射頻類美容儀剛獲“緩刑”
2022年3月，國家藥監局發布了《關于調整<醫療器械分類目錄>部分內容的公告》（2022年第30號，以下簡稱30號公告），公告中稱：自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。
于是，在2023年下半年-2024年，射頻類美容儀迎來了一次大清倉。無論是國外老牌科技還是國產新銳品牌，不管是高端貴婦線還是家用平價線，射頻美容儀產品價格紛紛“暴跌”。有報道稱，原本打折后也至少需要4000元的初普，價格一度跌到900元，當時有網友銳評“看上去像是給錢就能賣”。
很明顯，這些企業沒有能在限定時間內取得相關認證，因此在一定程度上算是一次“集體出逃”，甚至部分旗艦店都已經關閉。
但是在2024年，事情又迎來了轉機。
7月8日，國家藥監局官網發布了《關于進一步明確射頻治療儀類產品相關要求的公告》（2024年第84號，以下簡稱84號公告）以及解讀文件。公告表示，自2026年4月1日起，《關于調整<醫療器械分類目錄>部分內容的公告》（2022年第30號）附件中09-07-02射頻治療（非消融）設備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，未依法取得醫療器械注冊證的，不得生產、進口和銷售。
換言之，原本在2024年4月1日執行的文件將延期兩年執行，給了已在申報第三類醫療器械注冊的美容儀品牌一個“喘息”的機會。而對于計劃申報第三類醫療器械注冊的企業來說，也給予了它們一定的緩沖期和籌備期。
至此，射頻類美容儀獲得了兩年“緩刑”。初普等射頻類美容儀再次上架，價格也重新回調，但相對于高點還是有所緩和。
格力究竟是玩票還是深耕？
7月8日國家藥監局發布新規，8月2日董明珠就在格力冰洗生活電器戰略發布會上，正式宣布并推出了其自研的首款美容儀——格力微電流美容儀。
仿佛踩點一般，格力恰好趕上了射頻類美容儀的“緩刑”期。這是外界對格力美容儀的普遍印象，但事實真是如此嗎？
目前，市場上的美容儀產品主要分為五類，分別是：射頻、微電流、LED、離子導入和其他。
因此，與外界擔心的完全不同，格力美容儀新品暫時應該不會受到政策的波及。
但是，從之前的市場表現而言，在以初普為代表的射頻類品牌價格大幅波動時，Exideal、SEAYEO等以大排燈為特色的LED類美容儀品牌，同樣出現了劇烈的價格波動。有相關分析人士認為，射頻類美容儀可能只是美容儀相關行業收緊的一個前兆，全美容儀行業或許都將迎來更加嚴苛的監管。
而收緊格力美容儀所在的微電流賽道，也是遲早的事。
對此，格力方面似乎也做好了深耕的準備。在2023年10月，格力電器申請了一項名為“美容儀的控制方法及裝置、美容儀、設備及介質”的專利，公開號CN117442870A。該發明涉及美容儀控制技術領域，旨在提高美容儀的護理效果；2024年2月，格力電器又申請一項名為“美容儀控制方法、裝置、美容儀及存儲介質”，公開號CN117839083A。專利摘要顯示，該發明涉及自動控制技術領域，旨在滿足用戶的個性化治療需求。
目前，格力美容儀產品已經在微信小程序“格力董明珠店”上架，顯示累計銷售1470臺。
看來，董明珠所說的“用一星期就能變漂亮”，并沒有受到大眾的認可。
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