早在2008年起，蘋果系統憑借獨特的生態系統App Store，在一定程度上壟斷了用戶的軟件下載，借由著“為用戶和開發者提供了方便”的想法，蘋果在用戶和開發者的交易過程中，由蘋果先收取用戶的消費，然后把其中70%交給開發者，中間的這30就是“蘋果稅”。即使是B站、虎牙等直播平臺，蘋果也會收取30%的費用。因此，有不少網站也直言要求用戶使用網頁進行充值。
一直以來，這種“雁過拔毛，獸走留皮”的獲利方式都飽受爭議。在2023年的財報中顯示，蘋果全年服務業務營收852億美元，占總營收的22%，毛利率高達70.8%。有人認為，其中占比最大的就是“蘋果稅”。
全球各地也對蘋果稅并不是完全無動于衷。由2017年，微信與蘋果就公眾號打賞分成問題發生爭執起，包括但不限于流媒體公司Spotify、游戲發行商Epic Games以及各地的用戶組織和反壟斷監管機構等各方勢力，參與到要求蘋果修改蘋果稅的聲浪中來。
并且，也取得了一定的成果。2021年蘋果被判決必須在游戲中需向以用戶介紹iOS以外的購買方法，日本、韓國、荷蘭等地的蘋果稅也多有松動，歐盟更是以《數字市場法案》的形式進行約束。
當然，蘋果稅并不是沒有例外，根據蘋果官網的頁面顯示，現在有兩類APP開發者可以不向蘋果繳納核心技術費（CTF）：一類是沒有商業變現的APP，除了此前就已經免征的政府機構、教育機構外，還包括完全免費的應用；另一類是全球年業務收入低于1000萬歐元的小型開發者，可以獲得三年的免費期。
此外，近期媒體頻頻曝出蘋果下一任CEO相關傳聞。在2023年，庫克曾表示將從公司內部尋找自己的繼任者。而現在有國外媒體猜測，最有可能接替庫克擔任蘋果CEO的是現年49歲的John Ternus（約翰·特努斯），目前擔任蘋果公司硬件工程高級副總裁。有觀點認為，蘋果這種選人方式，意味著整個公司可能不會繼續躺在過去的功勞簿上，而是要真真正正地潛心研發與科技了。
而在可能換舵手之際，發布降低蘋果稅的條款，可以預見的營收下滑。換帥傳聞在將來，或許一方面可以降低營收下滑的討論度，另一方面也可能讓走向科技之路更容易被果粉們接受。
當然，目前關于換舵方面的情況依舊都是猜測。蘋果究竟選擇哪一條路，依據很難說。
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