銷量下行又面臨液晶面板漲價，彩電品牌面臨這種困局都在尋求突破，從價格戰轉向價值戰成為許多品牌的策略之。價值戰就是提升產品品質，布局高端市場來避免中低端的價格戰之爭。如果說目前代表中高端旗艦產品的非量子點、OLED莫屬，其中又以OLED關注度高。
在電視技術關注排行榜上，根據奧維云網給出的統計數據顯示， 受關注的是OLED電視，關注度占比24.8%；其次是智能電視、曲面電視緊隨其后，分別以15.3%、8.4%排在第二、第三位，量子點排在倒數。
綜合來看，用戶非常偏愛OLED電視，或者說更關注OLED電視，其實這也不難理解。因為在今年上半年，華為、小米兩家自帶流量的品牌推出OLED電視， 時間將OLED的熱度特向高潮，特別是主打性價比的小米，它的入局帶給OLED電視帶來更多價格下降的空間。
但是，OLED電視的整體市場銷量、份額占比其實并不理想。IHS Markit評估，2019年第四季度OLED電視出貨量為110萬臺，2019年OLED電視總銷量達到300萬臺，占電視市場總量的1.3%。
是什么原因導致OLED的體量不大，而且增長速度慢的愿意呢？其實，可以從三個方面來看。
先，OLED電視售價過高。傳統65英寸液晶電視的價格已經邁入2000元行列，反觀65英寸的OLED電視價格在12000左右，是液晶電視的6倍。OLED電視確實代表當下頂尖的旗艦電視，也是中高端市場的入門產品，相比其他傳統的液晶技術、量子點產品，OLED電視的售價過高，對用戶來說，選擇傳統液晶電視性價比更高。
其次，OLED顯示技術還有著許多不成熟的地方。OLED自發光的顯示技術采用的有機材料存在使用壽命，隨著使用時間的增加和發熱慢慢降解老化，因此OLED電視會出現灼屏的現象。同時，可能會出現OLED電視屏幕整體畫質、性能下降的問題，也就是電視使用壽命問題，是傳統LED背光液晶電視的 半。
后，OLED面板產能嚴重不足。雖然目前在小尺寸領域，OLED屏幕供應充足，但是在大尺寸領域，只有LGD 家供應商，面對龐大的市場需求，OLED的產能供應顯得捉襟見肘，供給不足，也就間接導致成本居高不下，制約了OLED的快速普及。
雖然OLED現實面臨這樣或那樣的問題，但是并不影響其成為 受關注的顯示技術，隨著OLED面板產能的提高，均攤成本的下降，OLED電視將迎來價格下行，普及將大大提速。
IHS表示，預計2020年OLED電視出貨量為450萬，到2021年為670萬，到2022年為935萬，到2023年為1150萬。
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