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首頁 > 新聞 > 五線下廚電市場簡析:高端成常態

五線下廚電市場簡析:高端成常態

   
來自:潮流家電網 發布日期:2017/5/9 10:45:51
和傳統的線下五促銷季相比,現在的五促銷越來越提前。從線下廚電市場來看,奧維云網(AVC)監測數據顯示,4月27日,線下五促銷正式拉開帷幕,零售額規模震蕩上揚,4月30日達到高點,5月1日整體規模環比略有下降。
    和傳統的線下五促銷季相比,現在的五 促銷越來越提前。從線下廚電市場來看,奧維云網(AVC)監測數據顯示,4月27日,線下五 促銷正式拉開帷幕,零售額規模震蕩上揚,4月30日達到高點,5月1日整體規模環比略有下降。進入正式促銷期,由于高端 集中釋放,各品類整體均價明顯上揚,之后保持相對穩定狀態。

    線下廚電(煙灶消)市場零售額規模及均價變化

五 線下廚電市場簡析:高端成常態

    數據來源:奧維云網(AVC)線下日度監測數據

    分產品來看,油煙機方面,近吸式油煙機量價齊升。中怡康數據顯示,線下18周(4月24-30日),近吸式油煙機零售量份額占比達到了44.7%,零售額份額占比達到了43.4%,相比去年同期出現了不同程度的上升,歐式油煙機和中式油煙機占比則同比出現了小幅下滑,歐式油煙機零售量占比為50.4%,零售額占比為55%,中式油煙機零售量份額為4.9%,零售額份額為1.6%。燃氣灶方面,嵌入式燃氣機幾乎壟斷了線下市場,從零售量份額來看,嵌入式燃氣灶的零售量份額占比達到了96.9%,零售額份額達到了99.2%。消毒柜方面,嵌入式消毒柜依然占據主導地位,其中零售量占比達到了77.2%,零售額占比達到了88.9%,立式消毒柜份額份額繼續下滑,零售量占比為17.0%,零售額占比為7%。

五 線下廚電市場簡析:高端成常態

    數據來源:中怡康

    從均價來看,中怡康數據顯示,線下18周,油煙機的整體均價達到了3451元,同比去年上升了9.3%,其中歐式油煙機的均價達到了3768元,同比上升了8.7%,近吸式油煙機的均價達到了3353元,同比上升了9.7%,中式油煙機的均價為1104元,同比上升了5.8%。

五 線下廚電市場簡析:高端成常態

    數據來源:中怡康

    燃氣灶方面,中怡康數據顯示,線下18周,燃氣灶的整體均價達到了1667元,同比上升了9.6%,其中嵌入式油煙機的均價達到了1706元,同比上升了9.4%,臺式油煙機的均價為435元,同比增長了14.2%。分材質來看,不銹鋼材質燃氣灶均價為1529元,同比上升了10.6%,玻璃材質燃氣灶均價達到了1787元,同比上升了8.2%。

五 線下廚電市場簡析:高端成常態

    數據來源:中怡康

    消毒柜方面,中怡康數據顯示,線下18周,消毒柜的整體均價達到了2458元,同比上升了7.5%。其中嵌入式消毒柜的均價為2829元,同比上升了5.4%,臺式消毒柜的均價為1014元,同比上升了8.2%,臥式消毒柜的均價為1173元,同比上升了5.9%,大柜式消毒柜均價為2041元,同比價格略降。

五 線下廚電市場簡析:高端成常態

    數據來源:中怡康
    從品牌表現來看,品牌效應在節假日促銷中的牽引力越來越大,單從油煙機來看,中怡康數據顯示,線下第18周,零售額份額占比前五的分別為老板、方太、華帝、美的、西門子,零售額份額占比分別為28.4%、25.7%、10.3%、7.7%、5.2%。從暢銷單品來看,暢銷榜前10名全部被方太和老板瓜分,其中方太JQ01TS 為暢銷,零售均價為5504元,零售額占比達到了6.6%,零售量占比達到了4.1%,其次分別為老板8215和8329,均價分別為5426元和3911元,零售額份額占比分別為4.4%和3.5%,零售量份額分別為2.8%和3.1%。

    從整體油煙機市場來看,奧維云網(AVC)監測數據顯示,觸摸式控制基本成為油煙機產品的標配,零售額占比高達81.4%。帶有自動巡航增壓、智能換氣、語音控制等功能的“智能”產品零售額份額以超五成。美觀、大氣、易清潔的黑色鋼化玻璃材質面板的側吸產品滲透率達到85.8%。

五 線下廚電市場簡析:高端成常態

    數據來源:中怡康

    燃氣灶方面,中怡康數據顯示,線下第18周,零售額份額占比前五的分別為老板、方太、華帝、美的、西門子,零售額份額占比分別為26.6%、26.6%、11.7%、5.5%、5.5%。從暢銷單品來看,老板9B23燃氣灶 為暢銷,零售均價為2560元,零售額占比為6.9%,零售量占比為4.5%,緊隨其后的是方太JACB,零售均價為3204元,零售額占比為5.3%,零售量占比為2.8%,排名第三的是老板7B13,零售均價為1388元,零售額占比為4.8%,零售量占比為5.8%。

五 線下廚電市場簡析:高端成常態

    數據來源:中怡康

    消毒柜方面,中怡康數據顯示,線下第18周,零售額份額占比前五的分別為老板、方太、康寶、華帝、美的,零售額份額占比分別為26.6%、26.4%、9.2%、8.4%、6.7%。從暢銷單品來看,方太ZTD100F-WH5 為暢銷,零售均價為3615元,零售額占比為11.0%,零售量占比為7.4%,緊隨其后的是老板ZTD100B-811,零售均價為3591元,零售額占比為8.7%,零售量占比為6.0%,排名第三的是老板ZTD100C-809,零售均價為3046元,零售額占比為7.7%,零售量占比為6.2%。

五 線下廚電市場簡析:高端成常態

    數據來源:中怡康
    從五 整體廚電市場來看,雖然節假日促銷影響力正在逐漸減弱,但是作為傳統的家裝旺季,各大品牌依然比較重視,線下市場高端化趨勢明顯,帶有智能功能的產品也越來越豐富,特別是在體驗式、敞開式的銷售環境下,線下市場正迎來復蘇。

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關鍵詞: 廚電市場, 五促銷
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