不出海，就準備出局
縱觀全局，小家電行業的一個顯著特征便是外銷市場的亮眼表現與內銷市場的差異化路徑。在這個全球化日益加深的時代，不出海，就意味著可能面臨被市場淘汰的危機。隨著國內市場的逐漸飽和，眾多小家電品牌紛紛將目光投向了更為廣闊的海外市場，尋求新的增長點。這不僅是生存的本能，更是對行業未來發展趨勢的深刻洞察。
疫情之后，“獨居”現象和“宅經濟”的興起讓全球小家電市場煥發出了新的生機。中國小家電的出口額連續三年攀升，讓小家電市場迎來了前所未有的繁榮景象。好景不長，隨著全球宏觀經濟形勢的波動以及國際政治環境的復雜化，中國小家電對北美地區的出口顯著下滑，市場熱情隨之降溫。進入2023年，全球小家電市場開始逐步回暖，為行業帶來了新的希望。
對此，小家電品牌紛紛調整策略，以更加靈活多變的姿態出海。萊克電氣依托其強大的代工能力，繼續在全球市場中占據一席之地；蘇泊爾則背靠法國SEB集團這棵大樹，進一步拓展其海外市場版圖。九陽通過收購SharkNinja、新寶股份收購百勝圖和摩飛等品牌的方式打開海外市場；而小熊電器、北鼎等則借助跨境電商和DTC模式實現品牌出海。這些多樣化的出海策略不僅豐富了品牌的國際市場布局，也為帶來了可觀的收益。
在2024年上半年中，中國小家電企業的表現可圈可點。新寶股份憑借其制造優勢和訂單交付能力，在海外市場取得了顯著的成績，外銷營收59.2億元，同比增長27.05%，占總營收的七成多；蘇泊爾外銷收入34.55億元，同比增長39.29%，外銷增長比例遠超營收總體增長比例。萊克電氣的家電出口業務和跨境電商業務收入同比增長均超30%。小熊電器外銷營收1.72億元，同比增加26.66%。北鼎自主品牌外銷營收0.25億元，同比增加29.47%。九陽受外銷代工需求波動影響，外銷營收8.32億元，同比下滑9.69%。
國內市場不景氣，質價比成為關鍵
相比起海外的高增長，在國內市場方面情況則顯得較為嚴峻。2024年上半年廚房小家電市場呈現出量漲額跌的態勢。奧維云網（AVC）2024年1-6月全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額261億元，同比下降5.4%，零售量13149萬臺，同比上漲0.4%；線上零售額206億元，同比下降2.8%；線下零售額55億元，同比下降13.8%。
這表明，消費者在購買行為上變得更加理性和注重性價比對低價產品有著明顯的偏好。市場也呈現出明顯的“K型”分化趨勢——高端市場與低端市場之間的差距越來越大。高端市場對高品質、高體驗的產品需求依然旺盛，而低端市場則陷入了激烈的競爭之中利潤空間被不斷壓縮。
面對這樣的市場環境，小家電品牌們在2024年上半年紛紛采取措施應對挑戰。
九陽連續推出多款顛覆性產品，如0涂層不粘電飯煲40N9U Pro、太空熱小凈R5Pro，以及全能破壁營養大師Y8等，這些均隸屬于其引以為傲的太空科技3.0系列。同事深耕產品技術的迭代升級，更在渠道布局上精益求精，積極拓展新興渠道，以全方位、多層次的策略，鞏固并擴大其市場版圖。
新寶針對國內市場的獨特需求，巧妙實施“一個平臺，專業產品、專業品牌”為核心戰略，精準定位國內市場，通過打造多元化的品牌矩陣，滿足了消費者日益增長的個性化需求，實現品牌與市場的深度契合。其自主品牌矩陣中，全域品牌Morphy Richards（摩飛）、Donlim（東菱）等全域品牌，以及Barsetto（百勝圖）、鳴盞、GEVILAN（歌嵐）等專業品牌，共同構成了新寶電器的強大品牌陣容。這些品牌各具特色，卻又相互呼應，共同為消費者帶來了更加豐富多樣的選擇。
蘇泊爾上半年同樣亮點紛呈。其主打的有鈦無涂層鐵不粘炒鍋，以“不粘、不銹，不用養”的革新理念，開創了鐵鍋不粘的新紀元。遠紅外電飯煲自上市以來便受到了消費者的廣泛好評，累計銷量已突破百萬臺大關。同時，蘇泊爾還加快了小容量、多功能以及銀發產品線的布局，推出了多款符合市場需求的創新產品。此外，他們還積極進軍新細分類目如桌面凈飲機、制冰機等領域，并加速推進AIOT智能化產品布局，致力于為消費者帶來更加智能、便捷的生活體驗。
萊克電器以差異化創新和性能成本領先性創新為雙輪驅動，構建品牌的獨特性和競爭優勢。其聚焦的三合一大吸力能洗地的無線吸塵器、除螨機等優勢品類，經過不斷提檔升級，用戶體驗顯著提升，有效解決了用戶的痛點問題，推動了品牌的新一輪增長。碧云泉作為萊克旗下的子品牌，專注于臺式智能凈水器的研發與生產，在現有凈水平臺的基礎上，不斷拓展多場景應用，如泡茶、煮茶、冰水、龍頭凈水等，全面提升了產品的設計和制造質量，向零缺陷質量目標邁進，加速了這一品類的增長與發展。
小熊電器以創意小家電為核心，產品覆蓋廚房、生活及其他多個領域，形成了豐富的產品矩陣。其廚房小家電更是根據功能細分為鍋煲類、電熱類、壺類、西式類和電動類五大類，其他小家電則涵蓋個護、母嬰和廚具等多個方面。截至報告期末，小熊電器已擁有超過80個產品品類、900多款型號產品，并榮獲了2600多項國家專利，以及紅星獎、紅點獎、艾普蘭獎等多個國內外知名獎項。小熊電器提出的“做強剛需品類、做大新興品類”方針，不僅確保了其在傳統優勢產品上的穩定增長，還推動了在新興產品類別上的不斷探索與創新。
北鼎電器以其獨特的“北鼎BUYDEEM”自主品牌業務和OEM/ODM業務雙輪驅動，聚焦于改善型飲食需求市場。其圍繞不同飲食場景提供的高品質電器、用品、食材等產品及服務，如養生壺、飲水機、烤箱等，以及北鼎生活家美食社群、名師指導、體驗課程等增值服務，贏得了廣大消費者的青睞。
寫在最后：
面對國內外市場的復雜變化與挑戰，小家電企業們紛紛展現出了強大的韌性與適應能力。
下半年，隨著黑色星期五、圣誕節等海外購物節的到來，外銷市場將會進一步提升銷量；國內市場，追求舒適生活成為新浪潮，小家電以其提升生活品質的潛力，還能很多發展的空間。炎炎夏日，預計7、8月制冰機將迎來銷量新飛躍。家庭自制咖啡與茶飲的風潮日益高漲，圍爐煮茶的文化復興，更是讓茶吧機、養生壺、煮茶器等小家電成為焦點，有望帶動銷量進一步提升。
未來，隨著科技的不斷進步與消費者需求的日益多元化，小家電行業必將迎來更加廣闊的發展空間與無限可能。
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