4月23日，重慶機場熠熠生輝，浙派電器在此隆重舉辦了“飛機冠名首航儀式啟動會暨紀念款新品發布”盛典。在這場盛大的活動中，浙派電器總經理閆紅濤先生，以他獨特的視角和深邃的見解，向在場眾人剖析了集成灶行業的市場環境，講述了浙派飛機冠名的深遠意義，同時也再次描述了浙派電器精心構建的營銷矩陣與打造高端品牌的戰略布局。
逆流而上，構建“海陸空”營銷全矩陣
奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年集成灶市場累計零售額為249億元，同比下滑4.0%；累計零售量為278萬臺，同比下滑4.2%。這一數據無疑宣告了集成灶市場正迎來一場前所未有的變革風暴，市場增速的換擋期已悄然而至。昔日“一榮俱榮、一損俱損”的瘋狂增長模式已成為過眼云煙，集成灶行業新的征程已經開啟。
在這場波瀾壯闊的變革中，集成灶市場既有的品牌格局將經歷一次深刻的重塑。每個企業都站在了十字路口，每一個抉擇都關乎著企業的興衰，甚至生死存亡。
當大部分集成灶企業在“開源”越發困難的大環境之下，選擇以“節流”作為特殊時期的經營之道時，浙派卻選擇成為一位逆行的勇士，錨定品牌營銷，不斷增加投入。
2024年1月，浙派敏銳捕捉社會熱點，借力新晉網紅城市哈爾濱，冠名22列“浙派號”高鐵列車。這些列車穿越哈爾濱、大連、北京、西安、上海、杭州、武漢等熱門城市，貫穿26個省市、589個縣級市，將浙派的品牌印象播撒在無數游客的心中。
同年3月，浙派更是攜手中央廣播電視臺，在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV10、CCTV11、CCTV17這七大主流頻道投放廣告，掀起了一場品牌廣告的狂潮。高端的平臺、浩大的聲勢，千萬級的廣告投放和億萬級的品牌曝光，進一步抬升品牌力量和品牌聲量，達到了前所未有的高度。
從戰略角度看，此次冠名飛機意味著浙派品牌傳播路徑的一次完美補齊，海陸空齊聚、全頻道齊發，浙派以此構建了豐富且立體的營銷矩陣，有效且高效地觸達更廣泛的消費群體，深入挖掘潛在市場。
順勢而為，打造廚電新一代高端品牌
在傳播之外，浙派選擇冠名飛機，背后蘊藏著一個深刻而重要的戰略考量——受眾定位。飛機，作為高端交通工具的代表，與高端消費者和商務人士的出行方式高度契合。通過這一舉措，浙派集成灶得以精準地觸達目標消費群體，進一步強化品牌的高端形象，并顯著拔高其在集成灶市場中的知名度和影響力。
那么，為何浙派要致力于打造廚電新一代高端品牌呢？這既是順應市場需求的必然之舉，也是浙派自身發展的內在要求。
吳曉波在其跨年演講中指出，消費正呈現K型化趨勢，高端市場與低端市場分化明顯。在這樣的背景下，企業需要重新審視自身在產業鏈上的價值，摒棄單純依賴成本優勢的觀念。
聚焦到傳統廚電行業，增長已逐漸匯聚于頭部品牌，虹吸效應愈發顯著。而這也將是集成灶企業的必經之路。浙派深知，想要在集成灶這一細分領域中保持持續增長，打造高端品牌是必由之路。
而浙派本身，也早已擁有了打造高端品牌的雄厚實力。自2013年起，浙派便深耕廚房電器領域，不斷創新突破，以技術領先構建獨特的廚房美學。
在集成灶產品之外，也可以選配浙派集成洗碗機，以及超聲波水槽、水龍頭、洗杯器、垃圾處理器等等。正如閆紅濤所說“單品時代已經過去了”，完善的產品矩陣，多元的產品選擇，浙派真正為用戶實現一站式購物，打造出產品調性一致、整體更加美觀的浙派廚房。
如今，技術領先、產品卓越的浙派，正蓄勢待發，只欠東風。而以飛機冠名為代表的一系列營銷舉措，正是那陣東風，它不僅是對浙派高端品牌形象的有力彰顯，更是對市場和消費者的又一次深度觸達。
可以預見，浙派的營銷矩陣必將為浙派插上翅膀，助力浙派電器一飛沖天，直沖云霄，開啟品牌發展的新篇章！
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