而雙十一也延續了這種態勢——11月11日24點后，天貓對于雙11方面表示：“穩中向好，交易規模與去年持平”；而京東方面同樣只有概括總結：超越行業增速，創造了新的紀錄”。
在近年，各大電商不約而同地逐漸淡化GMV比拼，在2021年，天貓取消了實時交易額大屏，雖然公布的數據范圍縮小，但我們至少還可以得知天貓和京東分別創造了5403億、超3491億GMV，而今年，則是頭部電商數據徹底進入“保密”的一年。
因此，網上也有聲音認為銷量必定非�！半y看”，因為有相關統計機構聲稱雙11全網電商銷售額僅5571億，而天貓的湊單商品則需要在12日0點之后退貨，才可以實現湊單同時延長紅包使用期限，甚至有部分紅包需要在13日0點之后退貨才可以延期，退貨量可想而知。
當然，還有一個非常明顯的表現：今年沒有雙11晚會。2015年，天貓首次與湖南衛視一起舉辦“2015天貓雙11狂歡夜”，互聯網商業晚會由此開始發展。自此開始，各個電商平臺均陸陸續續加入到雙11晚會大戰，晚會不僅有流量明星和熱門劇的主演們，還有不定時會發紅包雨、競猜小游戲發放0元購福利和累積型的互動大獎。阿里、京東、蘇寧、抖音和快手一度人手一臺晚會用來迎接雙11。甚至在雙11晚會結束后，日本藝人渡邊直美因為在日本綜藝上透露“他們真的給的很多”，一度還上了趨勢。
而在2022年，晚會“全滅”。
沒有了積極主動公布、以供討論的、振奮人心的數據，也沒有了歌手攀比、人氣通稿漫天飛的晚會，雙11的熱點還剩什么呢？
只有直播了。
在雙11期間，但傳播最廣的也不是我們熟知的李佳琦、羅永浩等人，而是：11月11日，武漢市青山區公安分局警方聯合市場監管部門，將正在直播賣假貨的網店店主潘某夫婦及4名店員當場抓獲。2017年至今，潘某等人貼標某輕奢品牌，銷售假冒服裝3萬余件，涉案金額達1545萬元。
此外，比較知名的就是羅永浩“跳槽”事件：10月24日，羅永浩字淘寶平臺進行了首播，兩小時的直播中，場觀破1000萬，總場觀達2650萬，單場漲粉130萬，銷售額約2.1億元也許能稱得上開門紅，但是在淘寶平臺根本不夠看。
首播后直到雙11，羅永浩淘寶直播間，獲粉超過1018萬，創造了新記錄。根據互聯網上的數據，在淘寶新主播中，羅永浩成交額排名第1。在粉絲增長一項，羅永浩獲得平臺第1，其后是李佳琦Austin、Timor小小瘋。
當然，說到直播我們繞不過去的就是“淘寶一哥”李佳琦了，在10月24日開售時，網上有數據稱預售首日，李佳琦賣出215億元，這一數據得到了其所在公司的辟謠。網上也有數據稱，雙11李佳琦個人的直播交易額達到336億元，而第二名烈兒寶貝僅有他的十分之一。目前暫時還不知道該數據是否可靠。
但是李佳琦的口碑也在本次雙11崩盤，原本就頂著“二道販子”、“品牌消費者兩頭吃”的“惡名”，在本次雙11中，其直播間的海信的一款電視、小天鵝的一款洗衣機、SK2的一款套裝和OLAY的一款套裝等等產品均出現了直播間外購物更劃算的問題，往年苦口婆心券商家“把全年最低價留在李佳琦直播間”的愿景并沒有實現，部分已經購買的粉絲感到了“背刺”，李佳琦也因此長時間占據新浪的高位熱搜，即使因為主播職業而非明星的“清朗遺珠”，粉絲也完全控制不了話題中的悠悠眾口。
另一個背刺的點是：去年雙11被薇婭和李佳琦聯手發公開信的歐萊雅，在2022年成為美容護膚類目下預售額第一的品牌，旗下15款產品登陸李佳琦直播間。
褪去“最低價”的“濾鏡”，還依舊愿意支持李佳琦的，已經是粉絲而不是消費者了。雖然上了熱搜，但失去了和薇婭的對壘——一條一條熱搜你來我往的，上熱搜的頻次相較去年也明顯減少了。
在雙11期間，天貓方面表示，在直播方面淘寶直播產生了62個成交億元以上、632個成交千萬以上的直播間，新主播成交額同比增長345%。
除了天貓平臺，11月12日，抖音電商發布“抖音雙11好物節”數據報告：10月31日至11月11日，抖音電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%，興趣電商內容帶貨持續發力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。
向上的進取力不足，與熱鬧的娛樂產業逐漸解綁，主播鮮有新面孔且口碑持續下滑，沒意思是真的沒意思。
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