然而，熱鬧的水面之下，同樣有暗潮涌動。
一方面，原材料成本上漲，帶來一定的生產壓力；另一方面，疫情持續反復，線下經銷渠道影響較大；再加上消費升級，對集成灶企業提出了新的考驗；以及最重要的，集成灶行業高速發展至今，還剩多少黃金期？
當行業整體步入增速放緩的調整期，頭部企業的表現就顯得尤為重要。
上市一周年之際，億田以一份高增長的業績匯報給市場交出了滿意的答卷。從季度來看，公司2021Q1/Q2/Q3營收分別為1.51/3.5/3.08億元，同比+204.25%/+65.7%/+40.6%，歸母凈利潤0.29/0.62/0.64億元，同比+421.75%/+25.72%/+58.11%。營收增速大幅跑贏行業整體水平，為四家上市公司中增速第一。
品類創新，億田開創蒸烤獨立第二增長曲線
多年來，集成灶憑借近乎50%的高毛利被認為是家電行業的最后一座金礦。但面對原材料市場漲價潮，以及同質化競爭帶來的價格戰，集成灶行業的高毛利神話還能持續多久？
反觀億田財報，依舊保持高質量的增長態勢。2021Q3單季毛利率同比+1.09pct至43.66%，凈利率同比+2.30pct至19.23%，多重壓力之下，利潤率仍能保持正向增長。
而這離不開億田多年來推行的高端產品戰略，通過產品升級實現利潤提升。
2019年，集成灶市場上蒸烤一體集成灶蔚然成風，一方面使得傳統消毒柜款集成灶價格直線下滑，另一方面高度同質化的結果就是難以形成高端優勢，產品溢價難以實現。
億田則瞄準高凈值客群，針對更專業、更細分的用戶需求，推出全新的蒸烤獨立集成灶。在產品結構上解決了傳統蒸烤一體集成灶無法蒸烤同步的痛點，在產品溢價上具有更大的議價空間，避免了蒸烤一體集成灶市場大打價格戰的問題。
與此同時，億田還在不斷夯實蒸烤獨立板塊的引領價值，針對個性化需求打造產品矩陣，深入研發構筑強大的專利護城河，確保了其長期領先優勢。
據《2021中國蒸烤獨立集成灶發展趨勢白皮書》顯示，2019-2020年間，億田蒸烤獨立集成灶零售額占比達到了74.2%，零售量占比達到了71.6%，相當于每賣出10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺是億田，億田成為蒸烤獨立細分領域絕對的王者。
縱觀當下的中國消費市場，對于廚電的需求已經從剛需走向改善，新中產、Z世代崛起所帶來的消費升級呈現出加速趨勢，集成灶高端品類的占比還將得到進一步的提升，勢必為億田的高質量增長帶來源源不斷的動力。
集成灶作為重體驗、低頻次的家電品類，多年來一直依賴于經銷商模式實現產品銷售，品牌擴張。不過隨著互聯網時代的到來，單一的渠道已經不能適應時代的變遷，作為行業頭部品牌，億田快速反應，構建起立體式渠道布局。
據億田2021半年報顯示，報告期內實現營業收入18325.58萬元，較上年同期增長88.12%，實現凈利潤700.82萬元，較上年同期增長44.14%，收益水平和質量均較去年同期明顯改善，主要原因為：公司不斷探索營銷新模式，深化新零售布局，以天貓、京東等綜合電商作為主陣地，深入開展線上線下融合的銷售模式，并同時布局抖音、小紅書等新興電商渠道。
2021年雙十一的銷售數據，也很好地印證了億田的線上渠道建設的成效。開門紅戰績便超去年全月銷售；雙十一銷量同比超2020年全月256%，億田蒸烤一體集成灶D2ZK單品銷量破億，成為全網第一單品，電商實力同樣不可小覷。
2021年，億田全球首家超700平的高定廚房旗艦店落戶杭州，集廚房產品體驗、烹飪活動體驗、生活社交互動、設計美學于一體，開辟了行業場景體驗新零售模式，成為高階人群的消費打卡地，進一步提升品牌高端價值。
結語：
未來集成灶行業一方面景氣度繼續上揚，另一方面品牌集中度持續上升。對于身處其中的品牌而言，也將愈加明顯感受到二八法則帶來的差距。
而在這場爭奪戰中，億田以高增長的業績表現成功走上行業頭部梯隊，有望享受集成灶行業擴容紅利，憑借多元化產品矩陣和全渠道營銷網絡實現更快速的增長。上市一周年還只是開始，我們期待億田未來更精彩的表現。
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