一般而言，商家選擇的流量模式普遍為廣告投放，伴隨著近年來直播和短視頻的興起，則增加了主播直播間和短視頻通路。比如在今年的雙11，知名主播李佳琦把與商家議價的過程做成了類似綜藝的短視頻形式，將兩種熱門的流量通道結合。
但是伴隨著各個路徑流量的稀釋，越來越多的品牌開始選擇自己造流量。
在2023年年初，堅果和極米兩個競品就進行一次大戰——由一位B站UP主的評測引起，堅果和極米的內部人士開始陸續通過朋友圈互相喊話，最終演變為一場線下的就雙方技術展開的辯論直播，被笑稱“約架”。
在一定程度上，在大促前將一個非剛需品類推到“臺前”，創造出了需求。
因為流量獲取的艱難，這種罵戰最近非常流行，比如淘寶李佳琦、抖音小楊哥、京東直播之間的恩怨。除了罵戰這種有一定風險的輿論引流方式外，近幾年品牌自己最喜歡的是“拿老板開玩笑”。
在2023年10月，有網友曬出圖片稱，小米CEO雷軍的賬號被小米社區判定違規，其頭像、名稱被清除，ID變為：“Mi:110018”。有網友曬出圖片稱，小米CEO雷軍的賬號被小米社區判定違規，其頭像、名稱被清除，ID變為：“Mi:110018”。
隨后小米方面有工作人員通過公眾平臺表示：“早上11:44發現后嚇尿，原來是最近因為清理了一批歷史違規賬號不小心誤殺了雷總的號......趕緊查原因12點多恢復了（工位暫時還在）�！�
當然，從時間節點上看這更像是小米發布的預熱。
而到了今天，這潑天的富貴終于輪到劉強東了！
11月6日，有網友發視頻稱路過京東創始人劉強東老家時，發現院內的水龍頭忘關了，這一消息迅速引發了網友們的關注。
不少網友在評論區“獻言獻策”，有網友直接聯系京東客服，稱“幫我給東子說一下，他老家的水龍頭忘了關”，客服表示“我去反饋一下，感謝您的反饋，您人還怪好嘞”，隨后網友則說“不用謝，給我發個優惠券就行”。
11月6日晚，一昵稱為“宿遷JD客服直聘”的用戶為官方，表示“寶子們，核實完畢已經關閉處理了，感謝大家的監督和反饋，客服小伙伴也在積極回復大家”。
雖然沒上熱搜，但是劉強東也終于為京東引流了一回。也有網友直指是炒作，因為今年的京東——變了。
在今年，因為和李佳琦對壘而迅速出圈的京東直播，仿佛拉開了流量的閥門，變得機敏且有趣。在11月的直播中，京東直播間更是打出了他們也有李佳琪的宣傳，實則為真名為李佳琪的網紅辣目洋子做客直播間。
這也讓人不禁期待，在雙11最后的沖刺階段，往年木訥的京東還能帶來怎樣的驚喜呢？
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