綜合來看，傳統家電，特別是廚房大電的更新換代需求潛力巨大。奧維云網（AVC）數據顯示，2024年上半年，集成烹飪中心灶蒸烤部分線下零售額同比上漲30.6%；洗碗機市場零售額同比增長5%，產品均價達到5859元，成為均價第二高的廚電品類。
多管齊下，激發消費欲望
事實上，新一輪大規模的以舊換新，離不開產供銷、上下游、政企民、線上線下的協同聯動。在多方合力推動下，以舊換新的覆蓋范圍更廣、補貼力度更大、補貼方式更便捷……這些都讓越來越多的消費者直呼“真香”。
以高端廚電三強之一的華帝為例，以舊換新活動在線上線下同步開展。線上如京東平臺，華帝開展了“致凈新生活廚房煥新季”等系列以舊換新活動，消費者購買指定產品，不僅能享受政策補貼，還可疊加享受滿贈福利，訂單滿6000元獲贈空氣炸鍋，滿10000元贈科沃斯掃地機，滿12000元升級春花洗地機。
真金白銀的補貼減輕了消費者的購買壓力，但華帝認為，借助政策的撬動作用，企業更應該做的是打通以舊換新的各個環節，真正服務于消費者。對此，華帝推出多項專屬換新服務，例如不限品牌免費上門拆除舊機，免費上門測量設計，一年內只換不修等等。
產品換新，助力生活“煥新”
值得注意的是，依靠補貼優惠，企業的確能在短期內迎來一波銷量拉升。但要長期維系行業的常態化健康發展，仍需要企業練好內功，拿出適配用戶需求的硬核產品。
隨著廚電行業進入“由簡到精”的新階段，消費者對廚電產品的需求進階為“顏值夠不夠高”“好不好清潔”“是否夠靜音”等方面，簡而言之，可以概括為“好用、好看、好清潔”。
華帝秉持“成為全球高端品質廚房空間的引領者”的愿景，瞄準用戶需求，有效實現產品創新和迭代。如針對中國廚房面積小，動線凌亂的痛點，華帝快速布局集成烹飪中心這一新賽道，實現“一米空間七合一”的高效集成，對烹飪動線進行有效規整，釋放更多廚房空間的同時，也使廚房也變得更整潔。
又如在超薄煙機賽道上，華帝是當之無愧的領跑者。數據顯示，在2023年國內線上超薄煙機市場銷量方面，華帝拔得頭籌。此次參與以舊換新活動的華帝小飛碟系列油煙機，今年累計售出3W+臺。另外，華帝還推出了超薄理想家X6 Pro等系列產品，以時尚、輕薄的設計和卓越性能廣受好評。
目前，以舊換新還在進行時，消費者對美好生活的向往和追求還將激發更多市場活力。這個過程，也給了華帝這樣的“高端玩家”讓更多消費者認識自己的機會。相信深耕廚電行業多年的華帝，必然會在“科學品牌”的引領下，拿出更多令消費者滿意的“時尚科學廚電”，為中國廚電高端化轉型注入更強的發展動能。
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