近日，格力冰洗生活電器戰略發布會在石家莊舉行，格力電器董事長兼總裁董明珠透露，格力電器已研發了美容儀。
時代周報記者查詢格力董明珠店官網發現，目前有一款名為“格力微電流美容儀”的產品在售賣，售價9800元，截至發稿已售出965個，預計8月25日起陸續發貨。
商品詳情頁顯示，格力微電流美容儀“光電熱協同注能，橫掃肌膚衰老”，日護理可改善抬頭紋、法令紋，周護理可深度改善面部細紋，改善粗糙、暗沉。
董明珠在發布會上表示，用了一個星期，發現自己漂亮了，并鼓勵現場的格力河北經銷商下單。目前，格力這款美容儀僅在格力董明珠店銷售，淘寶、京東、抖音等平臺均未發現該產品。
家用美容儀賽道是一個熱鬧的賽道。
青眼情報《2023中國化妝品年鑒》顯示，2023年中國美容儀市場規模為183.7億元，同比上升70%。而據2023年前九個月天貓和淘寶美容儀銷量統計，排名第一、第二的覓光和雅萌都賣了超過10億元。智研咨詢預測數據顯示，2026年，中國家用美容儀市場規模將破200億元。
由于行業亂象頻出，包括過度宣傳功效、產品質量參差不齊、安全事故頻發、制造皮膚焦慮、貨不對板等，引發強監管。
今年4月，國家藥監局發布新規，宣布自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。
監管新規引起美容儀市場震蕩，OGP射頻、覓光膠原炮、雅萌ACE5/6、金茉等多個品牌集中下架射頻類產品。7月10日，北京商報記者從國家藥品監督管理局了解到，射頻美容儀迎來兩年政策寬限期，延緩至2026年4月實行。
值得注意的是，格力在售美容儀并非射頻美容儀，而是微電流美容儀，在產品詳情頁也沒有看到任何與之相關的字樣。不過，今年5月，格力電器投資成立珠海格力醫療器械有限公司，經營范圍包括醫療與醫療美容服務、第二類及第三類醫療器械生產等。
監管之下，美容儀行業迎來大洗牌，這給格力創造了機會，跨界美容儀賽道未必沒有成功的可能。
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