據悉，因為蘋果公司在iOS 14.6系統更新中使用標識符呈現定向廣告之前，沒有獲得法國iPhone用戶的同意，違反了法國的數據保護規則。在舊版本系統iOS 14.6里，iPhone用戶訪問App Store時，默認情況下會自動讀取用于多種目的的標識符，用戶必須經過“大量的操作”才能在應用程序的隱私設置里關閉該定向廣告。
此次罰款的投訴與調查源于2021年3月。當時，蘋果推出了iOS14.5移動操作系統，自此引入應用跟蹤透明度隱私功能（App Tracking Transparency，ATT）。
對此罰款聲明，蘋果公司表示“對這一決定感到失望”，并稱在App Store中提供個性化廣告時，已經優先考慮了用戶隱私，因此將提起上訴。
蘋果公司在一份聲明中表示，Apple Search Ads從不跟蹤第三方應用程序和網站上的用戶，只使用第一方數據來個性化廣告。蘋果認為隱私是一項基本人權，用戶應始終決定是否與誰共享數據。Apple Search Ads為用戶是否接受個性化廣告提供了明確的選擇。
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