個百分點。4月,社會消費品零售總額增長10.7%,增速比3月降低0.2百分點;規模以上工業增加值增長6.5%,增幅比3月回落1.1百分點。

    從宏觀數據來看,房地產市場的增長是鮮有的亮點。從微觀環境來看,4月份,在節假日帶動下,家電市場線下市場促銷比較頻繁。具體來看,廚電品類依然保持較高速增長,同時均價增長比較明顯,農村市場各品類增幅領跑。18、19、20+m3/min排風量油煙機市場占有率超五成。

4月份廚電市場線下簡析:高速增長

    奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,4月份油煙機的零售額達到了9.5億元,同比增長了12.6%,燃氣灶零售額達到了4.3億元,同比增長了10.2%,消毒柜零售額為0.9億元,同比增長了5.3%。

4月份廚電市場線下簡析:高速增長

    從產品均價來看,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,4月份線下市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜的均價分別為3487元、1655元和2442元,均價分別提升了10.1%、10.1%和11.7%。在高端化、智能化趨勢的推動下,廚電產品終端零售價也是水漲船高。但是從3月、4月原材料價格來看,廚電產品主要原材料銅材、銅、玻璃等均有所回落。

    從線下零售渠道來看,大連鎖、百貨商店、超市和其他家電渠道增長都非常明顯。其中在大連鎖渠道,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了10.8%、8.7%和6.1%;百貨商店渠道,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了9.9%、10.1%和0.4%;在超市渠道,燃氣灶表現不佳,銷售額同比下滑了11.3%,但是油煙機和消毒柜同比分別增長了9.0%和8.0%;在其他家電渠道,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額則同比分別增長了26.7%、21.9%和2.1%。

4月份廚電市場線下簡析:高速增長

    從分 市場來看,二三 市場和農村市場表現搶眼。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,在二 市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了18.1%、14.0%、8.5%;在三 市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了17.4%、13.6%和10.7%;在農村市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額則同比分別增長了22.6%、17.3%和16.0%;但是在 市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別僅增長了8.4%、7.3%和0.6%。

4月份廚電市場線下簡析:高速增長

    從款式結構來看,塔型機延續了上個月的增速,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,塔型油煙機的零售量份額占比達到了14.5%,比去年同期的12.6%的占比提升了1.9個百分點,但是相比于3月份15.3%的零售量占有率,略有下滑。近吸式油煙機零售量占比達到了42.9%,市場份額占比進 步提升,反觀T型機,4月份零售量份額已經去年同期的37.4%下滑到了今年的35.5%,這在 定程度上反應了高端化的發展趨勢。

    從產品結構來看,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,吸風量在15m3/min以下的油煙機零售量份額從2016年4月的31.2%下滑到了2017年4月的25.3%,環比3月26.3%的市場份額占比,零售量份額進 步下滑。吸風量在16-17m3/min的油煙機零售量份額從2016年4月的28.2%下滑到了2017年4月的23.9%,吸風量在18-19m3/min的油煙機零售量份額則從33.1%的占比上升了35.0%。而吸風量在20m3/min及以上的超大吸力油煙機零售量份額則繼續了大幅上升,市場零售量占比已經達到了15.7%。從零售量占比來看,大風量油煙機已經成為市場共識并且獲得了消費者的認可。

4月份廚電市場線下簡析:高速增長

    從功能上看,包含“巡航增壓”、“假日換氣”、“語音操控”等智能功能但不包含“APP遠程操控的智能油煙機市場零售量份額占比達到了39.7%,同比提升了8.0%,而帶自清潔功能的油煙機零售量份額占比為17.2%,同比下滑了0.3%。燃氣灶方面,玻璃面板燃氣灶市場零售量占比高達67.7%,同比上升了8.6%,而容積達100L以上的消毒柜零售量份額占比達到了72.3%,同比增長了6.0%。

4月份廚電市場線下簡析:高速增長

    總的來說,在 大波促銷下,線下廚電市場4月份依然保持了高速增長,特別是在三四 市場,廚電品類的增速遠遠高于大家電。

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關鍵詞: 家電市場, 廚電, 4月
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