熱水整體：全年規模復蘇明顯，品類分化加劇，品牌集中度波動
由于熱水器重安裝和強服務屬性，更多抑制的需求在2023年釋放，整體規模實現顯著增長。據奧維云網（AVC）推總數據，2023年電熱零售額233億元，同比增長4.0%，燃熱272億元，同比增長10.4%；電熱零售量1757萬臺，同比下降3.7%，燃熱1236萬臺，同比增長5.9%。
電熱產品結構方面，款式的升級依然是主旋律，但是在線上線下的傾向出現了分化，超薄款顯著帶動了線下的價格段上移。
熱水器整體的產品趨勢方向，呈現差異化賣點的“普及化”，具體表現為增壓和一級靜音等體驗型功能均價大幅下滑，功能的疊加更嚴重的價格“內卷”。一方面，需警惕市場面臨產品同質化的風險，而另一方面，高端產品的放價也促進了產品份額的增長，不僅是品牌的增長機會，也有效促進了行業高端化。
產品的智能化已幾乎發展成為熱水器產品的標配，據奧維云網（AVC）監測數據，電熱和燃熱線上線下新品的智能銷額占比均超過60%。從消費者體驗來看，智能發展的核心是易用性的提升，例如遙控方式和操作面板的優化；例如App控制對于上班族有很強的適用性，場景化營銷也必不可少。
目前電熱和燃熱的品質高端化細分市場均有明顯增長，以溫泉/礦泉、SPA、個護美容等為賣點的產品因“療愈經濟”的風向受到關注，品牌營銷的破圈也印證了消費者的選擇，未來需繼續以多種方式引導高端消費者的需求，剛需品類的“品需化”有望再度提升市場價值。
對于熱水器市場的未來發展，預計會在2023年復蘇后回歸穩定，銷量在高基數下小幅下滑，但參數升級和品質化升級的態勢仍會延續下去。
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