目前，我 宏觀經濟整體處于結構轉型期，中 經濟開始從過去的總量快速發展，進入到總量平穩發展到調整產業結構，更加注重發展的質量的階段。
具體來看，線上仍然保持快速增長，線下市場出現下滑趨勢。據奧維云網全渠道檢測數據顯示，2018年熱水器市場銷售額達到324.6億元，市場整體銷額同比下滑0.9%。其中，線上同比仍然保持25%的增長幅度，銷售額為87.5億元，銷售量848.7萬臺；線下下滑幅度較大，銷售額為237.1億元。分渠道來看，百貨商店銷量同比下滑6%，大連鎖銷量同比下滑13%，超市銷量同比下滑6%，其他家電渠道銷量同比下滑6%，唯有線上渠道銷量同比增長，平臺電商增長了38%，專業電商增長來看16%。
從近四年的銷額占比圖不難看出，線上渠道占比逐年增高，從2015年的占比12%擴充到27%，線未來線下線下平分天下大有可能。未來隨著5G技術的快速發展，新技術VR更好的融合，線上將會以更好的形勢成為展示產品功能和技術的平臺，線上線下渠道的互補和融合是大勢所趨。
近三年來，線上1500-2999元的電熱產品銷量持續增長，其中，1500-1999元銷量漲幅 高，同比增加79.2%。分容積段來看，70-79升銷量迅速攀升，同比增長711%，將會成為企業競爭的主戰場。
在線上，專業型電商份額占比68.2%，近兩年調整產品結構明顯，而平臺型電商結構相對穩定。專業型電商在1500-2500元價格段的占比比平臺型電商份額占比高5%。從容積段來看，平臺型電商增長主要在60升以下的產品，同比增長3.9%。而專業型電商增長速度 快在60升以上，同比增長4.3%，僅70-79升容積段專業電商平臺銷量同比增長864%。
據奧維云網線上監測數據，2018年3000元以上新機型數量增加較多，增加了23款，高端化逐步滲透，而80-100升1000-1499元機型也是不甘示弱，增加了14款新機。
智能升 功能多樣化，滿足個性需求的產品永遠有市場。智能控制、大屏幕、殺菌、預約洗浴、速熱等等功能都備受年輕消費者的青睞。據奧維云網線上監測數據，2018年有WIFI功能的電熱水器零售量滲透率達到了8%，速熱滲透率達到36%。
現在乃至未來的消費群體更加注重純高端+次高端，喜歡追求時尚、新穎和個性，從奧維云網的調查問卷中我們看到，產品外觀設計對于消費者來說十分重要，在 關注的因素中占到41.5%，其次是質量因素，占比41.1%。高顏值高質量的產品不僅具有視覺沖擊，更能突出產品的差異性，同時，加大中高端產品培育力度，緊跟消費者消費觀念的改變也是企業的未來重要關注點之 。
線下渠道方面，據奧維云網推總數據和線下監測數據，市場銷售額和銷售量近三年處于下滑態勢。銷售額為237.1億元，同比下滑8.5%，銷售量為1457萬臺，同比下滑10.5%。
2018年線下市場，企業對50-59升1500-1900元和2500-2999元價格段加大投入，50-59升1500-1999元價格段產品新機數量為58款，2500-2999元價格段產品新機數量為16款。另外，60-69升容積段新機數量增加了26款，1500元以下和2500元以上都有大量新機面市。
從近三年的數據來看，3000元以上產品占比量價雙升，銷售額占比從31.1%增長到39%，銷售量占比從13.9%增長到18.4%，消費者從過去的單單只追求低價格，到逐步開始注重品牌，注重品質和性能，中高端產品并不缺少機會。
近兩年60-70升占比逐步變大成為主流，50升以下逐步淘汰。據奧維云網線下監測數據，60-69升占據了半邊天，且越往鄉鎮市場，占比越大，五 市場占比更是達到了61.77%，70-79升的產品在各個層 的市場都同比有所上漲，50升以下產品市場份額受到擠壓，逐步被淘汰。
據奧維云網線下監測數據，全 線下市場銷售額銷售量同比2017年均下滑， 線市場下滑明顯，銷售額同比下滑10%，銷售量同比下滑15%。仔細來看，2018年農村市場整體規模同比增長0.9%，三線市場同比增長0.3%，相對下滑小，三線城市和農村仍有發展空間。
電熱總量表現不佳，量價雙跌銷量下跌普遍在兩位數。東北地區，銷額同比下滑9.3%，銷量同比下滑11.6%；華北地區（不含北京），銷額同比下滑8%，銷量同比下滑12.5%；華東地區（不含上海），銷額同比下滑8.5%，銷量同比下滑11%；中南地區，銷額同比下滑8.1%，銷量同比下滑12.7%；西南地區，銷額同比下滑9.8%，銷量同比下滑14.6%；西北地區，銷額同比下滑8.6%，銷量同比下滑13%；北京+上海地區，銷額同比下滑19.6%，銷量同比下滑11.1%。
目前全 累計發布精準修政策30次以上，涉及到18個省，僅2017年就有7個省市發布精裝修政策，包括湖北、河南、山西、遼寧、成都、天津、江蘇等地。2018年，精裝房占比25.%，對于熱水器來說，滲透率有很大的提升空間。
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