但是，再至暗的時刻，也總有光的地方。即便整個廚電行業表現不佳，但是仍有企業保持高速增長，海信廚衛就通過差異化路線走出了條獨特的發展之路。
同時，曲泰元表示，家電行業作為相對傳統的行業，市場表現存在 定的周期性，其中受房地產市場影響較大。正是看到了這種周期性，在2019年 季度我們果斷地進行了調整，產品方面，調整結構，豐富了產品線；營銷方面，繼續賦能營銷，提升品牌力；渠道方面，繼續聚焦重點渠道并下沉至三四 市場。正因為做好了充分準備，在低迷的家電行業，海信廚衛實現了逆勢增長。
對于進入廚電行業不過5年的海信廚衛來說，其增長并不是因為基數低，也不是偶然，而是企業對于產品和技術創新的執著，對于渠道和營銷變革的堅持。
挖掘用戶需求聚焦技術創新
“技術立企” 直是海信秉承的理念。過去的50年，依靠技術創新底蘊，以眾多獨創性技術為支撐，成就了海信電視行業 哥的地位。
如今，這種發展軌跡正被慢慢復制到海信廚衛。
早在成立之初，海信廚衛就已經將大數據、物聯網等新技術應用在了廚房電器上，也正是在這樣的背景下海信廚衛提出了“廚房生態鏈解決專家”的品牌定位，用高質量、有溫度的好產品去鏈接用戶。而另 方面創新性地將海信集團20多年積淀的變頻技術和智能互聯技術在廚電產品上再開發、再應用。
曲泰元表示，海信是 個擁有20年變頻技術沉淀的知名品牌，在家電行業內是當之無愧的變頻專家。海信廚衛充分利用了海信核心變頻技術的優勢，在整個廚電行業內開創了全面普及變頻技術的時代。海信廚衛將持續專注變頻科技，堅持技術創新的發展道路，不遺余力的為用戶帶去更好的廚房體驗。
2018年8月，海信集團成功收購了歐洲家電巨頭Gorenje。截止到2019年上半年，海信在全球已經擁有13所生產基地、12所研發中心，面向全球引進高端人才，促進 內的設計、研發人員走出去。海外分支機構覆蓋美洲、歐洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等全球市場，海信研發系統除了青島市的研發中心總部外，在上海、武漢、順德、深圳等地設有研發機構，在美 、加拿大、德 等區域也設有海外研發中心。
集團強大的技術支撐為海信廚衛的技術創新和發展注入了 劑強心針。2018年海信廚衛引進了歐洲先進的廚電研發技術和質量標準，2019年上半年度，海信廚衛在產品方面進行了全新的規劃和梳理，先后推出了嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗機、集成灶等新品。
直以來，海信廚衛始終堅信，只有技術的突破才能為用戶創造差異化的價值、才能真正在競爭中確立優勢。但是不以用戶需求為導向的創新就像是廚房中 臺冷冰冰的機器，無法為家帶來“溫度”。
正是如此，海信廚衛的創新 直聚焦用戶需求和用戶體驗。曲泰元表示，我們希望締造 個適合中 家庭的廚房情感交流空間，為新生活帶來新體驗。用 句話概括就是“賦能廚房、幸福家庭”。 切產品終都將回歸到人，創新的動力是仁愛，創新的目標是幸福，懷著為每 位用戶締造幸福的心，研發制造每 款好產品。
正是遵循這樣的初心，海信廚衛在2019年上半年先后榮獲了由中 家電研究院頒發的“2019年智享先鋒”大獎和第八屆中 財經峰會頒發的“2019年杰出品牌形象”大獎。
渠道下沉，營銷變革
當下，企業之間的競爭，除了硬實力的競爭，軟實力也至關重要，從長遠看，軟實力比硬實力更具有長遠性，更具有影響力，培育強大的軟實力，才能讓硬實力發揮更大的效用，帶來更大的市場價值。
曲泰元深知，雖然在技術創新和產品研發方面海信廚衛有著不可比擬的優勢，但是在品類認知，渠道拓展、單店盈利等方面還存在不足。為此，海信廚衛在打造高品質產品的同時，開始將目光投向市場和渠道。
從整個行業來看，社交電商的崛起和渠道的下沉正在慢慢影響整個渠道的走向，渠道格局正在面臨新的變革。特別是線下渠道，如何引流，如何提升單店銷量，成為企業亟需解決的問題。
而早在2019年年初，海信廚衛就針對性地制定了全新的營銷策略，以聚焦營銷渠道數量和質量增長為根本，支撐規模和利潤目標；通過產品培訓、管理運營、市場推廣、售后服務等多方面提升營銷基礎能力；推進激勵機制建設，大力培養和招募人員，激發營銷中心組織能力和全員干事業的熱情；落實門店導向，聚焦店面營銷能力提升，實現 終目標——提升單店產出。
據了解，2019年7月，海信集團成立了中 區營銷平臺，意在整合四五 市場海信各品類專營店渠道資源，推動C端消費版塊所有家電業務的營銷職能整合。即只要是面向客戶（包括商家和消費者）的營銷推廣職能，將過去分散在各個產業公司全面剝離，在海信集團層面組建成立中 區營銷總部，承接海信電器、海信家電的電視、冰箱、洗衣機、空調、廚衛等產品的全部營銷業務。
而對于下半年的發展規劃，曲泰元及其團隊早已胸有成竹，“下半年，我們將繼續貫徹落實集團“技術立企、穩健經營”的發展戰略，在集團的統 規劃與帶領之下，不斷的去優化客戶結構，聚焦重點渠道，繼續提升營銷水平。產品方面，在完善全品類產品的基礎之上繼續加大新產品研發方面的投入，同時，全面引進歐洲的先進技術、標準，以此來全面提升我們的產品競爭力，為用戶提供使用體驗更優質、更智能的好產品�！�
2019年，恰逢海信集團50周年慶，過去的50年，依托變革，海信收獲了時間的饋贈，成為了中 家電行業的標桿，業務早已遍布全球。2019年，也是海信進入廚衛行業的第五年，依靠集團賦能，優勢注入，海信廚衛在低迷的家電行業實現了逆勢增長。放眼未來，海信廚衛正沿著海信集團成長的路線快步前行。
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