以前打開電視就可以直接觀看，現在打開電視大部分都顯示VIP，也就是需要充值VIP會員才能觀看影視內容。而且VIP種類還范圍很多，會員包括包年、包季、包月，還分為普通VIP、SVIP、尊享VIP等等，而且從內容上又分為影視VIP、體育VIP等，種類特別多，價格也從幾十元到幾百元不等，甚至更貴。這樣套娃式的充值VIP令許多消費者反感。
還有個問題就是各大視頻網站的VIP并不通用，不僅平臺不通用，而且各大視頻平臺自己旗下的PC平臺、電視平臺以及手機平臺之間還不通用。想要全平臺通用就需要更高等級的VIP資格。這就像一個連環套一樣，套娃的是會員收費問題。
對智能電視這樣的收費亂象問題，人民網發文評論電視收費亂象，評論稱，“套娃式充會員”，是指盡管消費者在智能電視上充了一個又一個會員，還是很難想看什么就看什么。觀眾如果想自由自主地看電視，需要購買電視內置的會員+視頻網站電影會員+電視劇會員+兒童會員……這就好像俄羅斯套娃一樣，打開一個后還有另一個等著你，并且你也不知道想看的節目還需要買幾個會員才能看到。
中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江認為，“套娃式”多重收費和不公平條款侵犯了消費者的知情權和公平交易權，直接原因是相關方為了獲取更多經濟利益，缺乏相關標準和制度等也是造成問題的原因之一。
那么，智能電視“套娃式”收費到底合理嗎？這種情況到底還會持續多久？我們該如何規范電視收費的問題呢？
其實，筆者認為電視會員收費從尊重知識產權的角度來說，平臺收費無可爭議。而普通消費者想要體驗最新的影視內容，為優秀的影視內容付費也是無可厚非。但是，其實消費者希望看到的是一個健康的收費制度，良好的收費制度。還有會員等級也是五花八門，讓體驗感大打折扣。
總的來說就是消費者并不反感收費，但是不能接受的是太多的收費項目形成的“套娃式”首付系統，一次性收費能省事很多。對平臺或電視廠商來說，應該結合終端應用設備制定兼容性的會員體系，為人們帶來更多視頻VIP資源的同時又讓人們少花錢，這樣才能走的更為長遠。
事實上，近幾年來，智能電視的開機率、開機時長不斷下降，其中有很大一部分原因就是受電視“套娃式”收費的影響。根據洛圖科技（RUNTO）分析師接受采訪時表示，電視開機率不足三成，并表示意味著電視已不在是剛需性產品。那是因為過去開機直接看電視，變成現在直接看廣告，所以很多消費者已經告別了電視，不在看電視。
為了挽救低迷的電視行業，國家也在這些層面制定了相關規范來約束亂收費的問題。在去年底，工業和信息化部、教育部、商務部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家知識產權局、中央廣播電視總臺等七部門聯合印發《關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。
《指導意見》明確提出，針對電視“套娃”收費，通過專項整治收費亂象、加強集成平臺規范管理、建立用戶投訴反饋機制、完善政策法規等手段，提升電視用戶滿意度。針對電視操作復雜，通過電視開機直接進直播、簡化減少遙控器、電視機機頂盒一體化等手段，優化電視收視體驗。
時間過去半年多，電視“套娃”收費治理也迎來了部分改觀。相信隨著時間的推移，智能電視行業的“套娃式”收費問題將得以改觀。
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