為積極應對市場環境變化，康佳電視以“康佳”和“KKTV”雙品牌運作，今年以來加快產品線優化調整升級尋求高質量發展。雙十一首日康佳與子品牌KKTV雙品牌戰略成效顯著，在超大屏尺寸段銷售均取得了亮眼的成績，足以印證了雙品牌運作的成功。
為適應大屏、高端等趨勢變化，康佳與子品牌KKTV積極部署產品線更新換代，進一步明確品牌定位。其中KKTV主攻年輕、時尚消費者大屏選購需求，為他們帶去與眾不同的個性化電視體驗。年輕一代正在成為電視消費的主力軍，他們更傾向于臨場體驗和沉浸感更好的大尺寸電視，但動輒上萬的售價也讓很多人對超大屏望而卻步。KKTV洞察到年輕群體的消費需求，旨在以“高配不高價”的產品策略將超大屏真正帶入到普通消費者的家庭中，實現讓年輕人買得起的超大屏電視。
基于不同的產品定位，康佳電視通過兩個品牌覆蓋不同的消費市場，尤其是細分領域市場的拓展和落地，也為其提供差異化產品創造了客觀條件。
就KKTV而言，始終堅持以年輕用戶為中心，打造極致性價比產品，推崇“同等性能比價格，同等價格比性能”。2019年，康佳KKTV就宣布，硬件產品適用負利定價原則，之所以采用負利定價，就是為了砍掉新技術應用初期虛增的高成本，基于阿里、愛視、外灘、開韻等股東在影視、游戲、用戶需求挖掘方面的積累，KKTV不再依賴于硬件盈利，更重視運營收益；服務方面，“首年只換不修”、“免費安裝”、“內容免費”、“硬件免費”等升級服務讓KKTV積累了良好口碑；供應鏈上，KKTV依托康佳集團超過42年的積累，形成強大的供應鏈優勢，確保了KKTV品牌新品的穩定供應。
康佳方面，始終深入品質消費者日常生活產品需求中去，結合大屏軟件系統、畫質、音畫、外觀設計及操作方式等多功能因素，打造了智慧場景屏A6、R6系列，MAX巨幕98C2，暢速標桿75E9等差異化精品，深入滿足了用戶品質大屏的需求；此外無論是布局半導體光電科技產業園項目，還是與重慶兩山產業投資有限公司合資成立的重慶康佳半導體光電研究院，亦或是與中國移動咪咕攜手成立5G超高清聯合實驗室，都為康佳Micro LED、智慧場景屏等高端產品的升級迭代提供了技術支持。
不同調性品牌的組合能更加有效地針對不同細分市場需求，充分發揮各自品牌優勢，形成互補，給消費者更多選擇。下一步，康佳電視將繼續堅持走好創新的科學發展之路，并以雙品牌協作的實際行動，積極投身到大屏電視產品優化升級行動中，在超大屏電視賽道上跑出“康佳速度”！
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