好消息是：蘋果終于終結連續四個季度的營收下滑，實現一年來營收的首次增長，可喜可賀；但壞消息是：大中華區收入僅為208.2億美元，而預期中是235億美元，非常不理想。
蘋果在上個世紀進入中國市場，由于iPhne 4S的走紅，蘋果在我國的智能手機市場聲名鵲起。但是近年來，伴隨著華為、小米等國內手機品牌的崛起，蘋果的日子似乎也并不是那么好過了。就連依靠蘋果牟利的黃牛，近年也表示：收入甚微，蘋果新品的時間差已經不值錢了。
甚至有網友開玩笑稱：在蘋果發布會的同時觀測蘋果實時股價，可以發現股價一直呈現下跌趨勢，只有在游戲部分關于中國游戲的時候有小小的抬頭。
在這其中，蘋果參與“雙11”大促功不可沒——2023年蘋果官方參與國內的“雙11”大促，iPhone 15系列發布僅一個多月，蘋果官方渠道便開始降價，甚至降價幅度超過2022年。
之后，似乎是嘗到了促銷的甜頭。在2024年1月15日，蘋果官網宣布將限時推出“新春優惠”活動：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買包括蘋果指定產品，即可獲得從50元到800元不等的降價優惠。盡管蘋果每年都會在中國市場舉辦新春降價促銷，但似乎今年的促銷力度遠超以往，引發了消費者廣泛的關注。
這種前所未有的促銷力度，讓互聯網上的唱衰論調也異常明顯——蘋果銷量不行了所以大力促銷。
但事實好像真的是這樣：新年第一周，新加坡《聯合早報引用杰富瑞集團發布的報告稱，2023年蘋果手機在華銷量微跌3%，2024年第一周的銷量與2023年同期相比更是暴跌30%。
而現在，蘋果進一步公布2024財年一季度報中也顯示：2024財年一季度蘋果實現營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。其中，第一財季蘋果大中華區營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠低于華爾街235億美元的預期。
就連知名蘋果分析師郭明錤也對蘋果在華業績持悲觀預測：在中國，蘋果過去數周的每周出貨量均同比衰退30%到40%，而該衰退趨勢將持續延續。這主要是因為華為的歸來以及折疊手機逐漸成為中國市場高端用戶的首選。
首次贏得了中國手機市場的銷量第一，對于蘋果而言，究竟是果粉認為的上升期間的又一個里程碑，還是部分網友斷定的由盛轉衰的開始，相信在2024年就能見分曉，我們拭目以待。
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