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營收、凈利雙增長,老板電器展現廚電行業新時期的馬太效應

   
來自:潮流家電網 發布日期:2024/4/26 17:13:33
根據年報顯示,在2023年,老板電器實現營業收入112.02億元,同比增長9.06%;歸屬上市公司股東凈利潤17.33億元,同比增長10.20%。
      2024年4月25日,老板電器發布了2023年年報。根據年報顯示,在2023年,老板電器實現營業收入112.02億元,同比增長9.06%;歸屬上市公司股東凈利潤17.33億元,同比增長10.20%。


  產業復蘇,市場向好,馬太效應凸顯

  在經歷了連續下跌后,中國廚衛產業在2023年迎來了復蘇。據奧維云網(AVC)零售數據顯示,2023年中國廚衛大盤(包括煙、灶、電熱、燃熱、消、洗、嵌、凈、集成灶等品類)的零售額達到了1669億元,同比增長了5.3%。

  在細分品類中,剛需品類(煙、灶、電熱、燃熱)合計規模達到了998億元,同比提升6.5%。而品需品類(消、洗、嵌、凈)合計規模也達到了423億元,同比提升8.6%。這顯示出無論是基礎剛需還是品質需求的廚電產品,都在市場中得到了廣泛的認可和接受。

  老板電器在報告中也點明:2023年,廚電行業在經歷了5年連續下跌后迎來了復蘇。廚電的更新需求開始逐漸釋放,行業整體銷售有所提升。

  隨著消費者生活水平的提高和對品質生活的追求,廚房電器的更新換代成為必然趨勢。此外,消費分級也加速了廚電行業的變革,以健康、整體、智能為核心的廚房生活變革不斷提速。消費者越來越追求功能強大且帶來舒適體驗的產品,對健康、美學等需求驅動產品創新。

  同樣在消費分級的背景下,品牌集中度的提升成為明顯趨勢。消費者對知名品牌的信任度不斷提高,馬太效應在廚電行業中愈發凸顯。知名品牌憑借其在產品質量、技術創新、售后服務等方面的優勢,贏得了更多消費者的青睞。

  同時,我國城鎮化率的不斷提高也為廚房電器行業的發展提供了廣闊的空間。根據國家統計局發布的《2023年國民經濟和社會發展統計公報》顯示,2023年年末全國常住人口城鎮化率為66.2%,相較于發達國家80%以上的城鎮化率,我國廚房電器行業的發展前景依然廣闊。隨著城鎮化進程的推進,廚房電器的需求將持續增長,為行業帶來更大的發展機遇。

  在行業整體向好的背景下,2023年老板電器抽油煙機和燃氣灶收入分別同比增長10.13%和8.71%;重點發力的洗碗機產品營業收入同比增長27.94%;集成灶逆市增長20.58%;其他小家電同比增長63.16%。

  可以看到,2023年老板電器在品類上做到了有的放矢,并取得了不錯的成績。

  同時,老板電器還公布了2024年一季度報,營業收入22.37億元,同比增加2.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.98億元,同比增加2.49%。

  堅守優勢,細化戰略,2023創變取勝

  在2023年,老板電器依舊以堅守高端定位的品牌能力、持續創新的研發能力和全面高效的運營能力為核心競爭力,并依據市場環境的變化、用戶需求的升級和企業自身發展的需求,做出了不少新的成績。

  在技術創新層面,2023年度,老板電器在技術板塊持續聚焦產品創新、技術創新、管理創新。產品創新層面,公司新品開發項目263項,完成開發163項。截至報告期末,老板電器累計擁有有效專利4484項,其中發明專利161項;2023年申請專利1530項,其中發明專利617項。

  并且,在2023年,老板電器主持行業標準制定12項,其中國際提案1項、國家標準1項、行業標準1項、團體標準9項。參與標準制定18項,其中國家標準7項、行業標準2項、團體標準9項。

  在營銷層面,老板電器聚焦“烹飪,重構企業未來”,即成為烹飪全鏈路整體解決方案提供商,以用戶為導向,以增長為要求,全面推進用戶側發力轉型及銷售側改革。

  細化到零售渠道,老板電器堅守品牌高端定位,持續優化門店布局,提升大店占比,陣地建設落地品牌高端化成效顯著;同時擴大低線市場滲透,完成千家展臺萬個門店上樣;并且,在用戶側發力,專賣店店效持續提升。電商渠道,強化品牌定位,新老媒體相互協作,高效挖掘流量價值,盤活存量市場潛力。工程渠道,優化客戶結構并強化風險管理意識,保持老品類市場優勢,帶動新品類滲透率提升。

  而在品牌端,老板電器堅守高端定位,展示科技廚房新魅力。創新性地通過頂流代言人王一博助力品牌年輕化,成功破圈,品牌聲量得到有效提升。

  此外,將“新實用主義”作為名氣品牌新定位,借生態大會重磅發聲、亮相行業。經過多年品牌運作,現已形成帝澤超高端、老板高端、名氣實用、大廚年輕、金帝專注的多元化品牌矩陣。

  在年度報告中,老板電器再次提到了2023-2025的三年計劃,老板電器將繼續聚焦烹飪賽道,以“升級價值、聚焦用戶、促進協同、開辟增長”為抓手,通過數字廚電驅動“產品創新、模式創新、體系創新”,持續擴大核心業務優勢,迅速突破戰略業務瓶頸,構建以“科技+人文”為基礎的核心競爭力,再造一個新老板電器!

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