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2024年一季度集成廚電市場總結:困境下耐心與信心的比拼

   
來自:奧維云網 發布日期:2024/4/30 14:54:08
2024年一季度,受到消費大環境的影響,我國集成廚電市場表現不盡人意。

  2024年一季度,受到消費大環境的影響,我國集成廚電市場表現不盡人意。集成灶、集成洗碗機、線下集成烹飪中心均出現不同程度的下滑。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年一季度我國集成灶市場累計零售額、量分別為42億元、45萬臺,同別分別下滑11.9%、10.5%;奧維云網(AVC)監測數據顯示,2024年一季度我國集成洗碗機市場線上、線下零售額同比分別下滑31.3%、5.0%;集成烹飪中心灶蒸烤部分線上零售額同比增長96.7%,線下零售額同比下滑28.0%。

  集成灶市場:承壓前行,短期難反彈

  2024年一季度對于集成灶企業并非“暖春”,消費降級、結構升級速度減緩、下沉渠道表現不佳、款式結構紅利消散殆盡、產品同質化等問題都制約了集成灶市場的復蘇。雖然集成灶市場下滑原因眾多,但核心都是:沒有需求。那需求都去哪了?

  理性消費下,集成灶競爭優勢減弱,需求釋放慢

  第一,對于剛需用戶來說,換新更偏向于剛需的煙灶兩件套,集成灶作為貴價產品,整體價格遠高于煙灶兩件套,價格問題勸退部分消費者。

  第二,對于改善用戶來說,一部分消費者會選擇價格相對較低的消毒柜款集成灶,這使得產品的溢價能力減弱、行業的結構升級速度放緩,奧維云網(AVC)監測數據顯示,2024年一季度線上消毒柜款額占比為27.9%,同比上漲5個百分點,相較于23年全年上漲3.7個百分點。消費大環境下,“可以將就”、“誰壞換誰”等思維會影響部分消費者的換新,使需求釋放延后。

  第三,對于集成灶本身來說,“剛需”煙灶+“品需”蒸烤的組合使得集成灶定位不明確,在消費者分級明顯的環境下會產生定位矛盾。

  產品升級無法有效帶動需求釋放

  目前,集成灶市場的產品同質化嚴重,行業處于“微創新”階段,“卷參數”無法有效帶動需求釋放。

  行業進入轉型期,新渠道新模式需要時間培養

  集成灶作為近幾年發展最快的廚電品類,行業規?焖偻黄贫賰|,成為廚衛第三大品類。但是,快速的發展也暴露了行業問題:一是一二線市場滲透不足、集成灶家電屬性不足;二是供過于求,庫存問題逐漸顯現。以下沉渠道為例,奧維云網(AVC)監測數據顯示,2024年一季度下沉渠道(天貓優品+蘇寧零售云)集成灶累計訂單量下滑73.6%,除大環境影響外,2023年大訂單基數是重要原因,同時,2022-2024年多家集成灶企業的第二生產線與新生產園區不斷建成投產,供求矛盾會更嚴重。三是集成灶企業品牌魚龍混雜,雜牌長尾過多,仍需要時間去清退。戳→奧維數據羅盤

  未來可期

  雖然集成灶市場面臨諸多問題,但是行業陣痛與調整是必然的,未來集成灶行業的發展要抓住以下幾點:

  提高行業進入門檻,降低消費者購買門檻

  當前,集成灶行業進入門檻較低,市場上的品牌、產品魚龍混雜,影響消費者對產品的滿意度和市場的有序競爭,需要提高集成灶行業的技術標準、產品標準,優化市場環境。同時,也要提高產品的質價比,吸引更多“猶豫的潛在消費者”。

  強化品牌建設,品牌成為溢價的最重要因素

  當前,消費者的品牌意識逐漸提高,消費者更傾向于選擇具有良好聲譽、可靠性和質量保證的知名品牌產品,這不僅滿足了他們對于產品品質的追求,也帶來了信心和安心購買的保障。同時,在集成灶行業產品同質化的前提下,品牌成為產品溢價與競品區分的有力武器。

  抓住以舊換新契機,促進需求轉化

  隨著“以舊換新”政策的不斷落地,廚電市場可能會迎來一輪換新潮,同時集成灶的換新周期也將逐漸來臨,兩者的疊加會釋放大量換新需求,集成灶企業要早做準備,制定換新政策、上市換新產品、聯合換新渠道,爭取更多換新需求的落地。

  注重抖音等新興渠道,強化工程渠道的滲透

  2024年一季度,抖音渠道成為集成灶行業唯一增長的渠道(奧維監測維度)且已經形成一定規模,奧維云網(AVC)監測數據顯示,2024年一季度抖音渠道集成灶零售額同比增長24.9%,銷量與聲量雙增長,隨著大品牌的逐漸進入,抖音渠道的競爭秩序與產品質量會逐步得到優化。戳→奧維數據羅盤

  在工程渠道,目前集成灶產品的精裝配套率很低,但集成灶下排煙的結構又需要提前預留出風口,工程渠道或許會成為行業突破口。

  雖然集成灶行業一季度仍承壓前行,但這是行業調整期的必然,企業需要不斷完善渠道布局,推進產品創新,對市場有耐心,對未來有信心,主動迎困局,謀破局。

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關鍵詞: 集成廚電
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