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首頁 > 新聞 > 飛機冠名,營銷發力,浙派為打造新一代高端品牌插上騰飛的翅膀!

飛機冠名,營銷發力,浙派為打造新一代高端品牌插上騰飛的翅膀!

   
來自:潮流家電網 發布日期:2024/4/26 9:15:19
4月23日,重慶機場熠熠生輝,浙派電器在此隆重舉辦了“飛機冠名首航儀式啟動會暨紀念款新品發布”盛典。
      浙派起航,直沖云霄!

  4月23日,重慶機場熠熠生輝,浙派電器在此隆重舉辦了“飛機冠名首航儀式啟動會暨紀念款新品發布”盛典。在這場盛大的活動中,浙派電器總經理閆紅濤先生,以他獨特的視角和深邃的見解,向在場眾人剖析了集成灶行業的市場環境,講述了浙派飛機冠名的深遠意義,同時也再次描述了浙派電器精心構建的營銷矩陣與打造高端品牌的戰略布局。

  現場的浙派經銷商代表們和媒體朋友們,共同見證了這一歷史性的時刻。更為激動人心的是,大家親自參與了冠名后的首飛——親身感受冠名之下,飛機旅程所傳遞出的浙派品牌的獨特魅力與力量。這是一次前所未有的體驗,也是浙派電器品牌實力與影響力的全新展現。

  逆流而上,構建“海陸空”營銷全矩陣

  奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年集成灶市場累計零售額為249億元,同比下滑4.0%;累計零售量為278萬臺,同比下滑4.2%。這一數據無疑宣告了集成灶市場正迎來一場前所未有的變革風暴,市場增速的換擋期已悄然而至。昔日“一榮俱榮、一損俱損”的瘋狂增長模式已成為過眼云煙,集成灶行業新的征程已經開啟。

  在這場波瀾壯闊的變革中,集成灶市場既有的品牌格局將經歷一次深刻的重塑。每個企業都站在了十字路口,每一個抉擇都關乎著企業的興衰,甚至生死存亡。

  當大部分集成灶企業在“開源”越發困難的大環境之下,選擇以“節流”作為特殊時期的經營之道時,浙派卻選擇成為一位逆行的勇士,錨定品牌營銷,不斷增加投入。

  2024年1月,浙派敏銳捕捉社會熱點,借力新晉網紅城市哈爾濱,冠名22列“浙派號”高鐵列車。這些列車穿越哈爾濱、大連、北京、西安、上海、杭州、武漢等熱門城市,貫穿26個省市、589個縣級市,將浙派的品牌印象播撒在無數游客的心中。

  同年3月,浙派更是攜手中央廣播電視臺,在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV10、CCTV11、CCTV17這七大主流頻道投放廣告,掀起了一場品牌廣告的狂潮。高端的平臺、浩大的聲勢,千萬級的廣告投放和億萬級的品牌曝光,進一步抬升品牌力量和品牌聲量,達到了前所未有的高度。

  然而,浙派的營銷矩陣并未止步于此。此次,浙派在行業中首次冠名飛機,開創了全新的營銷路徑。鮮艷醒目的“浙派集成灶”五個大字在飛機外側熠熠生輝,即使是機場候機廳的旅客們也都能清晰看到,并感受到浙派的品牌力量。

  進入機艙,浙派元素更是無處不在。行李架、頭枕巾、小桌板等各種位置,都融入了浙派的身影。相對于高鐵和央視等傳統或是常見的投放平臺而言,機艙環境更具有封閉性,使得品牌得以被聚焦和放大,傳播的“島式效應”則被凸顯。高密度、高頻率的廣告宣傳,給予乘客強烈的視覺沖擊。在這里,浙派集成灶的品牌形象和產品信息如同海浪般洶涌澎湃,強而有力地沖擊著每一位乘客。

  從戰略角度看,此次冠名飛機意味著浙派品牌傳播路徑的一次完美補齊,海陸空齊聚、全頻道齊發,浙派以此構建了豐富且立體的營銷矩陣,有效且高效地觸達更廣泛的消費群體,深入挖掘潛在市場。

