線上市場價格競爭主要體現在臺式和嵌入式兩部分。臺式產品的定價較低,下降幅度卻 直很大,2018年和2019年是均價同比降幅均在10%以上,是先進入價格競爭局勢的產品。2019年618期間,個別爆款機型價格打到1000元以下,實屬罕見。其次,嵌入式產品的競爭也開始加劇,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2019年1-11月,嵌入式類型主要的8套和13套產品零售額占比分別28.9%和11.3%,均價分別為3989元和5638元,8套產品的均價較2018年下降89元,13套產品下降298元。嵌入式8套產品雖然均價下降幅度小于13套產品,但競爭卻更為激烈,2019年線上嵌入式8套產品有69個品牌,135個在銷機型,13套產品僅有7個品牌,48個機型。在“雙11”促銷期,華凌和云米嵌入式8套產品在兩千元以下價格段持續下探。
參考其他普及度較高的產品會發現,產品普及與價格下探總是相輔相成的,而與同為功能型產品的洗衣機相比,洗碗機目前整體價格仍然較高,向下仍有 定空間。
洗碗機產品是繼洗衣機之后第二次解放雙手的產品,是能夠給消費者帶來品質生活的產品。目前,洗碗機的洗凈餐具已經基本實現,但是,洗滌完成后,洗碗機內部 般都比較潮濕,餐具的烘干效果各有差異,洗滌結束后應該將餐具拿出放到櫥柜中,以免長時間保存滋生細菌或產生異味,無疑增加了消費者勞動量,與消費者購買產品時想要達到能洗能存的目標相違背。既是消費者的痛點,便是產品升 的方向,洗碗機產品 直朝著集“洗消烘存護”于 體的方向前進,企業在實現的技術方法上各有所長,各顯神通。
2019年,相關的產品技術在持續升 ,西門子新品的攜帶智能晶蕾烘存技術,在原有烘干基礎上延長晶蕾釋放熱量的時間,長效保持餐具干爽,抑菌儲存。華帝主打干態洗碗機,負壓主動去殘水,解決存水問題,為實現長時間保存問題打下基礎。美的推出的滅菌洗碗機,銀離子滅菌,在烘干階段采用熱風烘干,保存過程中,間隔性吹風換氣,也是洗碗機改良的方向。方太2019產品升 圍繞大流量、大沖力、大容積、碗架升 和烘干升 幾個方面進行,加強洗滌和烘干效果。老板也是在洗凈度和烘干效果兩面進行升 改造,全力為消費者提供更好的產品體驗。提升洗滌效果,主要在泵、噴淋臂和噴嘴的設計和升 ,盡可能的提升流量,加強水流動力,使水與餐具密切接觸,進而增強洗凈度。
除了在洗護保存方面的不斷更新進步,細節方面也在不斷提升,例如,13套產品的三層碗籃設計, 上層放置筷子、勺子和鍋鏟,占據少許相對富余的縱向空間,減少筷筒橫向占用受限的寬度,空間利用更加合理。另外,像方太的碗架折疊設計,使用時方便,不用時易于存放,提高了小套數產品洗滌餐具的靈活度。
在目前的 內市場,手洗碗的方式根深蒂固,習慣很難改變,購買洗碗機的人群仍是少部分品質生活要求較高,或者較高收入人群。洗碗機產品價格的不斷下探,是競爭的結果,也是普及的前提。洗碗機產品技術的不斷提升,明顯提高了消費者使用感受,為市場推進良好的基礎。未來,隨著消費者認知度提升,對產品的接受度更高,洗碗機市場仍有很大發展空間。
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