2021年1-4月,春風送暖,各行各業可謂過了個喜春。
在這樣的時節,集成灶的市場表現愈加出彩。從GfK中怡康推總數據可見,2021年1-4月集成灶整體市場銷量超過50萬臺、同比增速高達64%,零售額達40億元、同比增速超80%;線下市場表現更優異,零售額同比增速超過102%,規模近30億元,復蘇態勢猛烈。集成灶企業的Q1財報也能印證二,從營收的增長速度看,美大同比增速229.25%,火星人同比增速179.79%。
結合GfK中怡康零售監測數據,集成灶均價仍處于上升區間。線上1-4月均價為6590元,已經高于2020年市場均價,但仍低于2019年行業均價;線下1-4月均價為9402元,在復蘇中反彈,處于自2019年以來的高峰;此外,線上線下價差持續擴大中,發展路徑逐漸分化。2019年雙線價差僅為1.2倍,2021年1-4月價差已擴大至1.4倍。因此,品牌對渠道應采取針對性措施來促進增長。
從價格結構來看,萬元機銷量呈現出高速增長的態勢,尤其是在線下,萬元以上產品占據了總銷量的39%,而線上除了高端機型銷量上浮,3000元以下產品銷量比重也從14%提升到了35%,呈現出了M形發展的態勢。萬元機市場中,集成灶專業性品牌更具優勢,火星人、美大、億田、森歌等品牌市場表現優秀。方太、美的等綜合性品牌也在逐漸發力。
產品方面,搭配了蒸烤 體機的集成灶份額仍在壯大。從GfK中怡康監測數據看,2021年1-4月,線上蒸烤款產品的銷額占比達到了31%,同比額增幅為373%,遠高于整體市場的平均增速;線下市場銷額占比從2020年同期的5.9%提高到了2021年的25.9%,保持了強大的韌性,賽道依舊優質,成為了“兵家必爭之地”。銷售火爆吸引了更多玩家,去年同期線上僅有42個品牌有蒸烤款產品在售,今年已經達到了91個;線下去年僅15個,今年已經翻倍達到了34個品牌。
另外智能集成灶也進入萌芽階段,逐漸成長。2021年1-4月線上線下具有APP操控的集成灶銷額占比分別為4.6%和3.9%,同比提升了1.7%和3.2%。美的在線下成績喜人,貢獻了高達八成份額;線上市場,除美的系外帥豐也在發力,份額從零起步已提升到目前的22.3%。
集成灶在市場規模上喜事連連,整體產品表現也正走向高端化、品質化、智能化。美大提出了“中 美廚房”戰略,同時實現了全系產品升 換代;森歌提出了“1個理想廚房,2臺森歌就剛好”的品牌新理念,同時 家不銹鋼整體廚房旗艦店也落戶杭州,開啟新的征程;火星人則通過了新建洗碗機制造中心的議案,準備投資5.2億元,擴張產品線,提升競爭力;億田發布了智能烹飪管家S9,其高定廚房旗艦店在杭州開業;帥豐推出了包含“既能冷藏也能熱蒸”的集成灶在內的多款新品。
風生水起,集成灶正向引力不斷,驅動行業向上攀登!
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