市場環境不變，用戶觀念仍在緩慢的更新中
奧維云網在評價上半年整個廚電行業市場時，曾表示：降低預期，直面現實。確實，整個家電行業目前都面臨著兩個嚴峻的挑戰：地產和消費。
2024年上半年，作為家電上游的中國房地產市場整體投資下降、銷售持續低迷、企業資金回落。國家統計局數據顯示，2024年上半年全國房地產開發投資同比下降10.1%，其中住宅投資下降10.4%，房屋竣工面積同比下降21.8%。房地產開發景氣指數為92.11，呈現出低景氣狀態。
另一方面在消費端，根據國家統計局公布的數據，2024年一季度城鎮居民人均可支配收入同比增速為5.3%，雖較去年全年增速反彈0.2個百分點，但繼續明顯低于過去10年平均7.1%的增長水平；同時，國家統計局的數據還顯示，2024年4月消費者信心指數為88.2，環比下行1.2，繼續明顯低于100的中值水平。
因而，2024年洗碗機所處的外部因素與去年相差無幾，并且可以預見的是在很長一段時間內都不會發生變增長化，所以預計洗碗機也將持續緩慢地。
主動進行升級，以技術創新從需求端適配用戶
但是，將洗碗機置于整個廚電市場來看，無論是剛需還是品需，其表現則是可圈可點。根據奧維云網（AVC）數據顯示，2024上半年剛需品類整體零售額為468億元，同比持平；品需廚電上半年累計零售額為111億元，同比增長3.6%。
可以看到，洗碗機的數據均優于大盤，這則離不開洗碗機品類中一些強勢品牌的推動。僅2024年上半年，老板電器、卡薩帝等大品牌紛紛舉辦了洗碗機節，從科普和讓利兩個方面繼續向消費者宣傳和普及洗碗機產品。并且，大部分活動都已經舉辦了數屆，足見品牌企業對洗碗機市場發展的持續看好以及堅持投入。
同時，值得關注的是，相對大部分廚電產品而言，洗碗機企業在宣傳上更擅長剝離品類概念，將專利創新和技術的升級置于使用場景中，更直觀地“說服”用戶接納具體的產品。
例如，針對用戶關于洗碗機洗不干凈和只能洗碗的顧慮，老板電器在2024年2月升級了洗凈技術——根據國家知識產權局公告，杭州老板電器股份申請專利“螺旋噴淋組件及洗碗機”。專利摘要中表明：本申請提供的洗碗機噴臂，豐富、完善了洗碗機的功能，不僅能滿足日常清洗餐具的需求，還可以清洗廚房抹布或者其他布藝產品，不需要用戶手洗抹布，顯著提高了客戶的使用體驗。
當然，老板電器強針對性的專利技術并不是個例。在2024年上半年，格力公布了一項洗碗機存儲控制方法專利，減少用戶對餐具儲存操作的繁瑣過程；海爾申請的洗碗機排水裝置實用新型專利，能夠在節省排水時間的情況下避免洗碗機水槽中存在殘余水的問題；華帝為避免存放餐具彎腰而設計的下碗籃升降控制專利等等。
而上半年的新品亮點則主要圍繞“精控智能”、“全維升級”、“墅級容量”、“洗消一體”、“渣水強排”、“智能投放”等實用性功能、消費導向型特點進行升級創新。比如，方太在上半年推出的VP10容量達到17套，內部分為上中下三層，搭載四旋深凈立體噴淋、100℃蒸汽除菌，與煙灶功能實現聯動，上半年線上零售額占比1.17%；西門子則推出了智凈魔方，作為西門子洗碗60周年的獻禮之作，魔方擁有16套大容量，可以實現微米蒸汽洗、智能抽濕烘干和96小時長效抑菌儲存，上半年線上零售額占比2.87%。
奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年洗碗機線上市場新品數量91個，線下新品數量123個，僅從新品數量來看，今年上半年的新品數量產品類型較去年同期都有所減少，但線上新品零售額4.5億元，新品銷售規模占比提升1.2%；線下新品零售額8千萬，新品銷售規模占比提升4.2%。這種增長反而說明2024年新品和新技術的認可度較高，創新力和產品迭代更新效率上進一步提高。
依據上半年洗碗機積極且多元的創新態勢，奧維云網（AVC）稱2024年為洗碗機相關技術突破創新的“大年”。而毫無疑問，技術創新也將進一步加快洗碗機產品的本土化落地，從而保證洗碗機繼續以領先大盤的速度增長。
結構升級紅利，或將進一步托舉洗碗機市場
除了技術上的創新之外，洗碗機市場還受益于結構升級的積極影響。
而在套數結構方面，2024年上半年也呈現出顯著變化。線上市場16套容量的產品銷售額占比達到20%，成為線上市場的零售額第一；線下市場則是17套容量的產品占比34%，位居線下市場零售額之首。同時，這兩個套數的產品都顯著擠壓了套數較少產品的市場份額。此外，線上17套和線下18套以上的大容量洗碗機也在上半年開始嶄露頭角，分別占比3%和5%。
盡管當前洗碗機的普及率仍然處于較低水平，但作為品質生活必需的廚房電器，洗碗機品類已經明顯受益于結構升級的紅利。比如，我們也可以看到，洗碗機已經出現在了多省的“以舊換新補貼名單”之中。相信隨著普及率的提升，這一紅利將進一步與市場需求共同推動洗碗機行業的發展。
此外，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年上半年，洗碗機線上市場前三的品牌占比55.7%，同比減少1.4%，海爾、方太、松下、小米、華凌等品牌市場份額有所提升。線下市場前三的品牌占比73.9，同比減少3.9%，老板、美的、卡薩帝、海爾、博世、A.O.史密斯、華帝等品牌市場份額有所提升。
換言之，除了洗碗機市場依舊保持著勃勃生機，對于每一個洗碗機企業而言，市場的品牌格局也依舊充滿變數，洗碗機市場依舊滿是機會。在這樣的信號之下，疊加技術創新和結構性升級，洗碗機市場緩慢爬升的表象之下，競爭或將更加激烈。
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