空調市場成疫情重災區
分品類看，冰箱、冷柜由于與消費者避疫期間的食材存儲相關性較強，市場規模降幅相對較小。洗衣機的安裝屬性拖累其市場表現，但是鑒于洗衣機使用粘性較強，同時產品的殺菌消毒功能完善，尤其是滾筒產品普遍配備加熱洗滌功能等因素，市場降幅居中。
冰箱市場盤點：奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年Q1冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。線上市場僅有少數品牌能夠實現持平或微增長，線下則陷入到了全品牌的負增長當中。市場四面楚歌，哀鴻遍野，再沒有贏家可言。
從產品端看，消費者“囤習慣”上線，加之出行不便，生活必需品大量采購，冰箱容積需求顯著增加。大容積產品增長主要來自十字和對開產品的結構性提升，不同于2019年產品結構的平穩發展，2020年開年之初，十字及對開產品就表現出較高的增長水平，零售額占比大幅高于同期，且增長態勢不減。此外，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上十字、對開產品均價分別同比下降2.9%和5.6%，線下十字均價降幅更是高達8.3%。價格因素也為線上十字、對開滲透率的提升提供了 定的助力。
從細分市場中不難發現，洗衣機市場仍具有較高的結構升 空間。伴隨生活習慣中機洗的范圍不斷擴大，以及烘干需求的日益增長，洗衣機市場形成了以“洗烘 體+大容量”的滾筒產品和“變頻+大容量”的波輪產品為核心的雙驅動發展態勢。在疫情的作用下，居民的健康防護意識將快速提高，具備高溫洗滌程序的滾筒洗衣機以及加熱洗的波輪洗衣機將成為市場熱點產品，疫情結束后，市場教育程度加深，消費者對健康洗滌將更為關注，健康概念下，傳統高溫除菌產品、其他多種除菌方式產品、分類洗產品、迷你洗衣機產品都將獲得發展機遇。
雖然疫情影響下行業銷售下滑，但是卻給消費理念帶來了 次升 。在“勤洗手”“多通風”的宣傳下，消費者對新鮮空氣的關注度進 步提升，具有新風凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高，預計未來市場，健康功能、舒適風和智能無接觸的功能將在高端產品上得到進 步融合、升 。此外，被譽為“史上 嚴”的空調能效新標GB 21455-2019將于2020年7月1日開始正式實施，隨著Q2空調銷售旺季的到來，企業將加快低能效產品的出清和新 能效產品的發布和推廣，加速空調行業產業升 。
分產品類型來看，線下市場小冷凍柜、冰吧等受影響較��；線上大冷凍小冷藏和立式冷凍柜實現逆勢增長。整體而言，商用產品雙線均有大幅下滑，家用產品受影響相對較小。短期來看，伴隨疫情帶來的緊張情緒的逐漸緩解，商用冷凍/冷藏柜市場將逐漸回溫，受奧運會等各大體育賽事推遲的影響，酒柜、冰吧等客廳柜的夏季增長高峰將有所損失，而大小冷凍柜、大冷凍小冷藏及立式冷凍柜仍是冷柜市場的核心品類。
整體來看，伴隨疫情帶來的緊張情緒逐漸減弱，各行業復產復工率逐步提升， 內零售端市場也將逐漸被激活。但是 際疫情的擴散，給企業出口造成嚴重影響，同時也令消費者的緊張情緒延續，因此二季度企業背負的營收、現金流、市場表現壓力仍然十分嚴峻。
預計二季度市場將呈現以下特點：①線下市場持續低迷，人流不足，收入萎縮，線下門店減員提效，持續促銷回流現金。②由于出口受阻和線下不利，線上成為企業拉回市場的唯 途徑，線上競爭將空前激烈。③線上活動方式有限，低價促銷成為必選模式，預期價格持續走低。特殊時期企業推出新品謹慎，主要依靠老品參與價格競爭，產品結構升 放緩。④此處的線上，可以理解為“泛線上”，企業直播、網紅帶貨、微信群秒殺、社群推廣等等營銷形式將進 步頻繁化、多樣化。⑤從產品和消費者選擇角度，健康類家電仍是市場突破風口。
市場大環境未見明顯轉好因素，部分消費者收入受疫情影響縮減，容易出現內生性的收入下降引起的購買延遲與消費降 ，傳說中的報復性消費恐難如期而至。五 促銷不日將拉開帷幕，預期市場有限，618將成為上半年拉動市場的 重要節點。奧維云網（AVC）預測，2020年Q2白電市場仍將呈現負增長狀態，降幅相較于Q1有顯著緩和。
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