一則關于“無風感空調到底值不值?”的討論意外登上了知乎話題討論熱榜。
帖主陳寧(化名)是一位剛結婚不久的算法工程師，最近正忙著裝修新家，夫妻倆計劃明年備孕。廣東的夏天格外悶熱潮濕，不開空調渾身難受，開空調又擔心風量太大刺激到孕婦和嬰兒，開久了空調內部還容易滋生病菌，威脅到妻子和孩子的呼吸健康。陳寧在小紅書搜索框打下“涼爽”、“健康”、“母嬰級”的關鍵詞之后，很快被美的無風感空調刷屏。
不同于傳統空調的冷風直吹，無風感空調主打“有涼感，無風感”，涼爽、靜謐且柔和的風效，能夠避免冷風直吹伴隨的頭疼、感冒等一系列“空調病”。這讓有失眠問題的陳寧心動了，他很快就下單了一臺美的無風感空調，如今也成為了這款產品的“自來水”。
陳寧在知乎話題討論上隨口一問，沒想到帖子火了;更沒想到，一股“無風感”的清涼，已悄然成為高學歷新中產家庭里的新風景 。
雙十一，無風感成了C位
傳統空調比的是風量大、風速高，這也是能實現快速降溫的前提。然而，冷空氣的物理特性決定了高速吹出的風會直接打到人體，產生直吹感，帶來一系列身體不適，成為空調行業面臨的一大痛點。
這也是為什么，“無風感”成為了今年空調市場最火的概念之一。一年兩場大促，無風感都成為了當之無愧的品類標桿。
今年618期間，美的無風感空調·云朵系列空調銷量突破70000套，成為美的登頂618空調品牌銷量榜TOP1的最強推動力。而在本屆雙十一的京東單品熱賣榜，美的無風感空調再度霸榜，目前已占據抗菌無風感空調榜首247天，成為市場口碑與銷量兼具的明星產品。
無風感的熱銷，也讓美的成為今年雙十一毫無疑問的空調“霸主”。截至11月11日24點，美的空調憑借硬核實力登頂京東、天貓、抖音、拼多多等全網總銷售額第一，以絕對統治力彰顯行業龍頭地位。
無風感的爆發并非偶然。本質上是城市新中產以消費投票方式，表達他們對更高品質生活的追求。這也是觀察當下家電消費趨勢的一個切口：打傳統價格戰的品牌盡管也能拿下部分市場份額，但卻無法讓熱度持續。只有真正具有差異化創新、能打動高凈值消費者心智的品牌，才能在競爭中長期保持領先。
城市新中產畫像：理性消費背后的生活方式洞察
城市新中產，究竟是怎樣的一群人?
先來看一組數據。QuestMobile發布的2024年中國移動互聯網新中產人群洞察報告顯示，新中產人群年齡結構持續年輕化，25歲到35歲人群已接近8成，居住地以一線、新一線城市為主。從消費趨勢來看，新中產人群的高消費意愿占比達39.8%，尤其追求品質與實用主義之間的平衡。
DT財經發布的《2025新中產健康生活趨勢報告》則提到，近9成新中產認為環境健康對個人健康影響顯著，他們更傾向于主動改善居住環境，其中44.4%的新中產購買空氣凈化器、凈水器，37.4%主動選擇環保商品或品牌，展現出對自身及家人生活環境品質的極致追求。
高學歷、高收入、高消費只是他們的一部分標簽。更準確的概括是，他們注重生活質量與精神世界的高度滿足。
如果說過去二十年中國中產階層的消費關鍵詞是買房、換車和出國，那如今的城市新中產，更在意的或許是精神世界的高度滿足。相比起追求物質和身份的擴張，他們更在意生活秩序的建立，消費不只是為了滿足基本需求，更是為了提升生活的確定性與掌控感。
社交媒體熱衷于研究城市新中產的消費趨勢。無論是堪稱中產三件套的始祖鳥、lululemon和拉夫勞倫，還是攀巖、匹克球、普拉提這類被精英圈層追捧的運動，抑或是教培、健身、養寵這些中產最愿意“砸錢”的行為，都有著一個共同點：“貴”只是其次，更重要的是尋求生活方式與身份認同。
例如，lululemon帶來的是極度舒適與運動的儀式感，拉夫勞倫則意味著一種獨有的格調與穩重，而攀巖和普拉提則是在保持健康之余，建立一種規律生活的秩序感。有趣的是，他們往往會默默地對圈內流行趨勢點頭，將好物和生活方式納入自己的日常。某種程度上，這也是個人品味與精致生活態度的彰顯。
而在挑家電時，這些道理也同樣適用。普通消費者依靠品牌知名度或廣告曝光就決定下單，但這群城市新中產并不會輕信營銷話術，更喜歡主動鉆研技術原理，對比產品參數。與此同時，他們的理性背后又藏著深層的情感需求：美觀、健康、安靜、幸福感，而不僅僅是提供基本功能。
美的無風感空調恰恰契合城市新中產的選購標準。設計上的低調、簡潔與高級感，滿足了他們對美學與空間氛圍的追求;柔和風效和有效抗菌帶來的健康保障，契合他們對家人健康的關愛;超靜音的運行體驗，則讓勞累一整天之后的居家環境變得更加寧靜，帶來絕對放松的享受。
這也是美的無風感空調能夠引發城市新中產共鳴的關鍵。如果說普通空調解決的是“冷”，無風感做到的則是“冷得剛剛好”。當氣流從強對流變成柔和包裹，當夜里不再被冷風驚醒，這種可感知的細膩體驗，本身就是對他們生活態度的精準復刻：追求效率，但拒絕喧囂;渴望智能，但強調舒適與平衡。
