這便是人性心理的“頭部效應”。
反映在商業經營中，據相關社會學研究顯示：頭部品牌吸引的注意力超40%，第二名20%，第三名僅7%-10%，其他尾部品牌共享20%。
可以說，一旦企業成為某個領域或品類的頭部品牌時，便會獲得更多關注與曝光，更多商業機會與收益自然隨之而至。
在蒸烤獨立集成灶擁有絕對話語權，占據市場份額70%的億田蒸烤獨立集成灶便是如此。
開創品類，打造蒸烤獨立集成灶超級大單品
2019的廚電市場，在蒸烤一體機持續增長驅動下，帶有蒸烤功能的蒸烤一體集成灶市場也日漸升溫。
彼時，廚電企業在蒸烤一體集成灶技術層面可以說差異并不顯著，甚至有些雷同。其微小差異大都體現在煙機吸油煙效果、灶具火力、蒸烤腔體的容量或者蒸烤加熱方式方面，于消費者而言體驗感“大同小異”。
在商業運營中有這樣一個定律：在紅海中廝殺，不如開辟一片藍海在其中徜徉，即創造一個全新的品類，并成為該品類的第一。
比如，開創中國新式茶飲的喜茶，發明即食新物種的自嗨鍋，開創鮮燉燕窩品類的小仙燉，開創新能源電動汽車品類的特斯拉。
2019年3月，在蒸烤一體集成灶基礎之上，億田打破蒸烤腔體一體的壁壘，以破局者的姿態，率先推出蒸烤腔體獨立的蒸烤獨立集成灶。自此，開啟集成灶行業從蒸烤一體單腔到蒸烤獨立雙腔的時代。
搶占心智，成為蒸烤獨立集成灶品類代名詞
公域流量+私域流量花式打法，圈層營銷達成種草
在小紅書、知乎、什么值得買、抖音等當下流量聚集地的社交媒體進行“億田蒸烤獨立集成灶”內容營銷的深度種草。通過頭部KOL、腰部KOC達人的分享，基于用戶喜好和推薦算法觸達用戶，助力“蒸烤獨立集成灶=億田”的心智占領。
線下門店發起蒸烤獨立集成灶專屬活動，進一步搶占心智
如今，在蒸烤獨立集成灶風潮漸起之時，跟隨者相繼入局，推出蒸烤獨立集成灶品類的品牌也日漸增加。
在此背景下，占據蒸烤獨立集成灶品類市場份額70%的億田，在消費者心目中建立“蒸烤獨立集成灶=億田”的腳步更加鏗鏘有力。
相繼推出S8、S8G、S8E、S8C、S8S等覆蓋多個價位段的蒸烤獨立集成灶產品矩陣，在線上社交媒體與官方旗艦店系統化種草與轉化的同時，億田更在全國數千家門店發起針對蒸烤獨立集成灶品類，主題為【“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”瘋狂雙十一蟹謝更有禮】的全國聯動促銷活動。
權威機構背書，增強蒸烤獨立集成灶品類價值信任狀
億田的這一做法，無疑進一步奠定了其在蒸烤獨立集成灶細分品類上的領導者地位，也為后來者加速布局該品類提供了詳實的理論基礎與實戰經驗。
就像社會學家馬基雅維利所說：一件事讓所有人得利，它就容易成功且持久。
未來，隨著蒸烤獨立集成灶品類進一步普及，將蒸烤獨立集成灶做到極致，并率先在消費者心智中植入“蒸烤獨立集成灶=億田”的億田，在該品類上的地位和話語權也必然越來越重！
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