從泛家居品類霸主，來看消費購買的底層邏輯
我們對泛家居行業主要的幾個耐用品品類分析之后，不難發現，各細分市場都有價格高于同行，卻牢牢占據品類霸主地位，甚至將品牌和品類畫上等號的強勢品牌：比如戴森之于吹風機行業，科沃斯之于掃地機器人市場。
首先來看戴森，在成為吹風機之王之前，戴森原本是一家以吸塵器聞名的公司。然而在2016年，戴森推出了一款在全球范圍內圈粉無數的火爆單品――黑科技吹風機Supersonic，以其3000元左右的產品定價震撼了所有業界人士。隨后更讓人震撼的事發生了，戴森電吹風機一經推出，便很快占據了高端電吹風市場高地。以其時尚炫酷外觀與高端黑科技走紅中國網絡，“戴森”從一個品牌成為了一個網絡熱詞，銷售額隨之水漲船高，也帶動中國吹風機產品的價格發生歷史性的轉折。
而在掃地機器人行業，科沃斯可謂一騎絕塵。據公開數據顯示，早在2019年，其在國內的市場占有率已達71.61%，是第二名的9.4倍，均價2000元以上的科沃斯以絕對優勢碾壓遠低于其均價的其他品牌。如今，科沃斯依舊占據著行業的半壁江山，行業龍頭地位持續穩固。
不難看出，當下的消費者對產品的選擇不再拘泥于價格，高價之下，其擁護者照樣前赴后繼趨之若鶩。隨著國民經濟的飛速發展，人們生活水平普遍大幅提高，對生活品質有了更高的追求。特別是當下掌握消費市場話語權的中產階級，已不再滿足于廉價的商品，而更愿意為高端體驗和硬核技術買單。顯然，集成灶行業同樣遵循這一消費邏輯。
集成灶細分品類代名詞，億田S8如何獲得消費者的芳心
市場不缺愿意付出更多金錢的購買者，缺少的正是能滿足高端需求的產品。億田旗下蒸烤獨立集成灶S8系列能夠打動消費者，同樣憑借其創新技術帶來的高端產品價值。
2019年，當其他品牌還在扎堆涌入火熱的蒸烤一體賽道時，億田早已站在當下行業的風潮，著眼于對未來趨勢的預判。億田基于用戶對蒸烤功能更挑剔更專業的需求，憑借深耕行業近20年的技術積淀，以腔體結構作為創新突破口，另辟蹊徑開啟蒸烤獨立新戰場。得益于其首創的下置風機技術，將縱向空間提高12cm，空間容量提升15%，讓蒸烤雙腔獨立的構想成為了可能。當年3月，億田推出了引領行業潮流的蒸烤獨立集成灶——S8。
億田S8讓烹飪效率提升的同時，烹飪性能也進一步得到加強。5kw大火力灶具足以滿足中式家庭熱衷旺火爆炒的需求，而蒸烤腔體由一向二的進化讓腔體變小，升溫更快更均勻，避免出現“蒸不透，烤不香”的尷尬局面，為用戶提供了更加優秀的烹飪體驗。
一系列烹飪品質的提升，獲得了消費者在市場端光明正大的偏愛。價值28800的億田S8五分鐘銷售破千臺，成為了當年京東618開門紅集成灶類銷售TOP1，演繹了出道即高光的業界傳奇。此后推出的S8G、S8E、S8C也都繼承了S8的高端基因，紛紛延續S8的銷售神話，成為占據不同價格段的爆款單品。
結語：
市場是檢驗經濟理論的唯一標準。市場用銷售數據說話，為我們帶來另一個角度的思考。價格不再是問題，高端單品稱霸全場的時代已經來臨。在大單品戰略下，億田蒸烤獨立集成灶或將給我們帶來更多驚艷表現。
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