開年伊始，冰箱市場表現慘淡；進入5月，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷節提前打響，冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實現了由負轉正，釋放了市場恢復的信號；進入下半年以來，伴隨疫情反復、供應鏈變化、經濟增速下滑等不利因素，市場需求端的壓力仍較大。從規模來看，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%；零售額926億元，同比下降4.7%。分渠道來看，隨著線上紅利釋放接近尾聲，增速放緩已降至個位數，目前來看線上市場對于冰箱行業的拉動作用正明顯減弱。而疫情之后被重創的線下市場零售量仍處于雙位數下滑的低迷狀態。
結構升級趨勢加快，高端市場占比持續提升
從價格段來看，結構性的提升較為直觀，線上、線下市場向上部快速集中，高端市場占比持續提升。2022年線上6-10K價格段零售額占比穩步提升，6-8K及8-10K占比分別提升1.1個百分點。線下市場以6K為分水嶺，6K+以上各個價格段結構全面性的增長，其中15-20K價格段占比同比增長3.4%，顯現出較大潛力。
后疫情時代，消費者健康防護意識顯著提升，囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲需求更加迫切。疊加品質生活提升下更新換代的需求，也為冰箱的大容積升級趨勢提供了有力支撐。線上市場來看，大容積產品的銷額占比從2020年一季度的5.3%增長至2022年四季度的15.9%，線下這一比例則是由13.4%增長至24.3%。
隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場景下嵌入式成為冰箱行業溢價突破點。隨著各品牌持續布局，2022年線下自由嵌產品零售額規模占比已達19.1%；嵌入式產品市場的火熱也帶動了冰箱行業均價的繼續上行。以線下市場為例，500-600L常規對開冰箱均價6706元，而嵌入式產品均價則高達9450元，價差達2744元。從市場發展趨勢以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經成為產品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標準的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術需快速迭代來支撐市場需求。
進入年底，隨著國內疫情防控措施的步步優化到徹底放開，預示著三年疫情即將結束。同時國內扶持消費等相關政策不斷加碼，2023年居民消費信心有望進一步恢復。但奧維云網認為，在高保有量下的冰箱市場需求結構恒穩，市場發展已經進入慢車道，外部的環境以及政策影響作用相對有限。奧維云網（AVC）預測，2023年冰箱市場零售量預計達到3046萬臺，同比增長1.9%，零售額預計達到974億元，同比增長5.2%。
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