技術驅動：美的如何破解空調行業老大難？
消費者苦冷風直吹久矣，各大廠商也都為此拿出了自己的看家本領。
例如小米上出風Pro空調，通過180°反轉氣流通道來使風貼天花板向前滑流，從而避免冷風直吹人體;海爾E1-1Plus則通過智能算法來感知人體存在，實現“人近不直吹”;而格力云錦三代則自研了分區送風技術，主打依據不同區域的需求來智能調節風向和風量。
這些技術能夠從一定程度上減少直吹感，但本質上都是改變風吹到人體的路徑，但卻沒有真正改變風的物理屬性，即風速、氣流層次、流動穩定性、溫濕度均勻性等，而這才是真正讓人體感到舒適的關鍵。
這也是美的無風感空調的優勢所在。和其他廠商思路不同的是，美的選擇從源頭改變風的形態，通過空氣動力學優化與多維導流來扭轉傳統的吹風體驗，打造真正舒適的風效。
早在2015年，美的就首次提出了“無風感”概念，推出無風感1.0微孔散流技術，在很大程度上減少了直吹感。2018年，無風感技術進入2.0階段，美的引入多風口氣流分配技術和低阻馭風科技，在保證快速制冷的同時進一步優化風感均勻性。再到2022年，無風感3.0技術不僅加入了智控風感系統，可自動學習室內溫濕度變化和用戶習慣，實現多維度參數聯動，主動營造全屋舒適環境。
十年來，美的已拿下343項無風感專利，持續進行技術攻堅。迄今，美的已經形成了風道系統+氣流組織+智能控制三位一體的大冷量無風感技術：
一方面，美的升級了壓縮機、風輪和風道，從源頭帶來強勁風量，并讓更多冷量通過微孔擴散，讓房間實現快速降溫;另一方面，則在主風口處設計了多層次的細密微孔陣列來分流，打散柔化強勁冷風，使風速保持在0.3m/s輕柔的體表風速，再配合高精度濕度傳感器和溫濕度智控算法，這才解決了冷風直吹帶來的不適感，也有效防止了冷風刺激引發的鼻炎、感冒等問題。
為了讓技術創新落地到真實場景，美的還在研發端建立了完整的實驗驗證體系，確保每一項風感設計都經過科學測量與優化。在佛山的美的科技創新園，美的規劃建設了超過100個實驗室，包括與清華大學聯合共建的全球最大空調氣流可視化實驗室，通過氦氣氣泡、高速攝像將 “看不見的風”轉化為可分析的動態影像，全方位優化風感設計;行業唯一的人因舒適度實驗室，則與中汽研合作，斥資超過200萬元打造內置80個傳感器的“空調試吹員”，能夠模擬人體對 0.1℃溫度變化、0.01m/s 風速變化的生理反應，讓“舒適”從主觀感受變為可量化的科學指標。
也正是因為對舒適度近乎極致的苛刻，才讓美的無風感空調通過了城市新中產這些最難“討好”的消費者的技術審查。
新中產價值觀勝利：心智占領才是家電市場的新高地
而拿下城市新中產的美的，無疑也就拿下了未來十年家電消費的風向標。
為什么拿下城市新中產如此重要?
McKinsey & Company報告指出：到2025年，中國城市中產及以上家庭將達到約5.2 億人，占城市總人口的“超過一半”。波士頓咨詢更是在 2023 年《中國未來消費報告》中估計：從 2022年到2030年，中國將新增約8000萬人加入中產及以上階層。
再來看國家統計局的數據。2025年上半年，全國城鎮居民人均可支配收入為28 844元，同比增長 4.7%，其中人均消費支出中“家庭設備、用品及服務”品類增長9.0%。
這意味著，城市新中產將構成未來十年內最穩定且有購買力的消費群體。他們不僅熱衷于探索高品質生活方式，并且，他們所面臨的城市化、教育水平、互聯網覆蓋與收入水平，皆比過去的消費群體更成熟，也更容易接受體驗型、智能型、健康型產品。
無風感空調的崛起，正是這種消費理念的具象化：消費者買的不僅是一臺空調，而是一種被理解的生活方式：既要涼爽，又不能被風吹到頭疼;既要節能，又希望靜音不打擾休息;既要功能強大，又能與家裝美學和諧融合。
這背后，是新中產人群對“舒適感”的重新定義。他們不再追求單純的物理指標，而是更愿意探尋人與科技的和諧。正如汽車行業的豪華從對馬力的追求轉向駕乘舒適與智能互聯，家電行業的競爭也從正在從性能比拼進入體驗設計時代。美的無風感的成功，恰恰是率先洞察了這種轉變——把風的“無形”做成了可感知的價值。
這其實是一種品牌哲學的進化。過去十年，中國家電行業的競爭壁壘主要在技術：誰的壓縮機更高效，誰的能耗更低。但今天，技術之外，心智壁壘才是新的高地。美的用“無風感”這三個字，占據了一個獨特的心理錨點，讓人一聽就能聯想到柔和、舒適與健康。這不僅是一個產品標簽，更是一種價值符號的建立。
城市新中產的崛起意味著一個時代的到來：他們不再為廣告口號買單，而為價值共鳴付費。美的無風感的成功也為行業上了一課：下一場家電戰爭，不在工廠，而在人心。
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