當行業還在“卷”價格，“卷”參數時，作為中國高端廚電領導品牌的華帝早已打通線上線下雙渠道，帶著楊貴妃IP、古風短劇、沉浸式快閃和音樂節，把“美肌浴”的故事塞進了消費者的追劇日歷和打卡清單，用一場“穿越千年”的營銷美學，重新定義了高端家電的破圈法則。
當數字人IP碰撞抖音短�。簵钯F妃的前世今生
在消費審美升級與科技高速發展的雙重驅動下，品牌營銷正邁入文化與科技深度融合的新階段。華帝美肌浴熱水器精準定位“悅己女性圈層”，以核心產品價值“以水養膚”破題，在營銷創新上獨辟蹊徑。
華帝從“貴妃出浴”這一經典典故汲取靈感，攜手《長安三萬里》《白蛇系列》國漫團隊，共創楊貴妃數字人IP。依托數字孿生技術，該數字人IP既生動還原了楊貴妃的古典韻味，又兼具現代感的動態表現，形象鮮活而富有魅力。
更重要的是，楊貴妃數字人IP的塑造實現了中華文化與產品功能的深度綁定。從文化視角切入，楊貴妃數字人IP與美肌浴產品理念天然契合，數字人所代表的古典美與產品所追求的現代護膚理念相互映襯，傳遞出“美”的傳承與進化。
畫面呈現融合了古代與現代的場景，既有古典的美感，又有現代的時尚元素，視覺效果出色。短劇避開了生硬、直白的技術堆砌，而是巧妙地通過軟性植入的方式，將美肌浴熱水器自然融入現代女性的精致生活場景。
例如，劇中展示了女主使用美肌浴熱水器沐浴的場景，通過角色的體驗和感受，具象化地印證了產品作為“護膚輔助神器”具有的美膚功效。這種植入方式讓觀眾在觀看劇情的同時，自然而然地了解到產品的功能和優勢，不會產生抵觸心理，反而更容易接受和認同。
截至6月11日，《貴妃雙魂契約》累計總播放量達1676萬，總互動量超4萬，取得了顯著的傳播效果。
當線上短劇在抖音熱播之際，華帝在線下同步開啟營銷攻勢。5—6月，以“高透活肌，以水養膚”為主題的美肌浴熱水器城市快閃活動分別落地西安王府井百貨商場、重慶時代天街、濟南高新萬達廣場。以新中式風格為基底、融合時尚美學與科技感的沉浸式展館甫一亮相，便成為商場內的打卡熱點，刷屏當地人的朋友圈。
在三場活動現場，華帝聯合護膚、養發領域的品牌打造了養護站，通過專業儀器檢測皮膚，為用戶定制專屬膚質護理方案。同時，邀請了護膚養發行業專家開展“以水養膚”文化沙龍，分享“美肌浴+護膚品”實現“1+1＞2”的養膚理念。
此外，華帝還攜手實力唱將戴羽彤、汪小敏，在重慶、西安、北京舉辦“天聲干凈當燃好聽”美肌浴熱水器發布音樂節。為消費者帶來視聽盛宴的同時，通過創新的互動體驗，讓人們深入了解了華帝美肌浴熱水器等產品的卓越性能，展現了華帝在年輕化營銷道路上的創新與突破。
從數字人IP的打造到短劇的推出，再到快閃活動、音樂節的落地，華帝美肌浴熱水器實現了線上線下雙軌并行的整合營銷。在這場營銷敘事中，華帝清晰地傳遞出了要在每日沐浴儀式中“珍視自我”的生活哲學，將美肌浴熱水器的“護膚輔助神器”價值成功錨定在消費者心智中，實現了品牌與消費者的深度連接。
業內人士表示，華帝美肌浴熱水器的整合營銷案例為行業帶來了諸多啟示。首先，跨領域營銷的創新思路值得借鑒。將國漫、短劇、快閃、音樂節等不同領域的元素融合在一起，能夠創造出獨特的營銷亮點，吸引更多消費者的關注。其次，多渠道融合的傳播策略至關重要。線上線下渠道的協同作用，能夠實現信息的全方位傳播，提高品牌的影響力和產品的市場占有率。
此外，注重與消費者的情感連接，從消費者的需求和情感出發，打造有溫度、有共鳴的營銷內容，亦是品牌營銷成功的關鍵。
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