外因：國補拉動效應明顯
2024年，對于家電行業而言，是跌宕起伏的一年。年初，為響應國家家電以舊換新政策，眾多家電企業與電商平臺攜手，通過自掏腰包、打折讓利的方式，成功激發了家電消費的一波熱潮。然而，這股勢頭隨著時間的推移不斷減弱，年中家電市場就再度顯現出疲軟態勢。
轉機出現在7月，國家正式推出以真金白銀補貼家電特定品類一二級能效產品的以舊換新政策，并將品類選擇、渠道拓展等自主權下放至地方。在此前提下，洗碗機等多個家電品類受到了強有力的政策扶持。
可以肯定地說，洗碗機品類在2024年的表現，就是以舊換新政策拉動效果最鮮明的例證之一。
據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年洗碗機市場在四個季度中的零售量同比分別增長2.1%、4.1%、14.0%和42.4%，零售額則同比分別增長6.6%、4.1%、10.4%和39.2%。顯然，在三四季度，尤其是直接受到以舊換新政策直接影響的9、10、11和12月，洗碗機的零售量和零售額增速顯著提升。具體而言，這四個月零售量分別同比增長29%、60%、28%和42%，零售額分別同比增長27%、55%、25%和42%，其中9-12月期間更有兩個月的同比增速超過40%，量額增速均遙遙領先于廚電市場的其他品類。
特別值得關注的是，洗碗機的表現對于該品類市場無疑是一劑很好的強心針。洗碗機進入國內市場以來，盡管中國企業常常以對標歐美市場洗碗機超過50%的普及率來大談洗碗機品類的廣闊前景，但國內洗碗機市場的持續低迷曾一度引發對其需求的質疑。此次洗碗機的強勢復蘇有力證明，價格是激發洗碗機需求的關鍵因素。消費者不僅展現出對洗碗機的需求，更對高價位段產品表現出濃厚興趣。
此外，奧維云網（AVC）監測數據還顯示，2024年9-12月，洗碗機線上市場6000元以上價格段零售額占比為24.4%，較1-9月增長1個百分點；線下市場10000元以上價格段零售額占比為32.3%，較1-9月增長1.6個百分點。這些數據進一步印證了高價位段洗碗機市場，在以舊換新政策下的強勁增長態勢，以及消費者對高性能洗碗機的強烈需求。
洗碗機市場的顯著復蘇，彰顯了以舊換新政策的強大拉動效應。這一趨勢不僅為洗碗機行業注入了新動力，更為整個品需類家電市場帶來了積極信號。在地產寒冬的持續影響下，消費者不僅愿意選購品需類廚電，并且對高性能、高價位段的品需類廚電情有獨鐘。
內因：技術創新驅動產品迭代
洗碗機的增長并非僅僅依賴于以舊換新政策的推動，同時也是洗碗機行業內部持續迭代創新的成果。在2024年初，洗碗機行業便展現出了強勁的創新勢頭。2月份，老板電器榮獲“螺旋噴淋組件及洗碗機”專利；3月份，格力公布了一項洗碗機存儲控制方法專利。與此同時，海爾申請的洗碗機排水裝置實用新型專利、華帝設計的下碗籃升降控制專利等也相繼問世，這些創新成果為洗碗機行業的發展奠定了基礎。
據工信部電子知識產權中心發布的《中國洗碗機專利創新研究報告(2024)》顯示，截至2024年2月底，中國洗碗機累計專利授權量已達12364件。其中，國產主流洗碗機品牌廠商占據了近五成的專利授權量，方太更是以1338件的專利授權量傲視群雄，成為國內擁有洗碗機專利數量最多的公司。這些專利的積累，不僅為洗碗機廠商構筑了堅實的專利“護城河”，更為行業創新的可持續發展提供了有力的支撐。
業內人士在以舊換新政策下發前便斷言，2024年或許并非中國洗碗機市場的增長大年，但卻是洗碗機相關技術和設計專利申請的“大年”。這一斷言在隨后的發展中得到了驗證。
具體到2024年，洗碗機產品的創新主要集中在兩大發展方向上。
1、空間效率提升
目前，對于中國家庭而言，洗碗機普遍存在的痛點是：套數不夠用，廚房空間小，沒有分區洗造成耗能溢出�；谝陨贤袋c，在2024年洗碗機普遍朝著大套數、適合廚改及設置分區洗這三個方向做了迭代和調整，在滿足大套數的同時提升了空間的利用率，針對L、U形廚房及窄櫥柜也有對應的空間安裝。
2、使用體驗升級
根據奧維運網（AVC）的調查數據，還未購買洗碗機的用戶普遍存在三大購買顧慮，有38%不滿洗碗機限制碗碟材質，33%認為消毒效果難以衡量，還有31%的人群認為清洗和等待時間過長。為了消除這些顧慮，洗碗機廠商在2024年紛紛引入了WIFI等智聯功能、AI自動投放、洗滌洗烘提速以及滿足不同場景的多程序洗滌功能等創新技術。
盡管洗碗機是舶來品，但在中國本土市場的落地過程中，洗碗機廠商始終堅持以本土消費者需求為導向的創新理念。無論是作為2024創新主調空間多元化擴容和體驗多維度提升，還是2023年“洗、消、烘、存”全步驟細化趨勢，創新始終是洗碗機發展的主旋律。這種持續不斷的創新動力，不僅為洗碗機贏得了更多的市場認同和銷量，更為行業的長遠發展奠定了堅實的基礎。
結語：
洗碗機在2024年的優異成績，既源于行業內層出不窮的創新技術，也得益于政策層面的鼎力支持。內憑創新實力，洗碗機廠商不斷突破技術壁壘，推出更加智能、高效、節能的產品，滿足了消費者日益多樣化的需求；外借政策東風，政府推出的以舊換新等激勵措施，有效降低了消費者的購買成本，顯著激發了市場的購買熱情。在雙重引擎的驅動下，洗碗機行業實現了銷售業績的上揚，市場規模得到了提升。
展望2025年，洗碗機作為新增品類正式登錄以舊換新名單，這一政策紅利無疑將為洗碗機市場注入新的活力。我們可以期待，隨著以舊換新政策的深入實施，更多消費者將享受到真金白銀的優惠，這將進一步推動洗碗機行業的普及和高端化轉型�？梢灶A見，洗碗機行業的增速有望躍上新高度，洗碗機品類或許也真正可以成為支撐企業和行業的第二增長曲線。
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