  在新時期的集成灶發展中,浙派已經掌握了新一輪的先發優勢。此次冠名飛機不僅是浙派品牌營銷的一座重要里程碑,更是為行業開辟了新的可能性。在現場,首批乘坐該航班的浙派代理商和媒體朋友們無不被冠名飛機所震撼,也對浙派品牌的未來充滿了期待和信心。

  順勢而為,打造廚電新一代高端品牌

  在傳播之外,浙派選擇冠名飛機,背后蘊藏著一個深刻而重要的戰略考量——受眾定位。飛機,作為高端交通工具的代表,與高端消費者和商務人士的出行方式高度契合。通過這一舉措,浙派集成灶得以精準地觸達目標消費群體,進一步強化品牌的高端形象,并顯著拔高其在集成灶市場中的知名度和影響力。


  浙派電器總經理閆紅濤

  浙派電器總經理閆紅濤在發布會上表示:“通過冠名飛機,浙派集成灶能夠更廣泛地觸達目標消費群體,進一步提升品牌知名度和影響力。同時,飛機媒體的高空環境也更能凸顯品牌的高端調性,提升品牌形象!

  那么,為何浙派要致力于打造廚電新一代高端品牌呢?這既是順應市場需求的必然之舉,也是浙派自身發展的內在要求。

  吳曉波在其跨年演講中指出,消費正呈現K型化趨勢,高端市場與低端市場分化明顯。在這樣的背景下,企業需要重新審視自身在產業鏈上的價值,摒棄單純依賴成本優勢的觀念。

  聚焦到傳統廚電行業,增長已逐漸匯聚于頭部品牌,虹吸效應愈發顯著。而這也將是集成灶企業的必經之路。浙派深知,想要在集成灶這一細分領域中保持持續增長,打造高端品牌是必由之路。

  而浙派本身,也早已擁有了打造高端品牌的雄厚實力。自2013年起,浙派便深耕廚房電器領域,不斷創新突破,以技術領先構建獨特的廚房美學。

  本次冠名飛機的活動,更是浙派在高端市場的落座之舉。浙派特別打造了集成灶中的戰斗機——航空冠名紀念款飛翼系列集成灶,兼具蒸制、炙烤、烹飪、消毒、保溫等多種不同功能于一體,搭載“熱除油不用洗”、雙環垂直火焰燃燒器等尖端科技,采用齊平一體化設計,實現美觀度和實用性的完美配比。

  在集成灶產品之外,也可以選配浙派集成洗碗機,以及超聲波水槽、水龍頭、洗杯器、垃圾處理器等等。正如閆紅濤所說“單品時代已經過去了”,完善的產品矩陣,多元的產品選擇,浙派真正為用戶實現一站式購物,打造出產品調性一致、整體更加美觀的浙派廚房。


  宿州浙派集成灶旗艦店

  當然,這也只是浙派高端化的一隅。在技術和產品之外,浙派還注重在銷售端打造高端店鋪形象。4月24日,在飛機冠名首航儀式啟動會的次日,浙派集成灶旗艦店在宿州盛大開業,以嶄新的面貌和高端的氛圍,彰顯了浙派大品牌的氣派。未來,浙派將繼續以這樣的標準增加店鋪數量,為各地消費者帶來全新的購物體驗,樹立中國集成灶門店的新標桿。
  浙派電器總經理閆紅濤在現場表示:現在,浙派的營銷之路是孤獨的。眾多集成灶企業在“節流”的經營思維下,紛紛壓縮營銷投入,轉而走向產品乃至于價格大戰。這其中既有出于成本的考慮,更多的則是他們在彌補自身在產品方面的不足。然而,浙派卻不同。多年的深耕與積累,讓浙派擁有了雄厚的技術儲備和產品優勢。

  如今,技術領先、產品卓越的浙派,正蓄勢待發,只欠東風。而以飛機冠名為代表的一系列營銷舉措,正是那陣東風,它不僅是對浙派高端品牌形象的有力彰顯,更是對市場和消費者的又一次深度觸達。

  可以預見,浙派的營銷矩陣必將為浙派插上翅膀,助力浙派電器一飛沖天,直沖云霄,開啟品牌發展的新篇章!

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