從宏觀數據來看,房地產市場的增長是鮮有的亮點。從微觀環境來看,4月份,在節假日帶動下,家電市場線下市場促銷比較頻繁。具體來看,廚電品類依然保持較高速增長,同時均價增長比較明顯,農村市場各品類增幅領跑。18、19、20+m3/min排風量油煙機市場占有率超五成。
奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,4月份油煙機的零售額達到了9.5億元,同比增長了12.6%,燃氣灶零售額達到了4.3億元,同比增長了10.2%,消毒柜零售額為0.9億元,同比增長了5.3%。
從線下零售渠道來看,大連鎖、百貨商店、超市和其他家電渠道增長都非常明顯。其中在大連鎖渠道,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了10.8%、8.7%和6.1%;百貨商店渠道,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了9.9%、10.1%和0.4%;在超市渠道,燃氣灶表現不佳,銷售額同比下滑了11.3%,但是油煙機和消毒柜同比分別增長了9.0%和8.0%;在其他家電渠道,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額則同比分別增長了26.7%、21.9%和2.1%。
從分 市場來看,二三 市場和農村市場表現搶眼。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,在二 市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了18.1%、14.0%、8.5%;在三 市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別增長了17.4%、13.6%和10.7%;在農村市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額則同比分別增長了22.6%、17.3%和16.0%;但是在 市場,油煙機、燃氣灶、消毒柜零售額同比分別僅增長了8.4%、7.3%和0.6%。
從產品結構來看,奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,吸風量在15m3/min以下的油煙機零售量份額從2016年4月的31.2%下滑到了2017年4月的25.3%,環比3月26.3%的市場份額占比,零售量份額進 步下滑。吸風量在16-17m3/min的油煙機零售量份額從2016年4月的28.2%下滑到了2017年4月的23.9%,吸風量在18-19m3/min的油煙機零售量份額則從33.1%的占比上升了35.0%。而吸風量在20m3/min及以上的超大吸力油煙機零售量份額則繼續了大幅上升,市場零售量占比已經達到了15.7%。從零售量占比來看,大風量油煙機已經成為市場共識并且獲得了消費者的認可。
從功能上看,包含“巡航增壓”、“假日換氣”、“語音操控”等智能功能但不包含“APP遠程操控的智能油煙機市場零售量份額占比達到了39.7%,同比提升了8.0%,而帶自清潔功能的油煙機零售量份額占比為17.2%,同比下滑了0.3%。燃氣灶方面,玻璃面板燃氣灶市場零售量占比高達67.7%,同比上升了8.6%,而容積達100L以上的消毒柜零售量份額占比達到了72.3%,同比增長了6.0%。
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