根據奧維云網(AVC)線上(含抖音)監測數據顯示，至今年8月份，線上洗地機月度在銷品牌數量已降至87個，而去年同期，這一數據尚在135個。今年初以來，在占據整體市場超80%份額的線上主渠道，洗地機在銷品牌數量從125個逐月下滑至如今不足百個，已有數十個長尾品牌被淘汰。究竟是哪里出了問題?
從中國家電網采訪結果來看，“價格內卷”是行業、企業人士提到較多的一大致成因素�！皟r格段不高會比較容易打人群”，某清潔電器企業內人士向中國家電網記者表示，在當下消費降級的大潮中，價格適中、親民的產品更易于觸及廣泛的消費群體。短期需求導向下，許多廠家和商家為了刺激消費，開始采取各種促銷、降價手段來吸引消費者，實現銷售業績的提升。該企業也在今年下半年推出了售價1900元左右的洗地機新品，記者注意到這款產品近期出現在李佳琦直播間的雙11預售加購中，據主播透露屆時的產品價格還會再低。
可以看到，從去年進入價格下行區間以來，洗地機產品價格一再下探。從數據來看，2023年洗地機線上均價為2457元，同比下滑17.7%。今年1-8月，洗地機線上均價為2090元，同比下滑18.9%，最近的7、8月份更是連續2個月零售均價跌破2000元。在已經逐步開啟的雙11首波預售加購中，洗地機的價格內卷仍在持續。追覓2199元的MOVA躺平洗地機目前在李佳琦直播間的雙11加購鏈接顯示1892元，但據主播解釋這并非最終價格，10月18日的直播間價格會更優惠。添可2799元的A8芙萬洗地機、美的1999元的吸洗掃拖一體機在抖音某主播直播間的價格分別為1699元、1299元。石頭科技預售價1999元的首發新品A30洗地機，目前在京東平臺補貼后到手價1599元(價保雙11)......
考慮到均價下探或帶動需求釋放，如上半年洗地機均價同比下降近20%的情況下，帶動該品類銷量同比增長達到24.2%，均價下行不失為當前需求環境下更加高效的營銷方式�！暗珒r格內卷也加劇了行業內企業的生存壓力，特別是那些規模較小、品牌影響力有限的長尾企業。這些企業在價格戰中缺乏競爭力，利潤空間被大幅壓縮”，有清潔電器行業分析人士向中國家電網記者分析指出，隨著行業價格下探趨勢延續，不具備規�；蚣夹g優勢的企業面臨著越來越大的生存挑戰，一些小型企業因無法承受成本壓力也就被迫退出了市場。
對于洗地機行業洗牌加劇現象，奧維云網(AVC)分析師則認為，行業洗牌是很正常的事情，一個品類騰空而起，且規模迅速擴充，毛利空間很高，加之家電行業整體不好，品牌都在選品，因此會有很多品牌進入，但到了一定階段就會面臨洗牌�！皟r格內卷是表象，會壓縮很多長尾企業的利潤，但底層次是產品同質化，產品創新進入瓶頸期，而且營銷投入巨大，直播帶貨帶來的產品退貨率極高等因素�！�
洗地機行業洗牌加劇、價格內卷背后，如上述分析師所言，確實存在產品創新不足、退貨率高等問題。比如在創新方面，吸塵、拖地、自清潔等功能幾乎成為所有洗地機的標配;大吸力、輕量化、防纏繞等特性，更是成為多個品牌打在產品名稱上的宣傳賣點，還有一些品牌推出所謂的“智能洗地機”，也只是在原有產品上增加了傳感器和APP控制功能，并沒有從根本上改變產品的使用體驗。產品體驗的不足直接體現在消費者的投訴和退貨上，根據中國電子商會旗下的消費服務保障平臺消費保相關數據顯示，截至2024年6月7日，該平臺共收到洗地機相關投訴2469件，涉訴金額超674萬元。在投訴問題方面，產品質量問題以23.51%的占比高居榜首;消費者的主要訴求包括退款、賠償、更換等，其中退款訴求高達32.29%。
行業洗牌是無法回避的現實，對于洗地機企業而言，正視行業發展中存在的問題和挑戰，同時積極尋求新的突破點和增長點，才是當下要考慮的重點。如上文清潔電器行業分析人士所建議的，一方面基于現有產品痛點，如毛發纏繞、固液分離、靈活性差及智能化體驗欠佳等痛點問題，洗地機企業需要不斷推進產品的迭代升級。另一方面加大技術創新投入，推出更具差異化和競爭力的產品，是洗地機企業實現突破的關鍵，如追覓等部分品牌推出的產品、基站復合款洗地機產品，以新形態給行業帶來的新的東西。當然了，加強產品質量控制，加強售后服務體系的建設，增強消費者的信任和忠誠度，也是企業在洗牌中穩固地位、持續發展的根本保障。
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