1月15日，蘋果官網發布“新春優惠”促銷信息稱，1月18日至1月21日，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元。
蘋果方面表示，本次活動僅針對使用支付寶、花唄、微信支付，或使用帶有Visa及萬事達卡標志的信用卡并以特定方式付款的消費者，不得與任何其他促銷、折扣或優惠同時享受，每位顧客每個產品類別限購2件，參與線上優惠活動的商品不限量。蘋果線下直營店優惠方案與官網一致，但店內可參與本次優惠活動的商品數量有限，如iPhone類商品數量為30000件、iPad類商品數量為5200件、Mac筆記本電腦類商品數量為750件等，售完即止。
就歷年來看，每年蘋果都會在新年推出促銷，但此次全系iPhone參與卻是首次。
從2023年iPhone15的市場表現看，其上市不過是進一步打破了中國市場的“蘋果品牌神話”——自發布以來，iPhone15已在多個渠道采取降價促銷。
在2020年10月22日，iPhone12上市第一天的下午，一反往年數千元加價的常態，黃牛手中的新品就已經低于發售價了，當時據業內人士描述：以黑色、藍色、紅色為主導的iPhone12-128GB首銷當日已經比官網價格便宜了50-80元左右。
而之后蘋果新品的發布，不僅延續了iPhone12的低迷，價格的跌幅更甚。往年果粉看不起國產手機中最關鍵的因素“保值”一下子就被擊潰。
現如今，蘋果首次幾乎全線降價，則更像是對“日落西山”評價的印證。
隨后，有網友發出了“買早了”、“虧大了”的感嘆，對此，兩個新的相關熱搜詞條#蘋果客服回應降價退差價#、#蘋果官網大降價可退差價#中，蘋果表示，退差價的條件為：1月4日后購買的設備、一次性付款或是分12期付款，線下購買具體情況需咨詢門店。
之后，又一則關于蘋果的tag沖上熱搜#蘋果勇奪2023年全球智能手機市場第一#，仿佛是在專門回應網友對于蘋果的唱衰。詞條中，1月16日市場研究機構IDC發布最新報告，2023年全球智能手機出貨量為11.7億部，同比減少額3.2%，是近10年的新低。
但蘋果是是占比前三的品牌中，唯一實現正向增長的廠家，同時也是2021年以來，首個“擠掉”三星占據榜首的品牌。
但是，Counterpoint Research放入數據顯示，2023年，蘋果在在600美元以上的智能手機份額從75%降至71%，但相對的，三星和華為是有微增的。
也正是因為價格因素，即使奪得第一且保持正向增長，但蘋果依舊不被看好——自從進入2024年以來，巴克萊銀行、投行Piper Sandler和投資機構Redburn Atlantic先后下調蘋果股票的評級。同時，美國投行杰富瑞的一份報告預測，蘋果2024年在中國的銷量會出現兩位數降幅。
另一方面，關于手機廠商調高出貨量目標的消息頻頻傳出。據了解，預計傳音2024年手機出貨目標增加3000萬臺，華為新機銷售增加2000萬臺至3000萬臺，榮耀增加2000萬臺�！霸絹碓较癜沧康南到y”和“吃老本的內容”肯定是指望不上了，在國外#蘋果被歐盟要求3月7日前完成拆分AppStore#，加上其他品牌群狼環伺，蘋果似乎也真的只有降價這條路可走了。
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